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海信欧洲杯:一场全域触达的营销盛宴
壹捌零
2024.10.11
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2024年是个体育大年,海信以欧洲杯为舞台,上演了一场品牌与足球的激情碰撞。这不仅是一场体育赛事的狂欢,更是海信品牌营销的一次全面胜利。

壹捌零团队和海信一起,通过线上线下的联动,结合站内外对触达,整合直播、短视频传播,成功地将足球的激情与家电家居生活的舒适完美融合,创造了一场全触达的营销盛宴。

「绿茵场直播秀」

黄健翔的欧洲杯观赛房大揭秘

海信携手足球名嘴黄健翔与家装设计博主@设计师阿爽,打造了一场别开生面的直播秀。

直播预热海报

以「独家揭秘黄健翔欧洲杯观赛房」为主题,不仅满足了球迷的好奇心,更巧妙地将海信家电产品融入到观赛体验中,通过场景化营销唤醒用户的新需求,让用户在享受足球盛宴的同时,感受到海信产品带来的舒适与便捷。

「千号联动」

1000+账号全方位触达 海信风暴席卷全国

海信总部联合区域和职人,超过1000个账号同步开播,形成了一股强大的直播风暴。通过抖音本地生活券的售卖,海信实现了与用户的深度互动,6370+张的售卖量不仅证明了活动的热度,更带来了实际的销售转化。


「全域覆盖」

线上线下共振,海信无处不在

海信的广告强势登陆全国50+大屏,覆盖了37个苏宁大区的微博、微信号,实现了线上线下的全面覆盖。抖音平台的资讯营销账号和家居装修垂类达人的短视频,发布125篇内容,累计触达5000万+人次,让海信欧洲杯的直播信息无处不在。


「互动狂欢」

猜球赢豪礼,海信与球迷共狂欢

海信是欧洲杯全球合作伙伴,为了用好这个资源,壹捌零团队在洞察了用户在欧洲杯期间的观赛心理,思考如何将跌宕起伏的球赛竞技与海信品牌和产品绑定。所以壹捌零团队建议海信在自己的官方阵地——爱家小程序开启「猜球模式」,让用户在观看比赛的同时,还能参与互动,赢取丰厚的奖品。

从「猜球赢欧洲杯决赛之旅」到「夺冠时刻海信买单」,海信为用户提供了简单直接的高价值权益,让每一位球迷都有机会成为幸运儿。活动机制的巧妙设置,日日更新的奖品池,让小程序的互动,保持较高的日活数据。

海信的这场营销活动,不仅仅是一场品牌的展示,更是一次与用户深度互动的体验。通过精心设计的直播内容、全方位的账号联动、线上线下的投放共振,以及互动小程序的竞猜活动,海信成功地将品牌信息、活动信息传递给了每一位用户。并且让用户在漫长的观赛期中注意到海信品牌,愿意持续和品牌互动。

这次,壹捌零团队帮助海信品牌实施一系列创新的营销活动,不仅完成一次销售的增长,更是一次品牌与用户情感的深度链接,实现了品牌和销售双赢,成功地将品牌影响力推向了新的高度。海信通过这场声势浩大的营销活动,再次证明了其在全球家电市场的领导地位,同时也为品牌的未来营销之路,指明了方向。

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