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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2025第28周，6月27日—7月3日）TOP5营销案例，本周美团酒店《全体市民请注意》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 荣耀 | |
TOP3 | 安慕希 | |
TOP4 | 神州租车 | |
TOP5 | lululemon | |
TOP1美团酒店
热心提醒强调平台优惠
什么？！美团酒店紧急插播注意事项，提醒大家别被动物们盯上了？
美团酒店搞了波抽象营销，邀请了不少动物朋友“参演”，以无厘头但超洗脑的画风，推广平台暑期出游的优惠政策。
《全体市民请注意》
全体市民请注意！别让狮子捡到你的手机，否则他会用你的“暑期大额券”订酒店，变成一只困兽；不要去陌生小熊家做客，否则他会偷偷用你的“暑期大额券”，订机票，去找洋娃娃跳舞；请远离落单的企鹅，否则他会偷偷用你的【暑期大额券】，去海洋馆和其他企鹅建群……
美团酒店用夸张、大胆又好笑的通报方式，将平台暑期出游的优惠玩法悉数奉上，而在狮子、小熊、企鹅、鲨鱼这些有记忆点的动物之外，分别融入困兽、找洋娃娃跳舞、去团建和跟团游的行为梗，丝滑对应平台订酒店/订机票/订门票和订小团游功能，强化用户心智。
主编点评
Top editor
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美团酒店这则抽象又大胆的创意广告荣登本周TOP榜首，可谓实至名归。项目的具体亮点可谓有三：
首先，便是开头基调的奠定和以动物为主演的无厘头场景，激发观众看下去的欲望。短片先以“全体市民请注意”的“警告”故弄玄虚，吊足观众的注意力，随后狮子、小熊等动物主角的依次登场有效撬动观众的想象力，在震惊、欢笑与夸赞中不自觉地看完广告，留下潜在的记忆点。
其次，四段式场景在片尾都不断重复“订XX上美团”的核心信息，实现对用户心智的强效占领。“订酒店/订机票/订门票/订小团游上美团，黑钻会员可以……”是品牌想要传递的关键信息点，此前的场景可谓都是为此做铺垫，而反复的强调则有力调动用户的兴趣点，并进一步转化为在平台搜索「暑期出游」的行为动作。
最后，短片整体的反差感形成了独特的品牌记忆点，近而精准实现差异化营销。品牌营销如何打出差异化是关键，美团酒店另辟蹊径以动物们为主角，让其真正的目标受众提高警惕，近而在暑期出游营销中突出重围，实现从心智到行动再到品牌形象留存的多重触达。
荣耀
知心话肯定了不起的大人
相信很多80后、90后甚至00后的童年，都少不了董浩叔叔的声音陪伴。
在6月30日这天，荣耀携手董浩上演有关大朋友们的“年中讲”，用“你远比想象更强大”肯定了不起的大家，也顺势为荣耀新品发布会预热。
《大朋友的“年中讲”》
“亲爱的孩子们，你们还好吗？”董浩叔叔的声音一出，很多人仿佛又回到了无忧无虑的童年时光。董浩叔叔细数时间带来的变化与挑战，感叹时间的印记与成长过程中的不易。不过8090后手里的大风车从未停止转动，他们内心的坚韧远比想象得更强大。
荣耀此番邀请著名主持人董浩，以知心对谈的形式，借情感共鸣成功触达80、90后的核心用户群体。同时通过回顾过去、展望未来的契机，将董浩的寄语与荣耀Magic V5的slogan“比想象更强大”有效融合，进一步突出产品卖点，强化品牌优势。
安慕希
封腿大会上演原地起跳
跳高运动员张国伟要封腿？还开了场告别仪式？
近日，安慕希携手张国伟搞了波抽象整活，借赞助商的身份，以脑洞大开的情节展现品牌好喝到起飞与满是爆珠的特点。
《封腿大会》
封腿大会上，在大家激烈的反对声中，张国伟郑重地表示今天就干一件事——把这腿给封了！而作为大会“大腿”（赞助商）的安慕希也隆重登场，大家以酸奶代酒庆祝此刻。没想到刚承诺今后不再为任何事起跳的张国伟，在畅饮完安慕希酸奶后，身体便不听使唤地起跳，甚至直接抱球上天。
安慕希联合跳高运动员张国伟，以一则轻松幽默的短片趣味推广旗下“黄桃燕麦爆珠酸奶”，用画面直观演绎产品好喝到砰砰直跳，并用“抱珠”谐音“爆珠”，深化产品特性。
● 神州租车
想来一场说走就走的毕业旅行？在毕业季的尾声，神州租车邀请到脱口秀演员赵晓卉，以TVC《不赶路，去探路》，鼓励所有毕业生放轻松，趁年轻，去探路，让毕业之旅成为青春最滚烫的注脚，自由自在向前出发。神州租车瞄准用户群体毕业旅行的需求，结合当下环境进行一场情感营销，实现对目标受众从心智到行动的占领。
《就是这儿》
● lululemon
近日，lululemon携手导演、演员、编剧、lululemon品牌大使贾玲，游泳世界冠军汪顺一起动起来，并号召大家一起“feel so good”。短片充满着夏日运动时分的欢愉，网球、羽毛球、冲浪、游泳……每一个运动场景都充分展现着运动玩家的精神——动起来，感觉好就好~
《动起来，感觉好就好》
