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相亲角还可以这样玩?
北京鲸梦
2024.06.04
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围绕“吃货”的营销无碍乎就是食物的情绪价值或者是特色产品与促销利益点的凸显,但今年京东超市517吃货嘉年华,我们把“吃”的重点放在了当下热议的社会现象上和年轻人身上。

有什么适合吃货又符合年轻人的喜好?又有什么贴合我们让大家来京东超市试吃尝新的目标?我们注意到了“王婆说媒”的爆火,肉眼可见的现象级事件,而爆点的背后离不开“变了心”的年轻人。

他们勇敢尝试,尝试在相亲局上能遇到合适的人,对于年轻人来说“试试”成为爱情前期的必要一环,这不正符合京东超市鼓励吃货们尝新试吃不怕试错的动机嘛,四房可验的榴莲、5.2m的辣条、酱油味的的冰淇淋等一些列新品吊足你想要尝试的胃口;同时年轻人在爱情里不内耗的态度也正中下怀,低至1元试吃和不爱吃包退让年轻人尝新试吃无负担。吃与爱在此刻极为统一,勇于尝试、不爱就退、不怕试错别错过的心态既是对爱情又是对美味。

所以我们选择在年轻人聚集的THE BOX做了一场【吃货相亲角】,希望以自带话题热度的单身相亲形式与吃货们尝新试吃的试错痛点结合打造一场吃货与食物的相亲事件,让“来京东超市尝新试吃”不止是一次活动传播,更是未来生活中年轻男女必不可少的用户习惯。

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那谁来开第一枪呢?起初我们想找王婆,毕竟正当红嘛,但由于一些不可抗力只能另选他人。于是我们锁定了喜欢搞事又自带吸睛体制的张大大来为我们开启事件!娱乐圈八卦的路数结合吃瓜明星CP猛料的心理,张大大把吃货相亲角说成了一场娱乐圈的震动,想不看都难。Ps.也因为这次活动,促成了张大大相亲说媒的直播新栏目。

枪响后,便开始了话题的狂轰滥炸

爱情是什么味道?

喜欢就去试试,不试怎能遇到对味的ta呢?

爱情里,吃在一起重要吗?

很多关于吃与试的问题在爱情故事中发酵,街访与故事记录结合的视频形式,让原生内容带出讨论议题,自然引导反而简单直给轻松成事!伴随原生内容的二次发酵,也让事件冲进榜单的同时冲进了大家的视野。

为了让“相亲”不止是营销噱头,我们还邀请了有情街等相亲机构来参加吃货相亲角,精准锁定年轻相亲群体的同时,也希望大家能在真实的尝新试吃中找到自己心仪的对象,互动环节更是给予了吃在一起的人现场上台配对的机会。最真实有力的内容才最容易传播,这也是我们这次「吃货相亲角」意义所在。

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相亲的不止有吃货,同样风格化的形式运用到了带货促销上,用相亲话术来介绍产品,配以公园相亲角相亲介绍的原生画面形式,让产品成为吃货们所寻找的另一个“对味”对象。吃在一起爱在一起的不止有crush,更有京东超市的好产品!吃货相亲角可不止在线下,京东超市更是组局到了线上阵地,品牌顺势下场完成闭环。

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【吃】不是只有饱腹、情绪慰藉、噱头吸睛的洞察可挖,“饮食男女,人之大欲存焉”虽是老生常谈的现实,但在2024年也能有新的解读,有时候创意也需要多试试吧。

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