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东阿阿胶道出女性互助,Papi酱推荐扫拖机器人【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.05.25
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第21周,5月17日—5月23日)TOP5营销案例,本周TOP1案例空缺。


本周案例排名


TOP1

案例空缺


排名

案例

TOP2

东阿阿胶

TOP3

科大讯飞

TOP4

OPPO

TOP5

联想中国





东阿阿胶

感同身受彰显品牌陪伴


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“我和你一样”,简单的五个字,却总能带来满满的安心感。


520之际,东阿阿胶上线短片《因为我是你 所以我爱你》,展现女性之间温暖善良的爱意传递,突出品牌的陪伴同行。



《因为我是你 所以我爱你》

月经到来时不小心染红座位遭到的议论、染上粉发后无端收到网上的无端指责、因为肥胖被议论的外形……短片真实展现了日常生活中女性常常会面临的焦灼时期,但幸运的是,在一些关键瞬间,不安的她们得到了女性同伴的关怀与支持。因为有着“我和你一样”的感受与遭遇,将女性间爱意的传递,凝聚成更加坚定与强大的力量,并最终形成互助的闭环。


在520的节点,东阿阿胶选择从女性的互帮互助出发,通过呈现女性间的支持与成长,宣传品牌长久以来的陪伴与支持。在普遍关注情爱的日子里,品牌选择诉说女性关怀,既突出了品牌的心意、便于触达目标受众的心智,也进一步明确品牌理念,彰显东阿阿胶“以滋养力量呵护女性蓬勃生长”的决心。



科大讯飞

实景演绎展现智能功效


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当Papi酱也来演广告,会有她的段子好看吗?


520当天,科大讯飞携手Papi酱带来《爱不止说说而已》,通过Papi实地见证朋友圈中的恩爱场景,展现讯飞AI扫拖机器人的智能。



《爱不止说说而已》

直男虽然表白时不太会说话,但指挥起小飞扫拖机器人却一顿输出;练完瑜伽的妈妈看到厨房内杂乱的地面并没有生气,而是呼叫起智能小飞进行打扫,最终一家人岁月静好地享受起午餐。至此,小飞应对复杂语音指令、智能精准避障、智能策略清扫的功能,惊艳了围观的Papi酱,直言自己也想拥有一台。而在场景转换后,她也化身为推荐官,推荐起讯飞AI扫拖机器人。


科大讯飞XPapi酱合作海报

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广告延续了Papi酱以往视频中搞笑又直白的风格,让观众能带着欢笑与兴趣观看下去。而广告最后Papi酱称它为“集勤劳与智慧于一身的机器人”,也算中插了一个小彩蛋。在整体温馨的节奏中,科大讯飞选择与Papi酱联手,呈现产品“听得懂你说的,做得到你没说”的功能,既切中消费者的痛点与需求,也在520节点突出产品的特有功能。


● OPPO


OPPO Reno系列选择借520节点宣传新品的Live图功能。OPPO从婚姻登记处观察员的提问出发,借助四位奇葩对象的自述和一张张生动的Live图轮播,传递“见证不被定义的生命力”这一核心理念。而短片讲述的与非遗鱼灯、农业科学、纸片老公和公路自行车结婚的故事,既展现了品牌对当下年轻人生活态度与追求的洞察,也借情绪共鸣努力实现圈层传播。



《见证不被定义的生命力》



● 联想中国


联想AIPC元启版520全网开售,在节日当天联想借四大场景四对CP集中体现520“恋爱脑就用 AI电脑”的主题。理发店内做完发型一见钟情的年轻人、草坪上放风筝逗奶奶开心的爷爷、游船上抱怨不想开会只想陪老婆的中年人以及宇宙里跨越物种的爱情,联想通过有趣又多元的具象化甜蜜展现联想AIPC协助作画、回答问题、分身在场和翻译功能,以CP助力PC宣传。



《恋爱有帮手》



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