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高德推出恋爱脑必看短片,7or9诠释“舒适姐法”,永劫无间携手张若昀体验摸金【案例挖掘机】
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半天前
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本期(2025第29周,7月4日—7月10日)TOP5营销案例,本周高德打车《恋爱防诈指南》获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

高德打车

《恋爱防诈指南》


排名

案例

TOP2

7or9

TOP3

永劫无间

TOP4

瑞幸×多邻国

TOP5

安慕希




TOP1高德打车

恋爱脑必看短片


恋爱脑必看这支片!


高德地图发布广告片《恋爱防诈指南》,让高德打车“保镖”介入一个个恋爱修罗场,帮助用户“防诈”。

《恋爱防诈指南》


“我们结束了懂吗?你不要再纠缠我啦!”女生气冲冲地下车离开,男生还想挽留,却被凭空出现的高德打车“车费保镖”拦住,不仅斩断了纠缠,也让司机及时在行程结束时停止收费。

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高德还从分手现场等车五分钟、男方在车上废话连篇的生活化场景切入,自然衔接到拦截异常费用、寻找更近司机、拦截司机绕路的产品功能。

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细究起来,恋爱防诈和高德打车没有逻辑上的必然联系,但高德将有趣的场景和产品有效结合,仍能取得不错的传播效果。


主编点评

Top editor

Comments

高德这波操作,把营销玩到了年轻人的社交痛点。


这哪是打车广告啊,分明是场人间观察喜剧。人走了还要扣钱的窒息感、分手现场等车五分钟的尴尬、自称“热力学专家”的厨子,每个场景都像直接从年轻人的社死回忆录里扒下来的。高德聪明就聪明在,它不跟你讲“我们车多”“我们快”“不乱收费”,而是揪住了更普世的情绪:在人生的狼狈时刻,别让打车再捅你一刀。


“保镖”这个人设,立得太刁钻了。当其他平台在卷补贴、卷接单速度时,高德把打车服务包装成为“保镖”,将功能价值拔高到了心理安全感层面。年轻人怕什么?怕尴尬、怕吃亏、怕失控。高德的“车费保镖”“行程保镖”,立刻把用户的打车保障形象化。


短片的传播语言更是精准踩中网络梗的七寸。“恋爱防诈指南”这标题一抛出来,天然带着小红书和豆瓣的分享基因。配合#恋爱脑必看#这种自带吐槽体质的话题,用户根本不用教育,自动互动转发。


能把打车这种功能性极强的服务,包装成解决社交尴尬的“情绪创可贴”,高德这次确实玩出了新高度。它看透了Z世代的核心焦虑,没把打车框在通勤工具的狭隘定义里,而是塞进了年轻人最鲜活的生活剧情,化身保镖提供安全感。如此一来,品牌已经打赢了心智战的第一回合。


7or9

姐是一种感觉


姐不一定在年纪上占据绝对优势,姐是一种感觉。


品牌7周年,女鞋品牌7or9推出宣传短片《姐》,重新诠释姐的“舒适姐法”。

《姐》


短片以cc为主角,开头别人“cc,资料是不是忘发我了”引入职业场景,姐淡淡地从她身旁走过去,一句“我来”顿时令人安心。部分画面是复古的镜头,手持的摇晃增添了几分叙事感。

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“姐,不是电视剧里气场两米八,生人勿近的大女主,姐只是,比我想的多一点”,文案有意跳出刻板印象,又没有针锋相对的尖锐,“舒适”“柔软”是短片关键词,也是产品的理念,整体风格比较亲切平和。


短片结尾镜头一转,cc也成为了那个“姐”,对着新人露出笑容。此处有一些物是人非的伤感,也有将善意传承下去的温暖。


永劫无间

张若昀带你体验摸金


大漠摸金路,富贵险中求。


永劫无间携手品牌代言人张若昀与特邀体验官田雨,发布剧情短片《我身无拘 武道无穷》,推广全新武侠摸金玩法。

《我身无拘 武道无穷》


延续永劫无间一贯的武侠风格,短片场景也设置为古代背景,其中小张与老田二人勇闯大漠探寻遗珍,真人沉浸体验摸金玩法。

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三个故事既有不同场景展示,又有酣畅淋漓的对战和游戏设定融入,让人大饱眼福。


以游戏宣传片的角度看,这支片子的拍摄和特效都做得不错,演员表演是锦上添花,但更倾向于借势代言人吸引粉丝,打出热度,对玩法的解释没有特别详细。



● 瑞幸咖啡×多邻国


豪门联姻,反转再反转!瑞幸咖啡×多邻国发布《偶们结婚鸟》三集连播,把品牌联名变成了一场盛大的“婚礼”。瑞幸咖啡吉祥物Lucky与多邻国吉祥物多儿一场跨越物种的世纪联姻,却遭到黑衣人反对,为了反驳黑衣人,司仪宣布“鹿鸟”竟然有孩子?!

《偶们结婚鸟》


● 安慕希


他来了他来了!安慕希携手著名体育评论员黄健翔,上线《黄健翔锐评网络热门苏超》,带着安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶“杀进”苏超赛场。黄健翔用他一贯风趣幽默、独具知识性、系统性的解说风格,展示了苏超的正确打开方式。

《黄健翔锐评网络热门苏超》

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