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“手机变砖”这个梗终于被OPPO K12拍出来了
壹捌零
2024.04.30
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你在生活中使用手机,是不是经常有“三怕”?

一怕手机用着用着没电了;

二怕手机摔地就磕坏;

三怕拍10张照片都选不出1张来。

OPPO K12手机,作为一台超耐用的续航神机,

就是为5亿大众用户造的手机。

面对大众用户的“三怕”,用三支片子直击一个朴素的概念:

用OPPO K12手机,化解三大危机。

用「100W超级闪充+5500mAh大电池黄金组合 」化解电量危机;

用「十面耐摔」化解跌落危机;

用「AI消除」化解废片危机。

但挑战来了……
特别是续航、耐摔,在手机界讲了这么多年
还有什么新花样可以讲?

续航篇

「挑战」

“续航”不够“耐摔”那么显性,

短时间内讲续航超长,很难演绎“所见即所得”。

如果没有做出区别于同类广告的新奇做法,大家更无感。

还能从用户洞察,找到更新奇的角度吗?

微信图片_20240428142720.png

「洞察」

很多人因为手机续航短,不得不使用充电宝。

真正的续航强 = 摆脱充电宝累赘

我们联想到了机圈一个“古老”的词——「手机变砖」

很多用户都知道,但从来没有品牌真的把这个梗拍成广告。

而没电的手机,就像“砖头”一样累赘又没用,什么事也干不成。

更可怕的是,为了给手机充电,我们会拿起另外一块累赘的“砖头” 充电宝!

「有趣执行」

为了形象贯彻「手机变砖」的梗,

我们真的把手机和充电宝做成了“两块砖”

摸起来跟真的砖是一样的质感,还能充电!

「充电宝砖」

「手机砖」

手机没电就变“砖”?

#OPPO K12#拯救没电的你!

超耐用续航神机,化解没电变“砖”危机。

100W超级闪充+5500mAh大电池黄金组合。

「片子上线后的网友真实共鸣弹幕」

“终于有人拍手机变砖这个梗了”

11.png

“梦回童年广告词“

222.png

AI篇

「挑战

“AI消除”功能在广告里的演绎,

一般都是旅游场景时消除照片里的“路人”。

有没有更有趣但也很真实的表达?

微信图片_20240428143128.png

「洞察」

来自于小红书玩梗“抓拍”到领导开会的错位图。

视觉反差拉满,有点搞笑但只敢私底下笑。

这启发了我们遇到囧照危机时,如何化险为夷。

「有趣执行」

从大众真实生活出发

我们把这个开会拍错位照的场景还原了出来~

并升级成为了一个“抓”住领导“小辫子”的职场玩梗


不小心“抓”到了领导的“小辫子”?

是废片危机还是职场危机?

#OPPO K12#旗舰同款AI消除,化解废片危机。

智能识别,修改无痕。轻松消除物体、人物。

「片子上线后的网友真实回梗评论很厉害!」

马赛克改.jpg

耐摔篇

「挑战」

耐摔是各大手机品牌都在打的卖点。

几乎都千篇一律在放大手机摔落的那一瞬间。

我们还能不能突破这个模式,

讲一些意想不到的新奇角度?

微信图片_20240428143029.png

「洞察」

来自于一条真实弹幕,网友被自家小孩问什么是「飞行模式」?

我们也尝试用小孩的口吻问过身边很多的同事,

“你的手机有飞行模式吗?”

得到的第一真实反应都是“所有手机都有飞行模式啊!”

我们的创意就此诞生。

所以当手机的「飞行模式」遇到小孩的好奇心,你的手机耐摔吗?

「有趣执行」

飞行模式就飞行模式

别人飞飞盘

我们飞手机!

开启“飞行模式”,让手机飞久一点。

#OPPO K12#十面耐摔防护 化解跌落危机。

超抗摔金刚石架构设计,不仅耐摔,还耐弯折。

「片子上线后的网友们,仿佛找到了熊孩子法宝」

马赛克2.jpg

OPPO K12,基于5亿大众用户的洞察,

做有共鸣能解决日常用机的“好手机”、“好广告”。

OPPO K12的存在,就像视频画面中这只“随时化解危机的手”,

帮助5亿大众用户告别电量焦虑、化解跌落危机、迎接AI时代。

在本次Campaign中,

壹捌零也有幸成为一只“助力OPPO品牌连接大众用户”的手

致力用好洞察和好执行,做好创意传播。

一起夯实好OPPO K12是“耐用续航神机”的用户印象。

每一条片子的出街,

离不开客户的专业素养与判断力,理解与信赖

最后在此感谢客户、导演闫斌、制作公司多众视界的众多小伙伴们~

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