TOP小助手
首先祝各位女性节日快乐！！！
有人说，“妇”是女性终于将大山推倒。在今天，我们也越来越能感觉到女性议题被更多的人关注，国际三八妇女节回归到最本真的意蕴。
对于企业和品牌来说，三八妇女节不仅是开年之后重要的借势营销机会，更是品牌传递价值观和社会责任的重要时刻。今年的三八妇女节，又有哪些品牌从众多营销案例中脱颖而出呢？
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第10周，3月1日—3月7日）三八妇女节优秀营销案例，下面一一呈现，其中7or9高跟鞋《刚刚好》最佳。
小tip：因本期是三八国际妇女节特辑，以下部分案例的时间线会往前延长
TOP1
7or9高跟鞋《刚刚好》
细微洞察具象隐藏爱意
许多我们以为的刚刚好真的只是幸运的巧嘛？
妇女节前夕，7or9高跟鞋推出节日短片《刚刚好》，从细微的瞬间出发具象表达女生之间的美好，生动诠释那些“刚刚好”背后的爱意与准备。
《刚刚好》
校门外妈妈刚刚好的出现，是她紧赶慢赶地奔向女儿；心情emo时同事刚刚好的陪伴，是她默默关注着对方的情绪；好朋友间的刚刚好相遇，其实是她愿意多等你一会；鞋架上一份刚刚好的礼物，是妈妈无意提起后女儿精心准备的心意。在“结果—过程”式的叙事中，观众也了解到一双穿着刚刚好的鞋，其实是品牌以舒适为前提的用心设计和用心准备。
刚刚好部分海报
左右滑动查看
短片没有宏大的叙事，却以细腻的情感和微小的生活细节，传递了“你的特别刚好有人懂”的情感洞察与支持。而亮点之处更在于品牌没有一味地讲情感，而是用产品带动情感，在读懂特别和舒适好穿中传递给女性“被爱着”的信息，而“刚刚好”的话题又柔软切中受众内心，敲响品牌与受众间的情感共鸣。
主编点评
Top editor
Comments
这两年小编常常刷到“girls help girls”的故事，女性之间的支撑与感动总是润物细无声，而7or9的三八节广告讲述的正是这样一个主题。
首先，7or9的广告从温柔的情绪出发，不贴标签、不上价值、不喊口号，只用女孩之间温暖小事的回忆录触达人心。
在女性意识日益觉醒的当下，如何真真正正地戳中女性情绪，是品牌产出创意时绞尽脑汁思考的问题。而7or9在这则广告中提供的情绪价值，则聚焦亲情和友情来带的共鸣与共情，用情绪撬动消费者心智，这则广告做得“刚刚好”。
其次，是对“刚刚好”这一概念的诠释。
母女、同事、闺蜜，三组关系中的“刚刚好”不是巧合，而是彼此之间的细心观察与体贴入微，是日久弥新的纯粹爱意。人与人之间相处之间有“度”，广告与消费者之间的交流也有“度”，这则广告对此拿捏得恰到好处。无论是“刚刚好”的概念，还是温暖柔软的旁白，都让“爱”刚刚好地流淌出来。
最后，作为品牌节日营销广告，它在传播理念的同时，很好地诉诸了实用主义。
正如三八节的购物狂欢最初的样子，女性消费者们期盼的是一场折扣带来的愉悦，希望得到的是心仪的商品。而7or9看到了切实得女性需求，它不玩虚的，着手解决的是女性鞋履合适与否的苦恼，“刚刚好”不仅是平凡小事带来的舒适感，也是鞋履对足部予以舒适支撑的产品力。
看到女性需求、把握沟通尺度，也许在价值之外，情绪也是女性营销得答案之一。
关注女性情绪
讲述女性心声
而与7or 9高跟鞋一样选择从情绪治愈角度出发的，还有Ubras和快克。
二月底，Ubras发布了颇具氛围感的春日宣言《春日蕾丝》，述说蕾丝与春日的相遇，生动诠释性感与自然本味。
Ubras《春日蕾丝》
“当一片树影看起来像蕾丝，自然 有了性感的味道…当一片蕾丝看起来像树影，性感 有了自然的味道”。Ubras以极具浪漫主义的视角，在春意盎然之际，将迸发生命力的自然与自由舒适的蕾丝关联，试图消解长久以来人们对蕾丝=性感的误解。
正如短片最后所传递的“当我们爱上性感的时候，我们爱上的是自由”，Ubras在春日和妇女节前夕两个时间节点推出此片，借“穿上蕾丝，肆意生长”的主题，告诉所有女生不必拘束、自在谈论性感，鼓励大家在春日里勇敢地穿过春天，舒展且自由地长成自己的样子。
国民感冒药品牌快克则在惊蛰节气，以“情感”与“女性态度”为切入口，打造《择》的故事，倡导每一位女性听从内心的声音，表现品牌呼吁尊重每一个“清醒而真心的选择”。
快克《择》
惊蛰这天，有些感冒的叶宜娜在自家的猕猴桃园中遇到突然到访的叶一爽，一开始她只道自己来看看风景看看人，而后在古堰湖前，她说自己就是未来的叶宜娜，劝导有些犹豫的叶宜娜离开山村，日后会过上确定的大好人生。
思虑良久后，叶宜娜选择了留下，从小独立的她拒绝接受预定好的未来，选择继续建设猕猴桃园。而后镜头一转，趴在书桌前的她醒过来，对话仿佛一场梦，但她也在土地上憧憬着美好的未来。
微电影中，品牌透过自己的目光表达眼中的当代女性，并在片尾呈现了许多真实的女性故事，赞扬她们勇敢地将每一份选择掌握在自己手中。结尾“不选择被定义，你就是超人”的金句，既让受众看到独立执着、追求无限可能的女性缩影，又传达了品牌的核心观点，点燃受众的情绪火花。
以对话述成长
树立自我认同
除了聚焦情绪价值的力量，也有不少品牌选择以对话形式传递品牌价值观，通过具象的人物成长讲述关于女性如何树立自我认同的故事。
今年欧诗漫依旧奉行“慢慢来”的品牌哲学，联合《人物》推出《珍珠女孩，美在慢慢来》，特邀脱口秀演员鸟鸟、作家杨本芬和职场人八月三位嘉宾，讲述她们慢慢来的故事。
《珍珠女孩，美在慢慢来》
脱口秀演员鸟鸟也曾因自己较慢的讲话节奏而紧张焦虑，但当她接纳这种慢，把它当作自己的节奏后，也收获到观众的欢笑与喜爱；广告从业者八月认为“越是想把一切做好，越是要让自己慢下来”，慢慢来的力量源于生活里的每点进步；80岁发表处女作《秋园》的作家杨本芬，60岁决定写书，拿起笔后就再也不愿放下，她鼓励人们要耐心给予精神成长的时间。
在最后，欧诗漫品牌创始人、珍珠爷爷沈志荣再次提笔写信，告诉珍珠女孩们即使在快节奏的时代也可以慢慢来，他将宇宙比作河蚌，每个人都是一颗珍珠，而“养珍珠的人，必须给它时间，也给自己时间”。
在“慢慢来”的叙事节奏中，欧诗漫试图告诉女性朋友，即使外界纷纷扰扰、世界匆匆忙忙，我们依然可以给自己慢慢来的试错机会，就像养珍珠一般，好好爱自己。
同样关注成长与自我接纳的，还有品牌全棉时代。
今年全棉时代及旗下卫生巾品牌奈丝公主，联合中国妇女发展基金会发起「Nice For Her美好予她」经期女性友好行动，并推出改编自真实原型的项目主题片《山城书简》。
全棉时代X中国妇女发展基金会《山城书简》
这个故事关于月经、也关于女孩之间流动的情谊。从重庆到黔江，山区的妹妹与城市的姐姐通过书信建立起了联系，在信中她们讲述着自己的日常，也倾诉着自己的疑惑，更带给对方鼓励和和开导，一起变成更美好的自己。
短片聚焦了公益行动背后女性之间的相互帮助，让更多人看到山区留守儿童可能面临的成长困境，既体现了品牌对于该项目的持续投入，也呼吁社会给予更多关注。
阐述女性价值
致敬勇气野心
完美日记和夸迪则选择从宏大叙事入手，为女性力量和女性价值铿锵发声。
今年，完美日记联合新华网，邀请“中国天眼”FAST运行和发展中心机械组组长姚蕊、前战地记者周轶君、全国无数冠军张含亮、文华奖获得者董羿琳4名来自不同领域的杰出女性，以及唱作人陈婧霏共同演绎《野心》大片。
完美日记X新华网《野心》
在震撼的视觉画面和有节奏的旋律中，四位女性的日常铺陈展开，或许有迷惘、有汗水、有枪林弹雨、也有千百次的练习……但不论前方有多么困难，她们依旧敢想敢做，在日复一日的坚持中，拼尽全力做到属于自己的最好。
距离中国首次公开纪念国际妇女节，刚刚好过去100年。完美日记选择用一支新口红和一首新歌，致敬百年间为推动社会发展与女性发展做出贡献的所有女性。用鲜花和掌声，赞美她的耐心、恒心和决心，用这支口红，赞美她的野心。
而大片里的相关歌词和文案如“一抹红，擦在唇上，像一朵花，向世界开放”以及“唯独，要用这一支口红，赞美你的野心”，也是完美日记赞颂女性做出贡献的同时，展现自身的态度与野心。
夸迪则携手世之相，邀请“新闻女王”佘诗曼倾听三位高能量女孩的故事，分别展现了女子自由泳世锦赛冠军张雨涵在挑战中的坚韧不屈、斯巴达勇士赛精英组冠军许付利追求理想的热烈以及中国首位登顶13座8000+米高峰的女性登山者罗静面对未知时的无畏无惧。
世之相X夸迪《女孩生猛》
《女孩生猛》是品牌在节日之际送给所有女孩的能量宣言，以具象的能量迸发，传递产品的信息与卖点。夸迪在致敬强大能量的同时，也呼吁女孩们在意自己、保护能量，做“高能量女孩”。
好内容X好传达
撕碎标签甩掉质疑
除了视频内容之外，也有不少品牌做了优秀的视觉策划，通过简单的文字和强烈的视觉表达效果，拒绝节日污名、摆脱不平等标签。
在今年“三八妇女节”到来之际，重庆北城天街策划了一次名为“WOMEN我们说”的特别活动，通过简短的科普性文字，强调拒绝女性词语的污名化，力求以客观的释义、朴素的态度、理性的数据，还原“国际劳动妇女节”本真含义。
余秀华再次穿上婚纱
左右滑动查看
据说每年的三月，好望水都会举办“和一百个女孩结婚”的活动，邀请一些女孩们穿上婚纱，共度愉快的周末。
和一百个女孩结婚 左右滑动查看
今年，好望水还邀请到余秀华老师再次穿上婚纱，与自己结婚。
余秀华“与自己结婚”
左右滑动查看
同样精彩的还有台湾虾皮购物，其上线了一组海报文案，邀请充满智慧的油画女性现身说法，大声说出“Women 事你美你的事”。
台湾虾皮购物 文案海报
左右滑动查看
