TOP小助手
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2025第27周，6月20日—6月26日）TOP5营销案例，本周古茗《吴彦祖给古茗咖啡取英文名》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 美团外卖 | |
TOP3 | 伊利×中国气象 | |
TOP4 | 大众点评 | |
TOP5 | 夸克APP | |
TOP1古茗
GoodCoffee扩大品牌声量
WOW，古茗请到阿祖为古茗咖啡取英文名？
近日，古茗官宣吴彦祖成为古茗咖啡品质合伙人，并发布大片演绎确定英文名前后的精彩时刻。
《吴彦祖给古茗咖啡取英文名》
伴随着悠扬的音乐，阿祖正优雅品鉴着新品轻椰拿铁，面前的古茗员工们却等不及让他为新品取一个英文名字。在Fabulous（令人惊艳的）、Coconut Symphony（舌尖上的椰子多重奏）、Exquisite（精妙绝伦的）先后被拒绝后，吴彦祖想到就用「Good Coffee」命名，既像古茗一样简单亲切，又融合了好咖啡豆、好椰云顶、好技术的卖点。
通过这样一则轻松有趣的短片，古茗不仅巧妙借助代言人吴彦祖的影响力吸引全民关注，释放品牌入局咖啡赛道的信息，还通过取名的过程用英文单词展现了古茗咖啡的高品质，完美扩大品牌声量。
主编点评
Top editor
Comments
古茗咖啡的官宣颇有打出王牌的气势，其携手吴彦祖共同带来一次咖啡行业声势浩大的联名营销活动，亮点主要有三：
其一，便是借助吴彦祖的明星效应撬动粉丝和大众的注意力。作为粉丝群体众多的明星，吴彦祖最近多次凭借售卖英语教学课程、创立咖啡品牌Whatever等受到大众关注，而这两点都与古茗咖啡可以进行深度绑定。一方面，阿祖教英语的人设再次立住，另一方面，古茗咖啡与Whatever创始人的梦幻联动也传递出古茗深耕咖啡赛道的决心。
其二，“乙方提案”的剧情具体呈现了古茗咖啡的品质与优势。短片中，吴彦祖代表的乙方前后输出的多个英文名称都被否决，但也在这些单词的场景演绎中观众了解到古茗轻椰拿铁选品、技术等信息，进一步感知到古茗咖啡的专业级品质。
其三，则是古茗借起英文名的契机为品牌后续国际化路径做铺垫。古茗在2024年财报中明确表示“持续评估进入境外市场”。此次合作也是通过吴彦祖的国际化形象，提前建立品牌与“专业咖啡”的关联，为未来出海降低教育成本。
美团外卖
抽象广告放大产品卖点
又到了可以美美炫小龙虾的季节了~
为了满足“吃货”们的胃，美团外卖推出【神枪手霸王盒小龙虾】，让大家挑剔的味蕾重燃激情！与此同时，一则更抽象的短片则刷新食客们对小龙虾的认知。
《霸王盒小龙虾使用说明》
比手机iPhone 15 ProMax还要大的霸王盒小龙虾，满足你对小龙虾的所有幻想。不仅有如此具象化的个头对比，短片还用梳子、锅铲、晾衣架等日常生活场景的物品进行类比，通过功能错位展现霸王盒小龙虾的个头肥大、香味诱人，鼓励大家在美团外卖进行下单。
美团外卖用抽象的幽默短片，形象展现了旗下小龙虾霸王盒个头大、肉多、入口弹润等多重优点，同时，无厘头的跨界联想也让众人捧腹大笑，在轻松愉快的氛围中放大产品卖点，激发消费者的下单热情。
伊利×中国气象
借势夏至提出品牌主张
春困秋乏夏打盹。夏天，是一个困意不会缺席的季节~
夏至前夕，伊利联合中国气象共同发布短片《夏至不必打起精神来》，强调“困暑”是天意，不必硬扛，好好午睡，才能养出好的精神气！
《夏至不必打起精神来》
夏天到来，处处都弥漫着“打瞌睡”的气息：幼儿园里、办公桌前、会议室里……到了中午时分，大家真是集体“瞌”到了。伊利与中国气象表示，不必抵抗天气带来的困意，好好补觉、也好好补充营养，滋养好的身体，这样才能更好地投入夏天。
伊利联合中国气象，在传统节气夏至到来前，为大家送上暖心的安慰与祝福，给出“午睡+营养补给”的方案，彰显品牌顺应天意、科学修养的主张，同时短片中呈现的真实瞌睡场景也让职场人共情，品牌借助提倡自然植入产品信息，有效提升品牌价值。
● 大众点评
6月25日，2025大众点评必吃榜发布。百城千味、万里挑一，如今很多顾客在游玩或就餐前都会选择在大众点评上搜索一番，并在到达目的地时收获“就是这儿”的兴奋与喜悦。大众点评用“这儿是大众吃出来的美食坐标”、“这儿含匠心淬炼的百年老店”、“这儿有食客口碑汇聚的底气”的定位，强化平台吃喝玩乐指南的形象。
《就是这儿》
● 夸克APP
这两天全国各地的高考分数陆续公布，随之而来的是谨慎、紧张又纠结的填报志愿环节。在此节点，夸克邀请到喜剧演员贾冰，用趣味情景演绎展现夸克“让天下没有难报的志愿”，传递平台多项专业功能。据悉，夸克APP发布首个高考志愿大模型，为千万考生和家庭提供坚实可靠的决策辅助。
《让天下没有难报的志愿》
