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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本期（2025第25周，6月6日—6月12日）TOP5营销案例，本周中国平安《好使的平安，省省省到长安》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 超威 | |
TOP3 | 无印良品 | |
TOP4 | 慕思寝具 | |
TOP5 | 创维集团 | |
TOP1中国平安
省心省时省钱到长安
金融品牌如何丝滑融入古代故事？
趁着《长安的荔枝》热播，中国平安携手品牌挚友岳云鹏，发布《好使的平安，省省省到长安》，帮助转运使一路过关斩将，一路省心、省时、省钱到长安。
《好使的平安，省省省到长安》
短片以运输荔枝为主线，包含三个单元故事，分别展示了运输荔枝过程中，转运使面临的人马与银两花费、翻车事故、健康状况的三重难关。
在剧中扮演李长安的岳云鹏，在短片里变身“岳好使”，代表中国平安帮助转运使解决问题，有效传递出平安好车主白金信用卡、平安车险“三免”信用赔、平安添盈臻享家医的产品优势。
短片整体风格诙谐幽默，品牌和古代背景放在一起毫不违和，片尾花絮对岳云鹏名梗“还会再见吗燕子”的化用也让人会心一笑。
主编点评
Top editor
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中国平安这次联手岳云鹏，拍的广告像是《长安的荔枝》彩蛋，刷完视频后不得不说——挺聪明，也够接地气。
首先是选角够准，岳云鹏就是那个“省”字代言人。小岳岳那张脸一出现，天然自带松弛感和信任度。视频里他化身“岳好使”，在古装场景里一本正经地演绎“省心省时省钱”，这种反差本身就构成了戏剧张力。金融产品原本带点距离感，但岳云鹏用他标志性的憨厚笑容一搅和，严肃性被巧妙化解，无形中降低了用户的心理防备，精准切中了品牌想要传递的“轻松解决麻烦”的核心情绪。
其次，大剧营销做得巧，不是硬蹭而是真融合。《长安的荔枝》剧中，岳云鹏饰演原创角色“李平安”，成为中国平安植入广告的切入口，竟然不显得突兀。原因在于荔枝运输的主线剧情中的确有许多需要“省”着解决的难题，这正是现代人面对生活种种琐事的投射，为品牌提供了天然的内容场景。
最后，传播语言够“白”，用户听得懂才传得开。“一路省到长安”这个主题，既点明了目标是抵达美好终点“长安”，又突出了手段“省”。短片中不断重复的传播语“平安哪哪儿都好使”“岳（越）好使”，更是把品牌的服务优势压缩成了朗朗上口的口头禅，用户刷一遍就能记住，传播效率肉眼可见。
金融品牌营销能跳出西装革履的框架，用轻喜剧讲人话、贴热点，不得不佩服中国平安的突破。岳云鹏的观众缘配上《长安的荔枝》热度，让“省”这个老生常谈的价值点焕发新意。这也启示品牌，品牌年轻化不是盲目跟风，而是用目标用户熟悉的语言和方式，讲述他们愿意听、记得住的故事。
超威
痛击沙漠“蚊”题
在中国最美沙漠之一的内蒙古巴丹吉林，怎样解锁“沙漠金”的正确打开方式？
超威跟随中国国家地理科学考察的脚步深入沙漠腹地，拍摄短片《自然，给你点颜色看看》，呈现沙漠绿洲中的驱蚊智慧。
《自然，给你点颜色看看》
短片以摄影师的视角为主，告诉观众巴丹吉林沙漠被称为“大自然雕刻出的金色曲线”的原因，也教观众如何拍出沙丘连绵的曲线。比起传统广告片，《自然，给你点颜色看看》有更多科普和文旅的部分，能够吸引观众看下去。
这里的沙漠有完整的绿洲生态系统，被中国国家地理评为蚊虫高密度地区，超威驱蚊产品也就必不可少。在这个过程中，超威作为“中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌”适时出现，刷足了存在感。
结合蚊虫问题高发的场景，《自然，给你点颜色看看》做到了可看性与功能性并存，更高效地植入品牌心智。
无印良品
链接人与物的对话
舒适日常的美好共鸣，往往就在人与物的温柔对话里。
MUJI无印良品20周年，发布短片《无印·有声》，一如既往地用商品和服务回应着消费者自然的生活需求。
《无印·有声》
“树叶沙沙，是风的回声；山谷叮咚，是水的回声；舒适，是身体自然而然的回声……“短片以“回声”为关键词，围绕关键词延伸出日常生活的各个场景。
无论室内还是户外，生活场景自然和各种各样的产品联系在一起，这些场景给了无印良品的产品丝滑露出的机会，风扇、加湿器、衣架、床单、纸质本……每一个产品都代表了一种记忆，一种生活方式。
短片保持了无印良品一贯以来的简约自然风格，文案对细节的捕捉也十分精准。许许多多的生活场景，总有一刻能够拨动观众的情感共鸣。
● 慕思寝具
慕思已经完全沉浸在自己的艺术里了！慕思寝具携手“霸道总裁”李川发布《李川的金管家》，看慕思金管家如何精准拿捏李总。短片中，李总对各种标准一再挑剔，前有普通敷衍的服务对比，后有慕思金管家周到体贴的金标准服务。李总时不时的“油腻霸总”发言，让人眉头紧皱却又忍不住看下去。
《李川的金管家》
● 创维集团
庄重的“电子盛典”现场却状况百出？创维发布《创维老电视退休大会》，包含狂野的回忆杀。顾名思义，老电视退休大会的主角就是各款二十年“工龄”以上的创维老电视。它们坚守岗位多年，陪伴一代又一代消费者长大，如今天南海北齐聚退休大会，迎来自己的光荣退休。
《创维老电视退休大会》
