郑十一
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第46周，11月10日—11月16日）TOP5营销案例，本周杭州发布《全世界 等杭州》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 链家《家的约定》 | |
TOP3 | 谷粒多《实“粒”陪你扛》 | |
TOP4 | 京东汽车《敲山震虎》 | |
TOP5 | iQOO《新手大神》 | |
TOP1杭州发布
后亚运彰显城市魅力
万万没想到，短短两个月的时间，杭州已经进入后亚运时代了。
杭州就此打造了后亚运时代的第一条城市宣传片，听说全片只有一个杭州的镜头？
杭州发布《全世界 等杭州》
12世纪的阿拉伯帝国、15世纪的日本、18世纪的法国、20世纪的奥地利，都在焦急地等待着什么……同样等待着的还有泰国电视机前的一家人，随着“千年等一回”的歌声响起，短片的迷雾终于拨开：原来世界各地苦苦等待着的，都是来自杭州的文化产物与先进技术。
悬疑氛围与剧情反转的结合，为杭州的文旅宣传片增添了一丝趣味，也再度将杭州多年来的文化底蕴传达给世界。视频的最后，“再见亚运，你好世界”展示着杭州最后一次借势亚运的，却仍继续走向世界舞台的决心。
主编点评
Top editor
Comments
这个片子扑面而来的，是一种“故弄玄虚但又真实自然的高级感”。这种感觉好比是G20/亚运会带来的国际范儿，与东坡肉/西湖龙井与生俱来的本味儿，交相辉映。
在中国，持久的城市与目的地营销，堪称经典的不多，除了杭州之外还有两个。一个是在中国版图上与杭州东西呼应的成都，“一座来了就不想离开的城市”。另一个是杭州附近的乌镇，“来过，便不曾离开”。
现在，拥西湖之柔、钱塘之刚、国风之雅、科技之炫的杭州，在城市的品牌营销上跻身中国顶流。如果说成都杭州的城市营销，是品牌层面；那么西南重庆的城市营销，则是基于产品层面（大唐/摔碗酒/轻轨穿楼/3D魔幻）；淄博石家庄则属于网红快流量营销。
从广告表达来看，这则“混搭”的广告片，最大的亮点是应用了三种商业电影风格。
一是悬疑电影风：一开场悬念和紧张感制造得特别突出，阿拉伯、法兰西、霓虹国等都在紧张而焦急地等待。吊足观众胃口。这种紧张感和悬疑感，对于商业广告来说，太重要了。没有人愿意主动关注商业广告（像TOP君这样的编辑汪和行业创意汪除外），一开头便吸引关注是一种能耐。
二是青春怀旧风：致我们逝去的青春，居然是泰国人。泰国人滑稽的出场，也给整个片子从故弄玄虚到表达落地，提供了一个很好的转场。而从此开始，《千年等一回》便成为了后半段的BGM。这样的青春怀旧，综合了前面“故弄玄虚装X的不适感”，让人感觉高大上而又亲切自然。
三是游记电影风：经过悬疑和怀旧以后，片子的“狼子野心”终于露出马脚：原来吃吸引到杭州吃喝玩乐。相关的台词和画面赶紧安排上。
最后回归广告本身，来到我们经典的鸡蛋里面挑骨头环节：这则广告片的核心对象是外国人还是中国人？显然是中国人！那前期那么多故弄玄虚地表达，目的是为了说明杭州很牛，影响全世界。然后呢？这和消费者的情绪关系是什么？给到消费者的强情绪价值是什么？为何没有一句精彩的slogan去就落脚和持续抢占心智？
链家
约定成真突出品牌服务
9月，链家邀请吴京成为代言人，近日推出了代言人出演的第一条短片。
吴京在业内引起专业性和个人坚持，素来很有口碑，那么链家又是如何将吴京的人设与品牌相结合的呢？
链家《家的约定》
能让整个门店都毕恭毕敬打声招呼的，是与链家门店店长“不打不成交”的老爷子，曾经靠着举报虚假房源小赚好几笔，终于迎来了举报生涯的句点；“自带流量的女孩”面对刚入住水表就自转的问题很是苦恼，但在链家经纪人的努力下她不会花一笔冤枉钱……链家经纪人对客户的服务，正如吴京保护好苗子一般贴心。
吴京的特点除了专业，还有对学生们的爱护。链家便由此入手，由吴京与学员、家人的约定延申到链家与用户之间的约定。三个单元故事展示了链家真实房源假一赔百、房屋漏水保固补偿和交易不成佣金全退三大服务，不仅凸显出链家经纪人的贴心服务，也彰显了品牌温度，让用户感受到实在态度。
谷粒多
经典联名强调产品特点
注意看，这个女人叫小美，那个男人叫小帅……谷粒多开始用解说体了？
谷粒多联名电影《喜剧之王》，推出广告《实“粒”陪你扛》，看看职场人的心声如何。
谷粒多《实“粒”陪你扛》
叫小美的女人意译为可以克服一切困难的临时客服，叫小帅的男人是一位专攻数据的金牌码农，但如此厉害的他们在上班时肚子却逐渐挺不住了。与之相比，王牌销售尹天谷却活力满满，原来是谷粒多×《喜剧之王》联名款带给他的力量。
谷粒多还在线下开启联名互动活动，四大趣味片场区还原《喜剧之王》经典场景，以回忆杀吸引人们前去打卡。
谷粒多×《喜剧之王》线下活动
《喜剧之王》作为经典喜剧作品，时常成为品牌的联名伙伴。这次谷粒多也不出意外地用回忆杀吸引着消费者的眼球。不同寻常的是，谷粒多本次不仅使用了短视频平台常见的解说体增加趣味性，还将产品与职场人的精神状态结合起来。短片既成功用情怀引起了人们的兴趣，又向职场人传递了产品饱腹感的卖点。
● 京东汽车
京东汽车邀请乔杉上演了一出《敲山震虎》，用传统武术一秒赶走养车路上“拦路虎”。短片通过比喻，突出了京东养车服务为用户避免虚假服务、低价手段欺骗消费者，防止用户在养车过程中遇到以次充好和过度开单的劣质服务等等。用幽默的底色和动作上的视觉冲击强调了京东养车做保养、换轮胎的“真5折”。
京东汽车《敲山震虎》
● iQOO
第一次步入职场、第一次接触未知领域，人们总是不知所措、手忙脚乱的。但每个领域都有新手，也许他对不工作熟悉，却是游戏中的王者，iQOO则将这种人称之为“新手大神”。iQOO的广告片不仅凸显了iQOO12系列全系搭载自研电竞芯片Q1的丝滑性能，也凸显品牌的电竞属性，致敬每个领域内的新手大神。
iQOO《新手大神》
