+
京东家电强调二手没贵,天猫成为年更up主【案例挖掘机】
郑十一
2023.11.03
赞 0浏览 1123评论 0收藏 0
1699237052130024.gif


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第44周,10月27日—11月2日)TOP5营销案例,本周TOP1案例空缺。


本周案例排名


TOP1

本周空缺


排名

案例

TOP2

京东家电家居《二手没贵》

TOP3

天猫×哔哩哔哩《年更up主准时回归》

TOP4

东阿阿胶《梦回甄嬛传》

TOP5

华为《想把我唱给你听》




TOP1



 空缺



京东家电家居

“二手没贵”凸显平台服务


二手玫瑰的广告最近有点多,大概是因为他们尤其适配各种提供二手换新服务的品牌和平台。


双11进行时,京东就邀请了二手玫瑰拍摄了广告片《二手没贵》,用四个章节讲述平台的贴心服务。



京东家电家居《二手没贵》


“玫瑰计划”中,梁龙化身教父,宣布双11购物狂欢到来之际乐队更名为“二手没贵”开始接客;他们的第一个活儿就是“保价任务”,在紧张的交易氛围下做出了保价的承诺;“0点行动”则是在悄无声息中为客户的父母换掉旧家电……


1.jpg


最后,梁龙终于明白乐队名的真实含义,并借助AI技术制作了一版双11单曲MV,AIGC技术的利用也可以说为这则广告增加了一丝科技色彩。


今年的双11策略中,京东对保价进行了重点强调,而以旧换新也是京东家电一直以来的热门服务。《二手没贵》一方面强调了京东二手家电换新和商品保价服务的便捷性,一方面也用玫瑰和没贵的谐音梗向用户传递平台活动低价的信息,在双11活动期间抢夺用户心智。


天猫×哔哩哔哩

“up主更新”打热活动氛围


今年双11,天猫与哔哩哔哩的深度合作也是亮眼的动作之一。


天猫也与多个知名B站up主合作,推出广告片《年更up主准时回归》,一次性更新了十几支视频。



天猫×哔哩哔哩《年更up主准时回归》


何同学的更新频率是知名的低,但还有up主比他更低却也更准时,TA就是一年一度的双11。


在名为双11的up主这里,人们可以将自己平淡的中年生活更新成中二少年热血番;可以为自己更新一个人生高光时刻;也可以从繁忙的都市生活中抽离,到自然风景中更新独特的喜悦。


2.jpg


片中,曾获得B站百大up主的何同学、老番茄、绵阳料理等人均有出镜,丰富了B站作品“更新”的意味。今年双11天猫与B站的合作增加了站内跳转等功能,让用户操作更加便捷,《年更up主准时回归》则是从内容上对话年轻消费群体,也着重吸引了B站用户,传达出【天猫双11更新你的生活】这一信息


● 东阿阿胶


冷知识:《甄嬛传》中的富察贵人扮演者最开始其实是剧组东阿阿胶的负责人。这一次,皇后的饰演者蔡少芬一觉醒来穿越到剧组,为富察贵人、安陵容和温太医介绍起了东阿阿胶。《甄嬛传》火了十几年,年年有联动,东阿阿胶邀请《甄嬛传》中的演员们梦回剧内,不仅用情怀杀吸引注意力,也用戏中戏阐述了产品卖点。



东阿阿胶《梦回甄嬛传》


● 华为


《想把我唱给你听》是一首温暖而动人的歌曲,近日,华为终端便以这首歌为主旨发布了短片。华为运用AI技术还原了人们不同年纪的声音,片中的人们则通过华为FreeBuds Pro 3听到恋人从小到大的歌声。一首《想把我唱给你听》,是产品音质还原技术力的凸显,也用细腻的情感彰显了品牌温度。



华为《想把我唱给你听》


本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
0
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 2
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+