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蕉内携动物讲热皮,美的邀二手玫瑰开live,天猫举办双11春晚【案例挖掘机】
郑十一
2023.10.29
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第43周,10月20日—10月26日)TOP5营销案例,本周蕉内《人过冬,有热皮》获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

蕉内

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《人过冬,有热皮》


排名

案例

TOP2

美的×二手玫瑰

TOP3

天猫《给您拜个早双11》

TOP4

京东电脑《爸妈的第一个 AI 作品》

TOP5

凯迪拉克《敢求变,先成角》




TOP1蕉内

动物对话呈现产品特点


天气渐凉,当冷风透过衣物钻进怀中,人类难免开始羡慕动物们厚厚的皮毛。


面对动物的“嘲笑”,人类又该当如何呢?蕉内推出广告片《人过冬,有热皮》,邀请品牌代言人王一博回答这个问题。



蕉内《人过冬,有热皮》


一阵冷风吹过,小羊们都不禁瑟瑟发抖,但羊有羊皮,它们的牧羊人却没有;野生动物摄影师在风雪中观察棕熊大半天,殊不知棕熊也在为他的不易而感慨;著名雪橇犬阿拉斯加看到钓鱼的王一博,坚持认为他穿的少一定很冷……面对有着温暖皮毛的动物们,王一博也给出了他的回答:人,有热皮。


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蕉内 热皮系列海报


蕉内的热皮系列一直是品牌的热门产品线,这一次为了凸显产品的保暖性,竟然邀请了动物们和王一博对话。在动物与王一博的一问一答之间,观众也可以轻松get到蕉内的冬日产品slogan:人过冬,有热皮。


TOP主编点评




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这周没有特别精彩的案例,如果非得选一个出来的话,TOP君推荐蕉内的这支热皮广告。


现在三段式的广告非常多,通常都是通过三种场景来传递广告的核心信息。蕉内这支热皮广告也是经典的三段式。不过,它依然有出彩的地方。


其中,最大的出彩点就是这支广告的视角,不是通常人的视角,而是动物的视角。在三种寒冷的场景中,羊、熊和狗都表达出了一种优越感,因为它们有毛皮护身而不冷,而且它们还略带讥讽或担忧地表示“人太惨了”。只此视角的转变,就极有可能让这支广告从一众广告中脱颖而出。


再后面就是广告中见惯不怪的对比、转折,通过明星代言人王一博的口吻传递出广告的核心信息——人过冬,有热皮。同时,在场景打造中也是非常震撼:在如此严寒中,王一博仅仅穿着一件蕉内内衣+一件外套。让人不禁怀疑蕉内内衣真得有如此御寒功效吗?不过,可能是为了避免翻车,广告中又强调了一句“同样厚度更保温”。


至于蕉内内衣到底有没有广告场景中那般强大的御寒功效,或许只有真正体验后才能明白吧。




美的

二手live彰显绿色理念


《乐队的夏天3》中二手玫瑰刚刚夺冠,这么快开启了社区live演出?


原来是美的二手家电换新进社区,允许部分艺术家……咳咳,允许所有旧家电,先换起来!



美的×二手玫瑰


二手玫瑰乐队主唱梁龙来到社区办live,意料之外地迎来了大姨们热情的迎接,但她们开口就询问二手电器的事,令梁龙有些许失落;他们与大姨的故事还体现在乐队合作上,一台老旧洗衣机竟然给二手玫瑰打起了节拍;最后,大姨为节能又找上他们,要求这个摇滚乐队“不插电”演出,从而达到绿色环保的目的。


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美的×二手玫瑰海报


结合东北二人转和摇滚乐、兼具民间性与活跃性的曲风,素来是二手玫瑰作品的突出特点,这一次美的选择与其合作大概也是基于此。美的不仅通过“二手”的一语双关吸引消费者目光,也用接地气的生活化表达传达出【所有二手家电都可换新】的信息,在迎合年轻消费群体喜好的同时,以绿色理念彰显出企业的社会责任感


天猫

双11春晚强调平台优惠


双11开启之际,广告片总是电商平台竞争的领域之一。这一次,天猫直接办起了“春晚”。



天猫《给您拜个早双11》


蔡国庆老师“一年有365个日出”的梗怎么说都不会腻,这一次他竟然在双11春晚进行了诗朗诵;王耀庆的霸总形象早已被魔性舞蹈抹去,为了宣传天猫双11优惠,他在台上跳起了8总舞;蔡明老师的机器人小品是一代人的童年回忆,在天猫双11春晚上,她与新型机器人开始了“正装赠装”绕口令。


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天猫邀请的三位出演明星可以说是集热点、幽默、复古为一体,广告片通过他们夸张的节目强调了天猫本次85折起、88VIP大额消费