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蒙牛讲述“要墙故事”,vivo拍摄皮影戏《哪吒闹海》
TopMarketing
2022.12.03
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。




每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第46周,11月26日—12月2日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


蒙 牛


“要墙故事”展现要强精神



作为今年卡塔尔世界杯的赞助商之一,蒙牛继《青春不过几届世界杯》后,又用“要强”为题推出广告片。



蒙牛《要强故事》


本片由韩乔生献声解说,让体育热血的氛围感迅速到达消费者眼前。短片伊始,一位快递员似乎在墙的另一侧听到了奇怪的声音,原来是隔墙有球。另一侧的小女孩飞起一脚,让足球突破墙体,传到世界各地的球迷身边。而无论是快递员还是穿高跟鞋的女士,都显示出了精湛的球技。

中国小女孩将足球踢出国门,也代表着蒙牛携着要强的精神走向世界,正如世界杯现场的蒙牛广告面向世界播放。


卡塔尔世界杯现场播放蒙牛广告

片中的墙有着“阻碍”的寓意,因要强而突破围墙,则体现出了不言败、不放弃的体育精神。无论是练昱彤、丽萨·齐莫赫还是哈尔多松,还是代言人梅西和姆巴佩,只要因为梦想而突破成见与环境的壁垒,就是“要强”的体育精神。蒙牛也用这些真人实例和谐音梗,彰显了品牌“要强”的理念


vivo


“哪吒闹海”突出夜视仪效果



最简单的皮影戏是怎么拍出来的?

vivo联手上海美术电影制片厂,用vivo X90 Pro+在极夜的环境下拍摄了一出哪吒脑海。



vivo《哪吒闹海》


一支蜡烛、一部vivo X90 Pro+、一门传统的手艺,在这样简单的条件下,vivo清晰地拍下了一部皮影戏。随着旁白的解说,哪吒闹海的好戏上演,无论是哪吒手中的乾坤圈,还是他勇斗的四条巨龙,都因4K夜视仪的辅助而变得清晰可见。即使全场的蜡烛被师傅吹灭,黑暗环境中的画面仍旧灵动无比。

vivo一直以来在影像上下功夫,此外还与蔡司联合举办2023影像加手机摄影大赛,吸引V粉互动


vivo 2023影像加手机摄影大赛

今年是vivo X系列十周年,而X 90系列不仅是卡塔尔世界杯全球官方手机,更是“十年最强旗舰”。本次vivo与上美影的联动,不仅用传统手艺皮影戏的方式,凸显了产品在昏暗和极夜条件下放大48倍依旧清晰的夜视仪功能,也借助经典传说勾起了人们的童年记忆,形成于消费者的沟通


杰 士 邦


艾滋病科普彰显品牌责任感



12月1日为世界艾滋病日,这一天,杰士邦也在这个节点与丁香医生合作推出防艾公益短片,宣传和普及预防艾滋病的知识。



杰士邦《性安全认知及行为调研报告》


短片由一个问题开始:我们与艾滋病的距离,你确定了解吗?随后是一系列场景中会否传播艾滋病的提问,其实,在与患者的一般接触下,即使在游泳池、健身房、理发店……等被认为会传播艾滋病的场所中,也不会被传染艾滋病。

此外,每转发1次该条视频,杰士邦即为中国预防性病艾滋病基金会捐赠1只安全套。杰士邦也推出科普海报,增加大众对艾滋病的了解







杰士邦×丁香医生 艾滋病科普海报


艾滋病是一个无法治愈且传播隐蔽的重大疾病,既需要我们用科学的方式了解它,也需要用理性的乐观面对它。今年是杰士邦“青春要爱不要艾”防艾公益的第十年,其与丁香医生合作进行艾滋病科普,不仅消除大众的不理性恐惧心理,也倡导大家正确使用安全套,彰显品牌的社会责任感


招 商 银 行


周年回顾凸显企业服务



信用卡的20年,对人们来说意味着什么?

招商银行信用卡在20周年之际,推出短片《故事,从一个签名开始》,讲述信任的20年。



招商银行《故事,从一个签名开始》


故事,从2002年的一个签名开始。当李雷在人生中的第一张招商银行信用卡上签下姓名,他的人生进程也开始加速。分期付款,让李雷比他人提早实现移动办公,提前实现自驾游。无论何时何地,信用卡都在帮李雷解决问题,也用积分兑换和实体经济打折为李雷带去一些小惊喜。

短片取材自7000万位持卡人的真实故事,招商银行信用卡服务的每一个客户,都与李雷有着相同的体验。招商银行在信用卡推出的20周年之际,将其带给每一位用户的便利描摹出来,引起用户的情感共振。同时它也将金融与人们的生活和消费相链接,将信用具象化,以客户的信任凸显其便捷服务


百 度 网 盘


次元穿越展示平台功能



网盘功能可视化是一种怎样的体验?

百度网盘10周年,推出一部科幻感短片,展示网盘的强大功能。



百度网盘《惊喜10刻 时刻惊喜》


短片以富有想象力的画面和视觉刺激,展示了百度网盘的各种功能。云端存储、AI字幕、智能相册、云端传输文件……在CG动画的效果下,百度网盘10年的功能迭代丝滑地展现出来,3层空间的穿越则带领观众不断深入百度网盘打造的未来虚拟世界之中。

此外,百度网盘还和DoubleWinCoffee联名推出音频,并在线下开展主题店吸引用户打卡。


百度网盘×DoubleWinCoffee联名饮品

百度网盘通过新奇的视觉创意,将10年来推出的功能可视化使功能与用户之间产生直接触达塑造了能被用户感知的百度网盘形象。并以数字藏品联动线下主题店,沟通年轻用户心智。百度网盘也用二维到三维的次元穿越,沉浸式表现了10周年之际对过去的回顾和对未来的展望,彰显品牌的服务与布局
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