大家保险：代际温情呈现中式父爱思考

上周末的父亲节当天，大家保险集团聚焦中国式父子关系中的“距离感”，直面呈现孩子成长过程中父亲深沉而隐晦的爱意，引发大家对于中式父爱的关注与思考。

那些恰到好处的距离，就是父亲深沉的爱：

大家保险 父亲节短片

短片以“距离”为核心出发点，通过孩子成长过程中的四个主要阶段，展示中年男性爸爸对于儿子和对于爷爷的截然不同的态度，一方面是对待孩子成长过程中“放养”、“坚强”、“独立”的要求，一方面是对外父亲“理解”、“担心”、“零距离”的陪伴。

中国式的家庭何尝不是这样，中年的父亲面对自己年幼的儿子，一面有着像当年自己父亲一样“严父”的教育方法，一面在陪伴孩子成长过程中越来越深刻地理解自己的父亲，同样的“距离感”，似乎一代代传承着，中国传统父爱也这样一代代延续，刻意的距离感，是他们特有的方式。

关注父亲节的品牌较多聚焦亲子关系，父爱的表达，大家保险更多地将父爱上升到中国式家庭的领域，从对上、对下两个角度开启探讨，更深层次的洞察也引起我们关于父爱更大的思考与感悟。

蜜雪冰城：“自黑式”营销引发受众热议

6月19日，一条关于#蜜雪冰城黑化#的话题迅速冲上热搜榜单一位，引发大量网友的关注。

微博热搜榜

话题下，多位博主发帖称蜜雪冰城的logo“晒黑了”。从图中可以看到，除了冰激凌权杖颜色未变，雪王身体中的白色部分全部变成了黑色，不仔细看甚至分辨不出它脸上的表情。

在短视频平台，不少路人还在线下门店拍摄到了“黑化版雪王”的身影，相较于原版的活泼调皮，黑化后的雪王则略显文静，羞涩了许多，网友还给它取了个可爱的名字“夏日限定黑蛋”。

热心路人拍摄画面

当众人陷入对“logo黑化”的各种猜测时，蜜雪冰城反倒自己站出来揭开了谜底。原来，这波logo换新事件营销，是为了给新上市的桑葚饮品系列预热。

网友与蜜雪冰城客服聊天记录

当茶饮品牌增长陷入乏力，各种稀奇古怪的原料就成了品牌营销的重要灵感来源，而这几个月，品牌靶心纷纷指向了桑葚。前有喜茶推出联名新品“酷黑莓桑”，后有茶百道“乌漆嘛黑”上线，如今蜜雪冰城也加入战局，似乎都想以猎奇夺取受众注意，在激烈竞争的饮品赛道分一杯羹。

蜜雪冰城从其一以贯之的IP形象雪王入手，用简单的符号变化让消费者对活动产生关注，以低成本撬动了广泛认知。而这波营销也为蜜雪冰城带来了高达5.4亿的阅读，产生了不俗的曝光效应。不得不说，在接地气营销这方面，蜜雪冰城果然深谙此道。

Innocent天真：反向套路传递产品卖点

欧洲果汁品牌Innocent天真进入中国已有两年，在新品菠萝汁上市之际，Innocent天真用一系列大胆且独特的反套路连续剧呈现产品卖点，体现了品牌独有的个性和幽默。

Innocent天真 寻找从不吃水果的Amy

短片以“寻找从不吃水果的Amy”展开，通过邀请这位“水果届铁杆黑粉”接受天真的挑战，记录下Amy面对各种纯正Innocent果汁的崩溃心情，在反向安利中向消费者证明：这和水果真的没两样。

此后，Innocent果汁还官宣Amy成为天真菠萝汁反向代言人，在短片中用最诚实的身体语言向大众传递「什么才是真正的好果汁」。

Innocent天真菠萝汁 硬广

这一脸无奈的样子，却恰恰说明了“水果越好吃，Amy越崩溃；Amy越崩溃，越是好果汁”。如此矛盾的切入点，却让消费者在捧腹大笑之余轻松get果汁纯正的卖点，以不同的立场表达彰显了品牌独特的个性。

作为发迹于欧洲的国民品牌，Innocent一向以天生的英式幽默风趣深入人心。此次面向中国市场，Innocent仍保持了以往无厘头的创意风格，以黑粉为线索，用大开脑洞的创意达成了反向宣传的效果。这也在无形中传递了品牌爱玩、会玩的形象，拉近了品牌和用户的距离。

光·遇：虚实相生勾勒温情回忆

6月21日，光·遇发布首支玩家情感故事片，以玩家为主角，纪念游戏中每一次美好的相遇。

光·遇 《光是遇见，就很美好》

视频中，画面整体分为两部分，一边是游戏中的虚拟场景，一边是现实生活中的真实场景，人物在其中自由穿梭，成为串联两个世界的线索。在游戏中认识的好友，在生活中也成为了知心伙伴；现实中看不到的日落，在游戏中却近在咫尺。《光·遇》缩短了人们现实与梦想的距离，也在温暖与美好中见证了千万个遇见的故事。

短片上线后，勾起了不少老玩家的回忆，网友纷纷表示“微微泪目”、“很感人”、“片子拍得很美”，在游戏官方评论区引发了大量留言互动。

评论区网友留言

正如其由游戏名衍生而来的slogan“光是遇见，就很美好”，这支短片从用户共有的游戏经历出发，通过对经典场景的还原再现，搭配富有回忆感的文案，引发了用户共情。从某种程度上来说，《光·遇》已经不仅仅是一种简单的娱乐形式，而是为精神提供慰藉、疗愈的媒介，这些瞬间的再现，不仅让玩家找到了游戏初心，也呼应品牌宗旨，传递了游戏治愈陪伴的理念。

大润发：非常规拍摄营造黑色幽默

继推出“杀鱼”T恤后，大润发又来整活了。这次，大润发邀请杀鱼十年的老师傅组合成团，拍摄了一支“出道MV”。

大润发&张小泉 联名“杀鱼刀”广告片

短片一反常规操作，利用旁白还原了广告片的拍摄过程：独白、切入空镜、电影遮幅、添加烟雾、滤镜，再配上一段不知所云的台词——

此时就可以开始卖货了。

结尾承接短片台词，随着一把刻有“不在乎体”网络金句菜刀的出现，引出了短片真正的宣传目的——大润发和张小泉联名的杀鱼刀。

短片从开头塑造神秘感，在故作正经和无厘头的对比中放大黑色幽默；又在结尾打破神秘，呈现出令人意想不到的转折效果，使受众目光紧跟情节发展，增强了短片吸引力。

「你以为我还会在乎吗？我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像手里的刀一样冷了。」这句曾火遍全网的网络热梗不仅为大众生活平添了趣味，也通过自发传播提升了大润发的品牌附加值。此次大润发与张小泉联动发售杀鱼刀，是对热梗IP的再开发，也进一步利用大众广泛认知度提升受众兴趣，为新品上市赋能。