这个国庆假期，文旅消费正在发生一个值得关注的转变：在超过24亿人次的跨区域流动中，消费者不再满足于走马观花式的传统旅游，而是更加关注个性化、沉浸式的深度体验。

从“串门式小城慢逛”到“徒步洗练身心”，从追影视IP同款场景到沉浸式文化习得，消费者的“微小需求”站上C位，正在重塑文旅消费格局。

对品牌而言，这意味着什么？——消费者的注意力正在重新分配，而影视IP成为引导这种注意力的关键力量。爱奇艺通过“一部剧带火一座城”的实践，为品牌提供了触达这些高价值用户的绝佳场景。

趋势一：从“打卡”到“体验”

精神需求驱动消费决策

1、去新疆阿勒泰，赴“做一天李文秀”的约定

《我的阿勒泰》以豆瓣8.9分的治愈力，让新疆阿勒泰成了年轻人的“去班味儿圣地”。这份“成为剧中人”的向往，催生出真实奔赴——据阿勒泰融媒体10月8日报道，国庆中秋假期，当地接待游客233.06万人次，游客花费21.90亿元，正是这片土地魅力的最佳注脚。

当用户为了“成为剧中人”而奔赴远方，品牌植入不再是简单的曝光，而是成为用户体验的一部分，实现从“看到”到“感受到”的升级。

2、在杭州三墩镇后陡门，寻找“热血精神地标”

《种地吧》少年们种地、建房、经营农田的经历，让后陡门不再是“城市边缘的普通农田”，而是成为禾伙人心中“承载热血、坚持与治愈的精神符号”。

综艺衍生孵化的“种地星球”小镇，首个国庆假期便迎来打卡热潮，期间小镇日均接待游客2万人次，凭借综艺IP效应成为长三角文旅新热点。IP能将物理空间转化为具有情感价值的精神地标，为品牌提供与用户建立“共情连接”的稀缺场景，让品牌精神在深度体验中深入人心。

趋势二：文化习得取代文化观光

深度体验创造品牌记忆点

1、去临沂秀秀家，体验“串门式研学”

作为电视剧《生万物》取景地，临沂沂蒙红嫂旅游区迎来了旅行热潮，游客化身“剧中人”，走进旧居纺线、做布鞋，模仿剧中情节串门给“红嫂”送“慰问礼物”，体验沉浸式互动演绎、红色实景演出等项目。据新华网及景区公众号报道，国庆假期客流高峰，古村落里打卡不断，“场景+互动”让红色历史可触可感。

文化内容正在从“背景板”变为“体验核心”，品牌通过深度绑定文化IP，不仅能提升调性，更能打造独特的消费场景，促进品效协同。

2、在陕西历史博物馆摸到剧中同款文物

追《唐朝诡事录之西行》时，你是不是也想亲眼看看独孤信多面印、唐朝金饼？

这个国庆，以上的剧中文物，成了大众奔赴陕西历史博物馆的动力，带火馆内游览热潮，逛展之余，同款“金碗”冰箱贴成热门。今年国庆，陕历博迎接待高峰，累计接待206864人次，同比增加18.9%，文物借由IP化身可触可分享的文化符号，品牌可借势进行文创联名或内容共创，将用户对历史文化的浓厚兴趣，无缝转化为对品牌的好感与认同。

趋势三：Walk慢游

IP引导用户探索城市新路线

1、打卡巴城“运河CityWalk”，从“逛园林”到“学非遗”

这个国庆，大众不再只逛园林，而是受《北上》效应影响，沿运河进苏绣工坊学绣花、到昆曲茶园学唱段，旅行从观光变“习得非遗”。

据昆山文体广旅报道，中秋国庆假期昆山市接待游客182.8万人次，日均增长35.9%，运河畔的非遗之旅成苏州新潮流。影视IP正在重新定义城市的价值点位，品牌可借助这一趋势，提前布局新兴目的地，抢占用户心智空白区。

2、跟着“市集主理人”，从“逛商圈”到“慢社交品烟火”

综艺《灿烂的市集》充满烟火气的地摊场景，打破大众来长沙只逛五一广场、橘子洲头的印象。粉丝们跟着综艺同款穿梭市集，复刻明星主理人摆摊路径，做手工、尝小吃，还和摊主聊市井故事。“烟火社交”让城市文化卸下网红标签，化为可参与的日常，为品牌提供了与用户进行“慢社交”、建立真实连接的绝佳场域，极大丰富了营销玩法。

趋势四：真实粗粝成新宠

原生场景打造差异化体验

1、宁夏石嘴山“工矿废墟风”引爆摄影热潮

《风中的火焰》对石炭井“工矿废墟”的镜头呈现，让这个几乎被遗忘的工业旧址，因“粗粝、复古的美学风格”和“剧中的故事张力”，成为网红摄影圣地。

据石炭井街道办消息，今年国庆，石炭井文旅小镇超5500人到访，大众可以沉浸式体验矿区剧本杀，穿工装、花衬衫打卡，在老街旧厂感受魅力。原生、真实的场景更易获得用户信任。品牌可借助此类场景，传递真实、自然的品牌价值观。

2、燃月掀起“草原野趣风”，唤醒自然共鸣

《燃烧的月亮》对内蒙古草原星空与篝火场景的刻画，让这片未经过度开发的草原，因“辽阔原始的自然质感”和“综艺中的治愈氛围”，成为自然体验胜地。

大众国庆来到内蒙古不仅是“看草原”，更打卡到星空下的音乐会、参与草原上的篝火晚会，在原始自然环境中复刻综艺中同款的自由心境，原始自然场景从“观光点”升级为“共鸣场”，品牌可在此围绕“治愈”、“自由”等情绪关键词，打造沉浸式事件，让品牌成为用户追求心灵慰藉的组成部分。

2021年以来，爱奇艺通过文企政联动，助力50余部剧综作品实现热搜热议、话题出圈、取景地打卡，实现50%以上当地用户触达，未来精彩将继续：

《大生意人》×黑龙江省伊春市

除开东北的冰雪大世界、洗浴文化，剧集或将帮助黑龙江伊春市——这个童话仙境般无需滤镜的小众宝藏地推向文旅C位。

《一路繁花2》×内蒙古自治区呼伦贝尔市

节目中明星在呼伦贝尔草原的体验，或将迎来内蒙古草原旅游新热潮，吸引游客来领略广袤草原的壮美。蒙古族的那达慕盛会、传统歌舞表演以及马头琴制作等手工艺，可以借助节目影响力走进大众视野。

爱奇艺乐园×扬州、开封、北京

爱奇艺2025年宣布将在扬州、开封、北京三地落地爱奇艺乐园，乐园由全感剧场、全息光影空间、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR体验等多个核心模块构成，覆盖超十多个游乐体验项目。北京王府井项目还将特别增设明星活动专属现场等业态，为用户打造沉浸体验、IP消费、内容传播于一体的新型文娱消费场景。

当下消费者的需求正变得无限具体化、碎片化、个体化，传统的广覆盖、大声量营销模式面临挑战，而基于影视IP的场景化营销，恰恰能够精准触达这些细分需求。

爱奇艺以IP为枢纽，助力品牌融入用户生活场景，从“被看到”走向“被感受”——这不仅是文旅的新增量，更是品牌沟通的新起点。