Foodaily每日食品
文：Yue Wang
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
“一打开包装，蜂蜜和黄油混合的香味扑鼻而来”。
上个月，乐事新品蜂蜜黄油味薯条展现出惊人的市场冲击力，在社媒平台引发热烈反响。Foodaily注意到，这款新品采用了蜂蜜黄油风味，在年轻消费者中十分受欢迎。
乐事蜂蜜黄油味薯条将于8月全国上市，有望成为乐事的下一个爆款。这款热销产品的背后藏着怎样的创新方法论？
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乐事如何抓住年轻人？
年轻人零食消费趋势，正从“好吃”走向“好玩”，从“口味”卷到“情绪”。
在Z世代眼中，零食必须具备三要素：好吃的口味、高颜值包装、情绪价值上的良好体验。他们不仅要满足味蕾，更要寻求一种心理上的慰藉和社交上的共鸣。
在经济压力与情绪波动并存的当下，消费者愈发期待食品饮料带来的情绪价值。《2025零食饮料趋势白皮书》显示，80%的消费者通过零食慰藉心情[1]。零食的功能被重新定义：它必须好吃、好玩，还值得“晒出来”。
风味口感的进化，是零食创新的一个重要维度。年轻人对零食风味的偏好逐渐从经典走向更具层次感和新奇体验的复合风味。据Innova Market Insights的数据，64%的消费者寻求口味层次丰富的零食[2]，而甜味和咸味的组合正引领潮流。
此次乐事推出的蜂蜜黄油味薯条，即是在这一消费趋势背景下的创新之作。这款产品甜咸适口、浓郁奶香，结合酥脆口感和多层次味觉体验，契合当代年轻人“既要满足情绪又要分享社交”的零食需求。
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消费者对联名的期待水涨船高。真正能打动年轻人的联名，需要品牌对用户心理、情绪价值和消费场景有深刻的洞察与表达。为了更好地烘托乐事蜂蜜黄油味薯条的新口味，与年轻消费者的情感需求接轨，乐事选择了黄油小熊。作为近年来很受欢迎的“表情包”，黄油小熊温暖、可爱、甜蜜的形象与年轻人渴望被治愈的需求不谋而合。
此外，乐事还绑定年轻人日常高频消费场景——零食门店，与鸣鸣很忙集团联合打造了一个可体验、可打卡、可分享的沉浸式购物场。这一系列组合拳，无疑为乐事蜂蜜黄油味薯条的爆红奠定了坚实基础。
那么，乐事如何将市场洞察转化为实际的策略，最终打造出这款“心动零食”？
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打造“心动零食”，
乐事的爆款公式是什么？
Foodaily了解到，乐事蜂蜜黄油味薯条在六一活动期间成为合作渠道销售第一的薯条单品[3]。产品所瞄准的年轻消费者自发生成大量UGC内容，全网曝光量超3000万[4]。
要打动当下的年轻人，仅仅“好吃”是不够的。乐事精准洞察年轻人对“社交零食”的偏好，将产品、包装、赠品均围绕“可分享、可传播”的核心理念打造，实现了“情绪共鸣+场景创造+圈层链接”的营销闭环。
1、产品层：从特调口味出发，赋予人格化表达
爆款的核心，永远是产品力。乐事蜂蜜黄油味薯条之所以能受到年轻人喜爱，首先归功于其好吃和美味。
乐事优选土豆，真实原切。通过优选食材和加工工艺，乐事薯条成功做到了酥脆好吃、薯香浓郁。通过对年轻消费者调研，乐事发现消费者对薯条零食在意的产品特性是酥脆和薯香。这也是乐事薯条让消费者难以抗拒的“秘密”。
在此基础上，乐事蜂蜜黄油味薯条既有蜂蜜的香甜，又有黄油的醇厚，在口中交织出丰富的层次感——奶味、咸味和甜味均衡，多吃不腻。
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乐事蜂蜜黄油味薯条采用了小包装的设计，既能独享也能分享。它是为聚会、追剧、工作间隙等场景量身定制的“快乐零食”。
年轻消费者越来越偏好“情绪价值+颜值经济”的产品组合，零食正在成为他们表达自我、连接他人的社交货币。从味觉延伸到视觉，乐事深度理解和运用了黄油小熊背后的文化符号，使其成为品牌沟通的语言。
随产品附赠的限量帆布袋、贴纸、钥匙扣等周边，软萌可爱的风格击中了年轻人对收藏和分享的双重需求。这些高颜值的周边，不仅提升了产品的附加值，更成为消费者自发传播的利器，更容易在社交媒体上引发分享热潮。
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2、传播层：品牌为核心，融合特色
再好的产品也需要有效的传播才能触达消费者。在传播策略上，乐事构建了一个高效的产品、品牌、消费者以及合作方共生生态，实现了从线下到线上的全方位渗透。
联名不是随意绑定一个高流量的IP便万事大吉。真正的成功联动，源于产品调性的深度契合和用户圈层的精准重合。
乐事蜂蜜黄油味薯条与黄油小熊的口味天然适配，巧妙绑定“香甜”“治愈”等印象，使消费者在味觉体验中也能捕捉到乐事背后的“快乐”和“不可抗拒”，强化了品牌与用户之间的情感联结。
与此同时，乐事并未满足于黄油小熊形象的表层融合，而是将联名故事深度嵌入渠道的传播策略中，围绕年轻人高频出没的场域，打造真实、有趣、可互动的立体传播场景。
产品首发聚焦在赵一鸣和零食很忙等1万家门店渠道，实现了精准渠道投放。通过主题包店、主货架陈列等等手段，让消费者在进入门店的第一时间就能被吸引。乐事还在鸣鸣很忙集团1.5万家门店同步投放TVC广告，实现了全部门店的全天循环播放。这种视觉和听觉的双重刺激，在消费者购物时，反复强化品牌和产品形象，加深记忆点。
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更具创意的是，乐事选择在两家大型门店开展兼具互动性和趣味性的快闪活动，将线下门店变成沉浸式的社交“打卡”地。
5月23日-5月25日期间，不少消费者在“薯愿墙”“蜂蜜罐”等装置前拍照，参与“投喂馋嘴小熊”互动活动进行抽奖，获取产品周边。这种体验既满足了年轻人“晒圈”的社交需求，又强化了乐事“会玩”的场景记忆，并自然而然地引发了线上话题的自发传播，形成了巨大的UGC内容产出。消费者在社交媒体上评论：“萌度超标了！”
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通过精心设计的场景，乐事将零食购买变成年轻人乐于参与和分享的线下社交事件，提升了产品附加值和与消费者的情感链接度。
3、价值层：打造三方共赢的行业新范式
通过此次联名，乐事不仅为自身带来了显著的商业回报，强化了自身在消费者心中的“年轻人首选薯条”心智，更助力合作方进一步扩大影响力，获得生意上实实在在的收益，在行业内树立了一个三方共赢的合作新范式。
鸣鸣很忙作为新锐零食连锁店，通过承接乐事的新产品，成功实现了节日期间门店流量和销售额的双重提升。这验证了其渠道的活力和承载能力，也为其带来了长期价值。而对黄油小熊而言，乐事为其提供了新的热销产品范例。
这种三方深度融合、互利共赢的合作模式，为零食行业的跨界合作提供了宝贵的经验借鉴。
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小结
今年，Foodaily提出“重塑创新型增长”口号。而乐事蜂蜜黄油味薯条的成功，正是其深耕产品创新、协同生态伙伴、挖掘新消费场景的生动例子。
在零食品牌纷纷求“卷”、联名日趋同质化的今天，乐事凭借其独特的策略，再次树立了行业标杆。乐事用一场精准的Z世代洞察破局，读懂了年轻人既要味觉高潮又要社交认同的双重渴望。乐事以“好吃”为起点，通过精准切入风味趋势与社交场景，打通从产品研发到消费者共鸣的完整链条。
乐事蜂蜜黄油味薯条前期的成功，展现出巨大的商业潜力。如今，经过7月的陆续铺货，产品将于8月在全国上市，有望大规模“出圈”。
数据来源：
[1]Flywheel飞未《2025年零食饮料趋势白皮书》，2025年6月，https://www.sohu.com/a/905207619_120953732
[2]Innova Market Insights，2025年4月，https://namanow.org/flavor-trends-2025/
[3]鸣鸣很忙集团内部统计，活动周期指2025年5月23日至2025年6月4日
[4]百事公司内部统计，包括TVC和KOLKOC传播，数据截至2025年6月11日
