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我们和Leader共创了四个版本的代言人
壹捌零
2024.05.31
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有这样一种家电

是积木玩具也是时尚单品的咖啡机

能背到户外馋哭隔壁帐篷的包包烧烤炉

背到户外随时咖啡chill的咖啡包包

拼在一起就秒变双开门的冰箱

……

一系列不按常理出牌、却符合年轻人常规操作的家电,你想拥有吗?

他是Leader,海尔智家旗下为年轻人打造的家电厂牌,定位Z世代的“生活养成伙伴”,就在前不久,Leader有中文名了!!!

「你的」

“蛤?真的吗?”

“「leader」 和「你的」有半毛钱关系?”

第一次听,你是否也和我们一样的反应?关于中文名,我们在会议室甚至还在线模拟了一场消费场景:

一对情侣商场逛家电

女生指着leader电器问男友:

“这是谁家的电器呀?”

“你的”

“我是问你名字”

“是你的呢”

“你能不能好好说话”

“我好好说了呀,就是你的呀”


玩归玩 闹归闹,当我们深入洞悉当代年轻人生活方式后,才发现“你的”并不简单。在「你的」背后,是Z世代对生活的“自我”

「你的」看似不完整的一句话,却是年轻人完整的生活方式。他们在按照自己的小想法去生活,在不断创造生活的新趋势

「你的」是品牌在向年轻人宣告,你才是生活的主角,你的生活你说了算。不用受制于传统设计思维下的家电而妥协自己的生活,Leader创新的产品工业设计,可以将生活的主动权交还给每一个“你”

你的生活,可以按你的来

你的生活,可以按一下「你的」来

没有你的时候,我叫leader

有了你的生活,我才是「你的」

你的生活,按「你的」来


你的 生活养成大使

既然品牌定位是“你的生活养成伙伴”,不如请一位真的伙伴来和你一起养成生活

他是笑容超甜的颜值天花板

他是演技真挚的青春新生代

他是元气满满实力玩家

也是你的生活养成搭子

他是Leader生活养成大使

你猜到他是谁了吗?

代言人官宣悬念预告

揭晓答案

他就是用心生活的阳光少年——陈哲远

最后组.png

你的 陈哲远(XX版)

悬念预告结束,正片儿开始。我们创造了四个不同版本的陈哲远

啥?你问为啥是四个版本?纵观全网,前浪们的网名千篇一律,后浪们恨不得一天一换,于是就出现了“昵称+XX版”的网名格式。像是回乡冲浪版、旅行版、某某限定版……每个版本都代表着一种生活。

四个版本的陈哲远,四种不同的生活方式

你的陈哲远(露营版)

你的陈哲远(早安版)

你的陈哲远(晚安版)

你的陈哲远(队友版)

你的生活,故事主角必须是“你”

Leader特邀你来“第一视角体验和陈哲远的生活日常”

代言人官宣TVC

你的XX 创意公式


你的「玩出美味」

你的「高光时刻」

你的「野生美食家」

你的「宅家氛围感」

……

“你的「XXX」”是属于leader的超级创意公式,品牌可以创,用户可以创,达人可以创,可以是属于用户的独特故事,也可以是一种生活情绪,或者是节日节点、空间场景等,都可以在这套超级公式中,创造无限可能

最后奉上,陈哲远幕后花絮版

你看,这份自由随心的快乐都快要溢出屏幕啦~

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