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京东母亲节着眼这些妈妈的真实瞬间,于细微之处见温情
壹捌零
2024.05.15
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年年品牌必做的母亲节营销,今年京东该如何做?

随着节日营销、情感营销愈发多元化,品牌打动人的方式,早已不再适合过往高高在上的大道理说教。要让每一个真实的人获得共鸣,首先要把目光放在更接地气之处,聚焦在人们的真实生活。

而妈妈们身上,有什么容易被我们忽视的“人间真实”?

初为人母的温情瞬间


不同于一般广告中展现的或慈祥、或苦情、或傲娇、或无所不能的妈妈们,京东携手壹捌零探寻初为人母的温情与力量,将目光投向一群特殊的妈妈人群——

那些刚刚获得妈妈这个身份的她们。

从听到“你要当妈妈了”这句话开始,她们就既有了欣喜的期待,又多了一层责任。

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她们很快乐,也很脆弱。

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她们承受着那么多我们无法感同身受的辛苦,也导致她们每一天的日常都有些……奇奇怪怪。

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而正是在她们生命中这最特别的200多天,让我们看到了她们最坚强的那一面。

也正是这份辛苦和坚强,让她们慢慢生出了爱的铠甲,成为那个用全部来爱我们、守护我们的她。

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京东用这群妈妈们最真实的生活细节,让你真的感悟到,为什么妈妈是那个最值得你爱的人。

全素人“阵容”的创意演绎


真实的洞察,往往只需要真实的演绎方式。

无需专业演员、无需大牌明星,每一个妈妈在社交媒体分享的真实瞬间,才是这支视频最好的素材。

于是,就有了这支简单又不简单的素人大片。

每一个镜头都充满了情感与温度,令人深刻感受到新妈妈们的快乐、脆弱、坚强与付出。壹捌零助力京东成功将初为人母的温情与力量传递给每一位观众,让人们更加珍惜并感恩母爱的伟大与无私。

真实场景引发网友共鸣

影片展示的真实生活点滴,引发了许多子女和妈妈的内心共鸣。

视频一经发出,网友纷纷参与讨论。

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他们或身为子女表达感动,或身为母亲说出自己为人母的心声。每一次的留言和点赞,都让这一次京东对母亲的关爱和表白更有温度,也让#把最好的爱给最值得的她#的营销主题再度升华破圈。

此次母亲节营销,壹捌零凭借敏锐的市场洞察力和创意执行能力,助力京东通过精准锁定特殊妈妈人群,挖掘她们在成为母亲之初的真实情感和生活细节,将品牌情感与大众情感紧密相连。全素人“阵容”的创意演绎,不仅让视频内容更加真实感人,也有效激发了网友的共鸣和讨论热情。

这种以真实为核心、以情感为纽带的内容创作方式,不仅提升了品牌的美誉度,也为京东在母亲节期间的营销活动增添了更多温情与力量。

当节日的温度遇上有生活感的洞察、新颖的视角、真挚的情感,便会达到相得益彰的效果,让大众对京东的品牌好感度再度提升。

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