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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第41周，10月6日—10月12日）TOP5营销案例，本周老乡鸡20周年整合营销获获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 淘宝《“橙”包你的早出晚归》 | |
TOP3 | 伊利《天上谁人不识JUN》 | |
TOP4 | 度小满《实在好服务，实在帮你省》 | |
TOP5 | 珀莱雅《此刻，和情绪____》 | |
TOP1老乡鸡
“大手笔”实现周年高声量
周年对品牌来说通常是大事件，那么在这一重大节点品牌应该如何邀请消费者共同庆祝呢？作为营销界泥石流的老乡鸡，就在品牌20周年庆典时给出了自己的答案。
要问老乡鸡的20周年庆有多火，看看热搜就知道：
老乡鸡登微博热搜第一
本次周年庆，老乡鸡采取了三种方式发起狂欢：
第一是发起“老乡鸡宴请全国”活动，10月8日中午，老乡鸡1000多家门店全部免费。这一活动效果之强烈，体现在各门店门前长长的队伍上。
老乡鸡董事长束从轩微博截图
第二则是大手笔的10弹抽奖，大手笔的奖品设置让网友并直呼“老乡鸡大气”。
老乡鸡20弹抽奖（未完待续版）
第三则是周年微电影，以穿越员工小马的视角回溯了老乡鸡自诞生以来的起起伏伏。
《老乡鸡小马穿越回20年前》
作为实体连锁餐饮品牌，老乡鸡的营销向来紧跟热点和热梗，其官方账号时常发出“咯哒咯哒咯咯哒”的声音，毫无意义的博文却吸引着其他品牌和网友前来互动；它也一直活跃在各大评论区，让品牌常常出现在网友视线中。
显然，老乡鸡的20周年庆一如既往的“泥石流”，也一如既往的成功，高声量、高互动量和高客流量就是最好的证明。品牌不仅用真实的奖品和服务吸引网友互动，也用穿越的故事与消费者进一步沟通，深化人们心中实惠美味的品牌印象。
TOP主编点评
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此老乡不一定懂流量，鸡一定不懂流量。但老乡鸡却深谙流量之道：从手撕辞职信到这次20周年整合营销，他总能以较低的成本，正能量不低俗的内容，频频博上热搜。管中窥豹，我们从此次20周年的“纪录片”中，可以窥见老乡鸡的底层流量逻辑。
最优秀的作品，往往只需要最简单的点评。代表着老乡鸡营销风格的20年纪录片，有三个关键词值得我们回味：
一是真诚。广告世界有两类作品容易火，一是超越常规认识的新奇和反常，二是回归常规认知的真诚和共情。老乡鸡“四不像”的作品手法（不像创意广告、不像微电影、不像纪录片、不像企业宣传片），表达了最真诚质朴的品牌价值观。这样的价值观中融合了员工价值、客户价值和经济价值，让每一个角色群体，都能在最朴实无华的镜头语言中，找到触动点。
二是土。鲁迅曾经说过，民族的才是世界的。尼古拉斯·赵四也说过，土到极致便是潮。老乡鸡是一个乡土品牌，却有着全国和全球的格局。20周年作品的创意、幽默、镜头、文案，也都很土，但土得真实，土得自然，土得让受众没有任何戒备、质疑和反感，让人更容易接受广告信息发射出来的一颗颗“魔弹”。
三是励志。因为真诚，因为土，所以让老乡鸡的每一份梦想，每一次坚持，都更加令人动容。禽流感、疫情多次冲击，老乡鸡总能凭借梦想和坚持，在绝望中找到希望。结束部分简单直白的励志BGM，让老乡鸡这碗鸡汤，从胃里浇到心里，暖胃又暖心，充满了感动和力量。
淘宝
柔软拥抱治愈用户情绪
对于“休八上七”的打工人来说，10月9日其实是第三个周一。
淘宝在这个周一，用软软的肚皮带给疲惫的人们带去了小温暖，“橙”包你的早出晚归。
淘宝《“橙”包你的早出晚归》
愉快的时光总是短暂的，比如这个3+7=8的国庆中秋假期，在打工人的期盼中到来，也在他们的悲鸣中走去。当通勤路上困意袭来，淘宝的橙色靠枕成为了打工人们物理意义上的依靠；暂时的休息也许能助你度过漫长的一周，即使错过了上班的地铁，也可以击打软软的淘宝靠枕来出气……淘宝带来的治愈，简单又直白。
杭州地铁站内“橙”包装置
假期结束，恐怕只有对调休的“怨气”能引起打工人的共鸣。淘宝洞察到这一社会情绪，并将其转换为创意延申到线下，用实体装置对话用户。“橙”包你的早出晚归这句slogan不仅指代地铁站内的公仔装置，也是平台对用户的承诺，从体感和情绪两个层面为用户带去治愈，用精神补位彰显平台的社会洞察力。
伊利
科幻大片凸显产品特性
当外星人对地球未知事物产生好奇，他们会怎样做？
伊利邀请演员林永健拍了一部科幻大片，用搞笑的紧张情节向外星人介绍产品。
伊利《天上谁人不识JUN》
这天，林永健正在便利店慢悠悠地选择心仪饮品，不料一束光突然将他带到了一艘神秘飞船上。原来，外星人抓他只为得知打听“太空JUN”是什么神秘力量。
只有三次机会的林永健找了科幻片的出演者，找了摸鱼的科幻小说作者，却都没有合适的答案。最终，还是便利店的小伙做出了解答——“太空JUN”其实就是被伊利送上太空的益生菌。
在科幻影视剧爆火的今年，伊利也选择用这一主题阐释产品科技力。短片中不仅提及了多年前林永健小品中的天津话老梗，也大量运用了科幻迷喜闻乐见的热梗。幽默的剧情表现下，是伊利对年轻消费者喜好的洞察，也在突显品牌产品研发技术能力的同时，体现出品牌提高人类乳制品品质的美好愿景。
● 度小满
百度旗下金融科技服务平台度小满，近日发布了一则广告《实在好服务，实在帮你省》，用反套路的魔性方式讲述了品牌优质服务。度小满以谐音梗+比拟的手法，展现了“画饼、忽悠、套路”三种常见的理财推销状况，并针对这些情况发起反击。广告不仅凸显了度小满的实在服务，也展现了年轻化的品牌形象。
度小满《实在好服务，实在帮你省》
● 珀莱雅
一向致力于公益事业的珀莱雅公益短片又上新了，这一次，品牌剖析了“情绪”这件小事。因对亲人采取恶劣态度而愧疚，因未知的原因而抑郁，因为不断的害怕而焦虑……人们总有各种各样的负面情绪，但珀莱雅希望通过这则短片告知大家：有负面情绪的你并不孤独。在治愈情绪内耗的同时，品牌也以“和情绪握手”再度彰显社会责任感。
珀莱雅《此刻，和情绪____》
