9月13日，苹果举办了今年的秋季发布会，推出了新一代iPhone 15系列，以及新一代Apple Watch S9和第二代Apple Watch Ultra，新品将于9月22日正式开售。

苹果秋季发布会遇冷

一方面，在社媒上，网友们对苹果此次发布的新机型的变化并不买账，觉得创新力度过小，相较于上一代机型，改变幅度不大。

另一方面，在发布会期间，苹果股价跌幅扩大，一度跌至175美元下方刷新日低，日内跌超2.5%。发布会结束后跌幅有所收窄至约1.8%，最终收跌1.7%，在连涨两日后回落至8月21日以来低位。

发布会之后，多家机构表示不看好iPhone 15系列手机的市场，纷纷下调了对iPhone 15系列的出货量预期或下调苹果目标股价。

华为与苹果境况大不同

苹果新机面市遇冷，一方面是由于全球手机市场仍未回暖，另一方面也与华为Mate 60系列以及折叠屏Mate X5的提前面世有关。

9月3日，华为Mate 60系列正式全渠道开售。与iphone 15 系列手机遇冷相反的是，华为新机型销售火热非常。华为Mate60Pro的发布不仅引发了一场全球性的热潮，还让华为重新站在了高端手机市场的舞台中央。据悉，个别华为线下授权店已经拿不到现货，消费者想要购买MateX5甚至需要等待半年。部分渠道上，MateX5的价格已经涨到了8万元。而苹果在高端市场份额已下滑至27%，一周内股价更是大跌近6%，市值蒸发近1764亿美元。

两个品牌产品境况反差如此之大，最直观的分别还是在产品定价上——512GB的iPhone 15 Pro价格为10999元，比相同内存的华为Mate 60 Pro高4000元。加之，近几年华为手机在科技研发上多有突破，品牌营销又与爱国情怀捆绑，所以新机面市总会激起消费者特别关注。

持续多年的战斗仍在继续

华为与苹果的战斗已持续多年，在手机高端市场中，苹果的制造工艺与技术曾经领先华为多年。据不完全统计，从2010年-2022年，华为手机全球出货量一直低于苹果，但2019年，华为手机以2.4亿的出货量超过苹果手机的1.98亿。据统计，华为在2019年一年内发布了24款新手机，平均1个月2款新机的上新速度令人感叹。从出货量的情况来看，华为的”机海战术“取得了一定的成效。

今年苹果秋季发布会后，证券日报透露华为Mate 60系列下半年出货量目标或提升20%。瑞银证券报告指出，由于面临华为新机等竞争，将iPhone15系列新机出货量由8000-9000万台下调至7800万台。

从近两年电商渠道方面来看，今年618活动大促，天猫平台手机销售额达到215.6亿元，同比增长15.6%。其中，苹果以57.7亿元的销售额排名第一，小米以17亿元排名第二，华为以13.7亿元位居第三。

抖音平台上，2021年10月-2023年8月，华为的销量成上升趋势，而苹果的销量则相反，下降幅度大。今年1-8月抖音平台苹果品牌销量预估233万，同比下降77%，华为则同比上涨2.95%，虽上涨幅度不大，但此次mate60系列及X5系列的热销，华为的销量或许能创下新纪录。

科技——仍是这场战斗的关键

时下，智能手机已然成为生活中不可或缺的一部分，消费者购买最新款的手机，很大一部分原因是为了追求最新的科技成果。毕竟，智能手机的更新换代与科技进步是牢牢捆绑在一起的。华为与苹果商战多年，如今却逐渐走向了截然不同的道路。

华为和苹果的差异，实际上反映了两种不一样的企业发展模式：一种是以技术创新为核心，另一种则是以市场和品牌为核心。

华为在5G网络、云计算、大数据、人工智能等方面的全面布局，让其在互联网新时代有了弯道超车的机会。而苹果近年推出的产品中科技创新的进度缓慢，几代新机都被消费者诟病没有大的进步，大有“吃老本”之嫌。企业若只顾依靠品牌与营销的力量，终究是舍本逐末。只有在产品和技术上下足功夫，才能在日益激烈的竞争中保持领先。

华为与苹果的市场争夺之战，未来会更加激烈，消费者们且拭目以待。