+
雀巢“大咖”快闪空降国宝家乡,花样玩法拥抱Z世代
赞 9浏览 962评论 0收藏 1

随着本土咖啡市场迈向“万亿”新征途,消费主力年轻人也在更新咖啡消费观——更无界、更大杯、更匹配个性主张,下沉市场演变为品牌新阵地,推陈出“潮”的营销策略深得Z世代所好。作为众多年轻人“第一杯咖啡”的启蒙品牌,今夏再度新潮出击,推出雀巢咖啡1+2大咖版,以春熙路为营销引擎,通过大熊猫IP“空降”聚流、「大咖在此」快闪店等玩法,迅速与川渝年轻圈层建立链接,将经典品牌的精神基于新潮手法再现——以独特的醇香味道和咖啡因唤醒身心,提供全新的活力支持。

1694007286248895.png

雀巢咖啡推出23g大咖版1+2咖啡


锚定万亿未来市场 加量50%对焦需求升级

竞相追逐的咖啡“万亿”格局正在显现。数据显示,中国咖啡行业基本保持25%至35%的高速增长,预计到2025年全国市场规模将突破1万亿元。咖啡的本土渗透率提升也激发消费理念升级,日常化成为全新关键词——2022年中国人均年饮用咖啡杯数同比增长28.4%至11.3杯。

作为众多年轻人“第一杯咖啡”的启蒙品牌,通过对咖啡消费升级趋势的捕捉,雀巢咖啡用“更对味”、“更对感”、“更对量”的产品创新,准确回馈了市场期待:针对身份不断进阶的新生代年轻人重磅推出1+2大咖版,满足消费者 “更浓郁”和“更振奋”的双重诉求,时刻提醒处于快节奏生活状态的年轻人,在困乏时刻注入更多“提神”力量,提供每一天强大的活力支持。

1694006470598916.jpg

雀巢咖啡1+2大咖版满足消费者 “更浓郁”和“更振奋”的双重诉求


而基于长期主义的需求同频、陪伴升级、产品连接,也需在营销工具和创新策划的层面与“潮”共进,做到精准贴合年轻人的个性化主张、审美偏好、文化崇尚。此次新品上市,雀巢通过“顶流”IP元素的有机应用,联手带有社交、种草属性的新消费渠道,以成都这座新消费热土为圆心,为下沉市场带来一场对焦新生代的咖啡营销秀。

1694006503122330.jpg

雀巢大咖版携国宝大咖大熊猫全力打造“出圈”的潮玩消费体验


雀巢年轻营销新策略:有面子、有里子、有脑子

成都历来是年轻消费圈层和潮流消费意识的集中地带,也是新品出圈、探索下沉市场的重要营销入口。此次雀巢1+2大咖版展示的城市IP营销打法,除了选准流量原发地成都,还匹配新生代“有面子、有里子、有脑子”三位一体的消费观。

首先有面子。空降春熙路的「大咖在此」联名快闪活动,将1+2大咖版新品与大熊猫IP进行联动,现场兼具中国风、川渝味的拍照装置,变身人气网红打卡点,不仅吸引了诸多市民驻足围观,更招徕了成都当地众多颜值博主、网络达人前来合影,记录大咖们的萌趣瞬间。一方面,大熊猫作为国宝本尊和成都“顶流”IP,贴合了年轻人对国潮元素的热衷、对文化经典形象的自信,参与意愿更强;而担当“流量原力”角色的KOL又拉升了活动的辐射面,不断让“品牌事件”演变为“青年盛事”,满足了年轻人追潮求新的态度和需求,提供了能代表自身文化崇尚和生活方式的社交货币。


1694006846603004.png


1694006917630975.jpg

雀巢咖啡携手国宝“大咖”空降成都春熙路


然后有里子。快闪打卡的另一面是高品质、好创意的周边增礼。无论是雨伞、扇子、杯子、贴纸等限量文创单品,还是免费派饮提供的“更浓郁、更顺滑、更提神”咖啡体验,都充实了活动的内核质量并展示了品牌诚意,零距离传递了新品的品质与功能升级,吸引了众多潮玩收集者、咖啡爱好者前来参与。最终,让新品以更低的认知阻力、更高的亲和力、更广的纳新力完成“出圈”。

1694006963124684.jpg

雀巢大咖版熊猫主题周边产品以萌趣的设计圈粉无数


1694006989532432.jpg

冷热两款雀巢咖啡免费派饮,为消费者提供满分能量


最后有脑子,也即心智同频和信任建立。新品宣传片中引入了“压力大”、“画饼大”、“人菜瘾大”等自带年轻群体共鸣和感知的场景,通过在春熙路时代广场大屏等多点位投放,与目标受众的境况、心态、认知达成了同频共鸣,让产品定位更有效的渗透于心。

1694007032247863.jpg

雀巢咖啡 “玩梗”短片巧妙诠释大咖版大能量、强活力、口感佳的产品定位


1694007065266797.jpg

雀巢大咖版宣传短片霸屏成都春熙路时代广场


另一方面,大咖1+2版通过与顶流零食渠道联名完成线下实体端“千店打通”,让提神的咖啡无处不在、触手可及,满足了年轻人对新消费产品“功能性+易得感”的双重需求,让品牌之于受众建立了更稳固的信任度和安全感。


从学生时代挑灯夜读时的“提醒”时刻,到踏入职场打开新局面时的沉浸“陪伴”,雀巢咖啡不仅是带有红杯烙印、提神标签的产品,更是年轻人从小白成长为“大咖”的见证者。雀巢咖啡不仅将更便携、经济的高性价比咖啡产品带到消费者身边,满足了年轻人的味蕾需求升级,更展现了品牌对向上成长者的关怀与诚意,提供的恰是更知心的陪伴感和追梦力量。

本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 1
9
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2025 6
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+