郑十一
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第29周，7月14日—7月20日）TOP5营销案例。其中，小度小度《中年爱情图鉴》获得本期TOP1。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 飞猪《人生酷地图》 | |
TOP3 | 饿了么《这杯我请》 | |
TOP4 | 宛禾《不断》 | |
TOP5 | 转转《买二手就买转转官方验过的》 | |
TOP1小度小度
中年爱情讲述品牌陪伴
今年，有不少影视作品开始讲述年轻人以外的爱情故事。
《消失的她》带给人的思考，《我爱你》带给观众感动，小度小度则用《中年爱情图鉴》讲述平淡生活中陪伴的温暖。
小度小度《中年爱情图鉴》
“你在看什么？”
“看你妈。”
看似是在骂人的回答，其实是一句实话，心不在焉的妻子，其实正在用小度关心婆婆的生活起居。同样在争吵中秀恩爱的还有饭店老板夫妻俩，无人点单的绿豆沙其实是妻子的专属。中年人的爱情在孩子眼里是无聊的，但用脚盖被这个行为是两口子的默契，也是无言的爱。
此外，小度小度还发布一组海报，用带有小转折的文案讲述“中年爱情”。
中年夫妻是什么样的？
小度小度的呈现就是大部分人的答案：无糖但降火，平淡但有滋味。而中年爱情的状态也和小度一般，带给人长长久久的陪伴，从情感层面将产品的卖点深入消费者心智。
TOP主编点评
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中年社畜的压力
在他妈的爱情中找到前行勇气
尽管这则广告被吐槽抄袭、平淡、粗口双关、逻辑不工整，但依然引发了最多人的感触和共鸣，毁誉参半的它依然瓶颈着对情感的拿捏，登上了本周案例榜首。
究其原因，在经济下行，失业、降薪、破产的严峻形势下，上有八十岁老母，下有十八岁小孩的中年人，面临的压力可能让一个人瞬间崩溃。小度在这样的社会情绪下，敏锐捕捉但又恰如其分地表达这样的压力，以及这种压力背后的解药——孩子他妈给予的爱情，给予的坚定支持与陪伴。
陪伴，是大多数青年恋人的标配必需品，但成了中年爱情的奢侈品。小度的广告通过四则短片，一次表达了“管你妈的事”、“无糖，但降火”、“平淡，有味”、“生活中很多问题，陪伴是最好的答案”，从不同维度清晰传递了“小度在家，陪伴在家”的品牌价值理念。这也让脆弱敏感的心，在爱的陪伴下，找到了继续前行的力量和勇气。
广告的本质是个体情感和群体情绪，从这个意义上讲，这是《中年爱情图鉴》成功的原因，也是在满屏吐槽的环境下，依然凭借强大的情绪影响力登顶榜首的关键。
对于此，您是吐槽还是点赞？
飞猪
人生地图治愈用户心灵
假如人生有地图，我们要向哪个方向出发？
飞猪推出《人生酷地图》系列旅行动画，以3则小故事讲述旅行对人生的意义。
《花火》
《花火》中，男生与女生有个关于日本旅行的约定，他们看似一起出发，实则相隔两年。出发太晚，错过的不只是美景。
《裂缝》
《裂缝》是女生日复一日社畜生活的出口。她看企鹅、赏极光，蓦然回首，却发现一直陪伴在旁的女孩其实就是向往自由的自己。
《迁徙》
《迁徙》则像是一场盛大的领悟。角马迁徙的生存率不足40%，但它们依旧会渡过遍布鳄鱼的河，而我们也是角马，每个人都有自己的河要渡。
“假如人生有地图”是飞猪带给人们的假设。这三则动画的题材由爱情到奇幻，不变的是旅行于生活的意义：人们需要一个旅行的契机，去见证更广阔的世界。而飞猪在其中担任的角色并非指引者，只是一个契机和窗口。飞猪通过系列动画带给人们情感共鸣，也用小故事治愈着用户情绪。
饿了么
离职故事引发职场共鸣
下午茶，有时是职场感情的粘合剂。
饿了么推出夏日职场广告片《这杯我请》，从下午茶出发回忆温暖的职场时光。
饿了么《这杯我请》
永远积极响应下午茶局的摸鱼搭子，用咖啡可以安抚的最能扛活的公司设计，一杯奶茶就可以从吵架中恢复友爱的同事……下午茶承担了职场中的喜怒哀乐，也是美好的回忆之一。在最后的下午茶时光，离职的她也要大喊一句“这杯我请！”
用户上饿了么搜“这杯我请”，可以参与第二杯0元活动。此外，饿了么还在徐家汇地铁站内打造广告牌，讲述魔都职场人下午茶的传情故事。
饿了么地铁广告牌
离职给人的印象，往往是“解脱”。饿了么的这则广告却将职场中那些快乐时光和可爱的人，通过一杯下午茶演绎出生动的回忆。短片聚焦于“这杯我请”所代表的情绪，也通过活动、线下广告和小票鼓励用户通过下午茶表达情感。一杯下午茶，一句请客的话，唤起职场用户的情感共鸣，也将饿了么与情感链接起来。
● 宛禾
宛禾是一家来自河南的米线企业，它拥有很多线下店面，也是麻酱米线电商中的佼佼者。品牌升级之际推出品牌片《不断》，讲述产品研发的心路历程。追求一碗煮了也不会断的米线来源于队家乡美食的热爱，短片戏剧化的镜头切换，不仅展现出米线与家乡之间的情感链接，也将产品美味、不断的特性传达给消费者。
宛禾《不断》
● 转转
电竞战队武汉eStarPro打包签约转转，再硬的卖点也要一起喊：买二手就买转转官方验过的！这则略显魔性的广告是转转APP与eStarPro合作的官宣短片。虽然它看起来很奇葩，但也将“捆绑签约”的信息传递给战队粉丝，并通过病毒式重复将“转转官方验”的平台主张进行洗脑传播。
转转《买二手就买转转官方验过的》
