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共情当代年轻群体,半分一再讲品牌主张
2023.05.17
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2023年5月8日,blank me丨半分一品牌光学TVC《泪别》正式上线,这是延续品牌官宣半分一中文名一年后的又一次品牌主张表达。既去年blank me丨半分一携手皮肤美容学领域专家共同撰写并发布了行业首份基于皮肤光学研究白皮书——「半分一皮肤光学底妆年鉴」之后,此次,品牌光学产品线的核心粉底液和气垫也正式以完整面貌面向市场。

作为基于产品层面传播品牌价值的首次发声,不同于落点光鲜生活与靓丽外在,这支品牌光学TVC《泪别》延续了blank me丨半分一对时代与个体的细致洞察,打破传统美妆品牌广告,选择走入了更多人生活的纵深处,捕捉到在这片土地上一个又一个、细微却生动的故事片段。通过独有的肌肤光学技术,打造可感知可共情的场景,品牌以“陪伴者”的身份,宣言于人生黯淡时刻,blank me丨半分一希望在不确定的环境里,将光学底妆变成一束确定的光,照亮年轻群体的前方,陪伴年轻人渡过困境、摆脱迷茫。

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光学TVC《泪别》上线,对话当代年轻群体

我们都身处在一个不确定的社会里,工作、恋爱、交友、婚姻……人情繁杂的时代里,越来越多的挑战带来的是不安、混沌、迷茫甚至恐慌,生活中太多的点滴瞬间聚沙成塔,令每一个人愈感困惑与不解。

看到当代年轻群体们的挣扎和奋斗,blank me丨半分一制作并发布了名为《泪别》的品牌光学TVC:打破传统美妆广告套路,全片不具台词、没有明星艺人,运用光影的交错转承、通过一个个真实生动的脸庞,默默讲述着眼泪的故事。blank me丨半分一希望通过这部作品,以默默真挚守护不确定的心路,做生活在这片土地上的年轻人面临黯淡时刻的那束光,引领他们勇敢地走过荆棘丛生的旅程。

在TVC的开头,出现一个个年轻人的身影,他们可能是象牙塔里的大学生、社会资历尚浅的职场小白,也可能是各自领域的精英,他们或经历了、或正在经历着职场打击、分手失恋、背井离乡……生活的不确定性,带给他们的,是深深的挫败、孤独和无助。

在这样的时刻,选择哭一场是对自己的宽待与和解,有些人会在车里失声痛哭、有些则悄然在角落中落泪。那些咬着被角的深夜啜泣和叹息、那些抹抹眼泪又继续起身的瞬间,大多人渴望一个允许自己喘息的片刻。

眼泪过后,当拿出blank me丨半分一光学气垫和光学粉底液轻柔补妆时,他们重新整理收拾情绪,在经历生活的黯淡时刻后,他们允许自己不必时刻闪亮;在休憩和平复后,用妆汇成一束光,让光重新回到脸上,让通透的肌肤,直达通透的内心,将心底的尘埃打扫干净,在从头开始的自我整理中,完成一次对过去的直面和回顾,找到重新出发的勇气。

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坚守品牌初心,陪伴用户探索人生

blank me丨半分一的初心,是为中国女性提供真正适合的底妆产品。秉承“专注、纯粹、理性”的理念,坚信技术研发是打造完美产品的不二法门。首创肌肤光学研究体系,多年来致力于肌肤光学与底妆科学的研究,深入探讨底妆暗沉问题,揭示底妆与皮肤之间的相互作用机理,并将这些研究数据成功应用于光学系列底妆产品开发中,让每一款光学底妆产品都更加专业,让消费者充满信心地使用。让用户相信,艺术和科学的结合,才能打造出真正令人惊艳的美感。

blank me丨半分一一直致力于探索和展现女性的多面魅力,发掘她们独特的个性和特质,并将这份关注延伸到当代年轻人身上。此次,blank me丨半分一聚焦年轻鲜明的个体与时代脉搏的同频,抛开宏大叙事,也没有呐喊出来的主张,以细微的情绪和白噪音,诉说着品牌细腻的情绪洞察,让产品的出现成为一把打开“告别黯淡、走进光里”的钥匙。

《泪别》不仅聚焦社会洞察引起群体内心振荡,更以多维视角表述了光学系列产品“持久固色锁妆、昼夜细腻服帖、轻盈通透光感”的产品价值,深度诠释了blank me丨半分一光学系列希望陪伴年轻人穿越黯淡时光,重新成为闪闪发光的自己的价值理念。

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正如在写给用户的一封信里,品牌创始人杨博雅说道:“底妆是妆容的一半,我希望blank me丨半分一能陪用户去探索人生的另外一半。在还未点亮的另外一半人生地图里面,用户需要的不是有人告诉自己:你做自己就好了,你是最美的。而是需要一个真诚的、靠谱的、温暖的、比自己成熟一些的同龄人的陪伴。告诉用户:往前走,一定会有快乐,但也一定会有痛苦、焦虑和挑战,这是世界真实的样子,你只需要专注当下,坚定地向前走。”

 

重塑生活之美,构建品牌审美

2022年的上海,疫情席卷了这座美丽的城市,时间仿佛被按下了“暂停键”,敏锐地捕捉到处在阴霾下的上海和人们,亟需“发现与修复”,blank me丨半分一不避时艰,不仅重申了自己的“上海”属性,还特别征集了一场「寻人启事」活动,用平实的故事叙述着年轻人视角下平凡中的不同。从寻找志愿者到与各大上海本土品牌联动,再到打造“重塑上海之美”和“重塑生活之美”等活动,blank me丨半分一再现申城的人文之美,积极探索城市与个体之间的联系,洞察城市情绪和精神之间的相互作用希望,陪伴大家穿过那段黯淡无光的时光,在黑暗中为大家指引前行的方向,重拾城市生活中令人惊叹的美丽。通过这一举动,blank me丨半分一为自己打上了独具美感的城市印记,构建品牌独特的审美形象。

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blank me丨半分一始终相信,生活中最美好的部分不是外在的物质财富,而是内心深处的感知和体验。此次《泪别》重塑了大众对哭泣和眼泪的刻板认知,重新升华品牌角色,致力于成为当代年轻人的陪伴者和同路人,使产品和品牌充满真实的时代 质感。以“用光,为你上妆”为名,blank me丨半分一希望能在这个浮动不安世界里,为年轻群体注入勇气和力量。伴随着光学系列底妆的问世,blank me丨半分一希望让他们了解到,世界不总是完美的,而blank me丨半分一光学底妆愿作为一束确定的光,陪伴年轻人穿越黯淡,闪闪发光。 

即便世界不完美,也要以更美的姿态,迎着光,成为光,以自己,照亮明天。

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