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品牌618破次元壁,尹正出演《变身吧,会长大人》
我要认领
2021.06.21
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小众文化不再“小众”

618战场,你可能知道的是个护清洁、快消、食品、饮料、家电数码等等,但是,越来越多的小众文化也开始涌入“主流”战场了,诸如汉服、JK,也包括电竞。

以往小众文化更多是以圈子话题、小众偏好等为品牌沟通的节点时机,但现在越来越多的小众文化、品牌也开始借助“主流”战场,来创造更多的机会和年轻人进行沟通。

当这一类小众文化开始做营销时,其实,也不是一件容易的事情。

从小众文化群体来看,每一个群体都有自己独一无二的标签,也有着十分敏感的神经,甚至还有奇奇怪怪各种圈内黑话。对于品牌营销来说,没有用心去听、去洞察,结果肯定是得不偿失。

那么,回到618,品牌如何吸引年轻人,吸引小众青年,首要的是理解“小众”


品牌要破次元壁,圈内“黑话”得十级

人与人之间是靠沟通才能拉近距离,品牌和消费者也是如此。

而沟通的核心关键就在于语言文化。

举个例子,京东电竞与时趣近期合作的618案例中,我们发现,每当电竞用户群体看到这样的话“勇敢的朋友,我们永远是你坚实的后盾,不要慌,一切有我们”,就会让电竞群体们血脉偾张、热血沸腾。

对于他们来说,热爱、团队、勇敢、荣誉感等词语,就是牵引他们每一次向前、激情狂战背后的心之所向,而整个背后的力量来源不能缺少的就是公会,公会几乎是游戏电竞人群熟知的领取福利的代名词。

在这个洞察之上,京东电竞与时趣将本次618营销的核心主题定为「京东电竞 福利公会」,以游戏电竞人群熟知的语言告诉大家,本次活动背后的目的就是:618,你爱的游戏电竞也有优惠福利。

时趣认为,不同于大众消费,小众圈子有自己的“黑话暗语”。当小众文化在做营销时,只有品牌讲究沟通技巧,“入乡随俗”,才能和热爱游戏电竞的年轻人们打成一片,融入到圈子中。

这样的营销才能被“看见”。

被“看见”?品牌还要找到适合「讲」的

除了掌握通关秘籍“圈内黑话”以外,谁来讲也是十分关键的。

yyds、xswl、zqsg、基操勿6……


想象下,当这些文字符号出现在父母和孩子的聊天对话框中,会给人什么样的效果?打入“敌人”内部?

不难看到,同样的话,不同的人来讲,接收信息的效果是不一样的。

在京东电竞的案例中,时趣没有玩传统创意,而是进军“娱乐圈”,找到了自身带有浓浓二次元和游戏属性的演员尹正,并和三大经典游戏IP《王者荣耀》、《和平精英》、《决战平安京》中的经典角色,一起组CP派发福利。





在这组海报创意中,除了虚拟形象IP和明星营造出来的CP感,还有海报虚拟与真实之间的过渡和碰撞,而游戏电竞不刚好也是既真实又魔幻?


另外,品牌还邀请了尹正作为福利星会长倾情出演了《变身吧,会长大人》,和品牌一起破次元壁,花式派送公会福利,无论是片子的反转剧情、还是场景服化、以及画面特效,都是非常“够味”的。




下面一起看看这三支视频,既真实又魔幻:


第壹支


在第一支片子中,进入画面就是尹正扮演的一位撸串青年,胡吃海塞、拍腿驱蚊等小动作都让这个人物更加可信,非常有烟火气。

出其不意的是,尹正还具备第二身份,福利星会长,此次的任务是寻找一位《王者荣耀》玩家大壮,为他送上公会福利。在尹正收到福利星会长的任务后,展示出了一个标志性的变身动作,由于变身是在烧烤小吃店中,奇怪的举动也吸引了在座不少“吃货”们的关注。不过,画面特效一变,尹正来到了居民楼,开始寻找大壮……



第贰支


第一帧画面中,呈现的是尹正的双手在不断触摸试探,体验方向盘的手感,满脸都在沉醉其中。这略显浮夸、造作的演技,为整个片子定了调,这是一支搞笑、无厘头的片子。

故事中讲述的是,尹正是一名代驾司机,在接单路上,收到了福利星会长的工作任务,寻找一位《和平精英》玩家可可,这个可可的特征是身穿厨师服。



一边是代驾司机,一边是福利星会长,尹正如何完成任务?在这个任务中,又遇到了哪些搞笑离奇的事情?这一环扣一环,剧情紧凑,反转搞笑不断,品牌以好玩的方式,表达了品牌诉求,将福利送到用户面前,无论何种身份,只为热爱。


第叁支

延续前两支的风格,不一样的是,这次的故事点在于尹正“本色出演”一名演员,在片场吃盒饭的间隙收到了福利星会长的任务。

在这支片子中,尹正的两个身份分别是跑龙套演员和福利星会长,随着外部人物的干涉,以及任务倒计时提醒,整个画面又非常具备民国初年的格调,满地纸屑,动乱,剧情变得紧张、有冲突,但最后发生反转,寻找的《决战平安京》玩家阿K竟然是导演。



这三支片子中品牌挑选了撸串青年居家青年代驾厨师跑龙套演员导演等角色可见品牌沟通触达用户的范围非常广


同时,片子中,每一个角色身份都非常接近真实世界中的用户他可能没有特别多的超凡异能平凡普通但在魔幻的世界里总有一个属于自己为之热血拼搏的任务这种潜在的情感表达也时不时的再次加深了品牌与用户之间的感情链接


虽然在不同的场景故事中但每一支片子的创意风格剧情段子都非常年轻化幽默有趣的剧情反转搞笑浮夸的演技以及虚拟魔幻的特效这些片子背后的细节可以说都一一抓住了年轻人们的笑点深刻也有共鸣

最后,品牌想要突破次元壁,切换对语言、选对人、还要在细节下功夫,才能触动到小众群体,形成叠加破圈效应,刺激圈层兴趣话题传播,品牌也就自然而然的提升品牌好感度同时也达到了品牌营销目的



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