郑十一
本期点评嘉宾
陈永东
上海戏剧学院创意学院教授
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关注新媒体文化艺术营销、数字艺术设计、元宇宙、艺术管理等领域，上海市虚拟环境下的文艺创作重点实验室副主任，中国文化产业协会文化元宇宙专委会高级专家，《赢在新媒体思维》、《引爆短视频》、《智能营销》、《数字媒体艺术设计概论》等书作者。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第14周，3月31日—4月6日）TOP3营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
蕉 下
浪漫故事触达消费者心智
关于太阳，你会有几种形容词呢？
继《惊蛰令》之后，蕉下再度用音乐表达广告主题，联手乐队房东的猫推出短片《所有的太阳》。
蕉下《所有的太阳》
短片讲述了萍水相逢的两个人，在彼此找寻中发现炙热内心的故事。男孩和女孩相识于山涧，他们一路打打闹闹，男孩用防晒服表白了自己的心意。但聚散终有时，当一切回归正轨，二人心中只剩下艳阳下美好的回忆。直到一阵风吹起，交相飘在空中的除了防晒服，还有两个人未尽的缘分。
《所有的太阳》海报
“人生不过100个盛夏，去拥抱炙热的太阳”，蕉下正是用这则户外浪漫故事向消费者传递品牌对户外和自然的理解：我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳。
美 团 买 药
专业科普关注过敏患者
春季是过敏高发期，美团买药推出短片《过敏社交礼仪》，用趣味方式讲述过敏患者的苦恼和应对方法。
美团买药《过敏社交礼仪》
不给“对浪漫过敏”的人送花，因为他们可能是花粉过敏；不用酒桌文化绑架别人，酒精过敏可不是小事；皮肤过敏需要全方位武装，没有搭配的搭配也需要尊重……短片从过敏原和过敏症状等多个角度，刻画了过敏患者的日常生活。
《过敏社交礼仪》海报
此外，美团买药还联合知乎数洞推出的有关春季过敏的数据洞察报告《不想过敏，想过春天——春季过敏应急防护指南》，指出了“阳康”对过敏产生的影响，并给予了科学应对方式指导。
《不想过敏，想过春天——春季过敏应急防护指南》
“如果出现过敏症状，无论什么时候都可以找我”，美团买药为用户带来的不仅仅是便利，还有紧急时刻的承诺。春季过敏防护指南，为大众带来了科普，也用客观数据彰显了平台专业度。
华 为
场景变换凸显产品轻薄
手机的轻盈感，还可以这样诠释。华为邀请演员万茜拍摄广告短片《折叠「轻」生活》，分三个章节演绎华为MateX3的轻便。
华为《折叠「轻」生活》
万茜在唱片店寻找属于自己的歌曲，她拿起一张唱片，却发现这张名为“写给万茜的歌”的唱片，其实是一部折叠手机，这是她与华为MateX3的“遇见”；当她在庭院中享受微风，MateX3随衣衫飞扬，这是风带来了手机的“轻语”；万茜又化身间谍，在缝隙中寻找到手机的踪影，这是一场形影间的“薄奕”。
华为的短片用音乐、微风和间谍三个元素彰显出产品轻、薄的特征，万茜无需台词的自然演绎也让产品特征更加突出。
