【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第1周，2022年12月31日—2023年1月6日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

你是否会有一种被困在过去的感觉？

一汽丰田发布广告片《翻篇吧2022》讲述停留与重新出发的故事。

一汽丰田《翻篇吧2022》

短篇分为“骆驼的最后一根稻草”“2022放过我吧”“车到山前必有路”三个章节。主人公在2022年的最后一天无数次陷入循环，每次他都会收到一封辞退信。在心理历程经过了失望、妥协和鼓起勇气重新出发三个阶段后，最终发现片刻的失望只源于一个玩笑，于是踏入2023也变得从容起来。

一汽丰田除了用这个短片劝慰曾在2022难过的人，还联手上海彩虹室内合唱团举办2023跨年音乐会《活在爱里面!》，用音乐疗愈人心。

一汽丰田2023跨年音乐会

在“精神内耗”成为主题的背景下，跨过告别过去一年似乎是一件很难的事。一汽丰田抓住这一痛点，将汽车的功能与人生历程结合起来。短片中不仅展示了 RAV4荣放视野开阔、自动刹停和油电混合动力等卖点，更以“把握人生方向盘”为落脚点，体现“陪你跨越坎坷，走遍世界”的品牌主张。

一张张废弃的广告布如何变成艺术品？

天猫在岁末年初之时开启“天猫垃圾广告计划”，践行ESG理念。

天猫垃圾广告计划

“10万+平方米、4万+幅画面、3万+点位”，这庞大的数字就是今年双十一后，天猫遍布各大城市的广告布数据。当购物狂欢节过后，这些广告布也在一夜之间变成了一无是处的垃圾。

因此，今年天猫与中国美术学院纤维艺术系制作团队合作，在杭州嘉里中心搭建了一个由废弃广告布组成的巨型天猫展区，还邀请消费者一起用广告布进行废物改造。

杭州嘉里中心 广告布天猫

消费者改造“垃圾玩艺”

当我们用可持续的眼光去看待每一件所谓的“垃圾”，都能发掘其独特的价值。天猫垃圾广告计划以变废为宝的艺术装置和全民可参与的方式，号召人们重视“再利用”，不仅是对ESG理念的践行，更是对绿色生活方式的探索。在以艺术解决废弃广告布的同时，也彰显了品牌对环保理念的坚持和社会责任感。

3万秒的跨年倒数你见过吗？

小米徕卡影像大赛在前不久落下帷幕，2023年即将到来之际，小米用这些照片开启3万秒长城影展，从高空带来视觉体验。

小米“3万秒长城影展”

12月31日下午15:40，小米正式开启2022中国影像辞典跨年直播，将一年中的3万个瞬间，以一秒一张照片的形式像用户展现出来。直播中不仅有福利抽奖环节，还有新华社记者许丹睿带你看长城影展、摄影大咖围炉夜话等活动。

此外，小米还联合新华社共同发起“一张照片告别2022”话题，话题中发帖的用户有机会让自己的照片上长城，也吸引了用户参与。

小米×新华社发起话题

人们总是用手机记录生活中的美好时刻，照片，就是承载记忆的载体。小米以此为切入点，进行了一场长达3万秒的跨年直播。将用户的照片用影展的方式对这一年进行总结，不仅拉近与用户的距离，也将小米徕卡影像的色彩和清晰度具象化，彰显小米产品的影像实力。

天天看直播，怎么才能不一样？

1月3日，抖音宣布开启“温暖中国年”新春直播季，邀请用户一起“看点不一样的”。

抖音新春直播季

抖音为官宣新春直播季还发布一条趣味短片，以全家福拼贴照片的形式，讲出了一家人对直播的期待。短片以小女孩吕璐的视角展开：她的爸爸妈妈分别喜欢马丽和沈腾，而开心麻花的合体直播同时满足了二人的喜好；她和姐妹一起约好在抖音上看脱口秀直播，并且还有他们最爱的乐队夏日入侵企划。

而抖音的直播内容不仅限于此，从传统曲艺到新潮流行，一家人的喜好都被囊括进来。

这样的全家福，全中国还有很多张。一家人中每个人都可能有不同的喜好，抖音以“全家福”这个概念进行延展，将新春直播季打造成“全家老少都惦记”的长期直播活动。多领域、全年龄的直播布局，不仅增强对用户的吸引力，也彰显平台对用户喜好、热门内容的洞察和强大的整合能力。

兔年跳什么舞？当然是兔子舞。

伊利发布一条短片，用兔子舞恭贺新春。

伊利《万事如伊 大吉大利》

伊利携手苏炳添、苏翊鸣 、郑钦文、时代少年团、程潇、王建国等人一起带来一只兔子舞。《Penguins Game》这首歌是许多人的童年回忆，伊利将其歌词融入品牌名和“大吉大利”的祝福，谐音梗＋群星兔子舞的搭配，让这首魔性的歌再度占据观众的大脑。

“万事如伊，大吉大利”的祝福，不仅包含伊利的谐音梗，也将新春浓浓的祝福送给消费者。伊利的这只短片，以明星、运动员、脱口秀演员魔性而不失可爱的歌唱和舞蹈，加强了品牌、明星和消费者的互动。兔子舞回忆杀不仅形成与用户的沟通，也以热闹的气氛打造出了新春氛围感。