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【案例挖掘机】腾讯地图邀你观星,OPPO讲述日出前的故事
TopMarketing
2022.11.18
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。




每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第44周,11月12日—11月18日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


腾 讯 地 图


观星地图彰显品牌理念



你有多久没有仰望星空了?

腾讯地图携手中国图片社,发布“点亮中国星空地图”,邀请用户邂逅星空。



腾讯地图《去看星星吧 就今晚》


短片中,简单的动画与城市、星空的实景相结合,描摹出城市中忙碌的人生。人们因忙于工作生计,忽视了自然的美妙,于是腾讯地图发出“去看星星吧,就今晚”得号召,呼吁人们放下心头的重担,随地图得指引去感受星空的魅力。

用户在腾讯地图APP上搜索“观星”,即可进入腾讯地图与中国图片社联合发布的“点亮中国星空地图”。在页面中观赏百位星空摄影师所记录的星空美景,也可以一键导航前往摄影师推荐观星点,并上传自己的作品,共建星空地图。


星空地图海报


星空地图页面

“去看星星吧”不仅是活动的slogan,更是一个亲近自然的邀约和号召。腾讯地图洞察当下人们的生活现状以城市中不常见的星空抢占用户心智,并为用户提供了足不出户赏星空的服务,也让用户获得便捷观星路径,加强用户的参与感和体验感,更切实地彰显出“体验世界的伙伴”的品牌理念


OPPO × 智 族 GQ


“女足故事”官宣产品新配色



凌晨四点起床可以做些什么?

OPPO Reno9系列联手智族GQ,记录了几位足球姑娘的故事,她们告诉所有人:能做的可多了!



OPPO×智族GQ《比日出更早》


退役女足队员卫佳、女足门将赵丽娜、足球特长生果果、青年女足教练奚丁瑛……天还没亮的时候,她们在做什么呢?有的用摊煎饼支撑起生计,有的为比赛而训练,有的作为新生力量练习点球,有的正在努力培养新的冠军。而当太阳升起,她们却说“习惯了”。

OPPO Reno9系列发布全新“明日金”配色,联手智族GQ以“日出的第一束光”为,诉说女足关于梦的坚持,并发起明日金公益计划支持少年女足。


OPPO“明日金”配色


OPPO明日金公益计划海报

OPPO和智族邀请了处于足球队员生涯不同阶段的几位女性,在世界杯即将到来的节点,通过中国引以为傲的女足故事激励人们奔赴梦想与坚持。在发布产品新配色的同时,用日出凸显了“双芯人像,迎光而拍”的产品特点以支持女足事业的公益活动彰显品牌的社会责任感


喜 茶 × WPS


“周一喜”沟通消费者情感



周一上班是什么心情?喜茶携手WPS发布打工人之歌《周一去喜吧》,唱出打工人的心声。



喜茶《周一去喜吧》


早晨睡不醒、地铁人挤人、工作消息不断……周一上班族面对如此种种,终于忍受不住大喊道:“周一去喜吧!”喜茶用“去喜”的谐音梗和魔性洗脑的歌曲讲出了当代打工人的窘况和他们不愿面对上班的心声。

喜茶与WPS联动,推出“周一喜 喜一周”打工人限定系列,用杯套、徽章、贴纸联名产品吸引消费者,其中徽章分别为对应文字、表格、演示三大组件。


喜茶×WPS 联名套餐及周边

此外,WPS站内设置职场灵感补给站,推出以阿喜为主角的多个演示、海报模板。


职场灵感补给站

喜茶与WPS的跨界联名,以对打工人的洞察为切入点,打造了符合工作消费群体心声的魔性歌曲,与年轻消费者形成沟通。用打工人常用的办公组件做周边,加强了对消费者的吸引力。“周一喜 喜一周”的主题也赋予了喜茶产品“缓解周一焦虑”的新定义,这个周一喜茶与打工人一起喝上WPS。


抖 音


“一站式服务”突显平台玩法



世界杯即将到来,抖音推出TVC官宣多名讲解员,正式开启世界杯预热。



抖音《上抖音看世界杯》


短片中,球场中的足球冲破屏幕,将原中国国家足球队队长范志毅一球踢入世界杯赛场,令一旁的苏东瞪大双眼。球场中的观众则呈现出不同姿态,骑车、骨折、办公、聚餐……各式各样的状态下,却都因通过手机观看抖音直播而同时喝彩。

抖音此次作为2022 世界杯持权转播商,不仅为用户提供全场次4K高清直播,更请到解说员、运动员、明星等嘉宾开启多场世界杯系列栏目。


抖音嘉宾阵容及平台玩法

抖音凭借转播商的资格优势,在直播解说上以明星嘉宾阵容吸引受众,推出“边看边聊”功能加强平台球迷的参与度以多场不同类型世界杯栏目吸引全年龄受众观看。此外,抖音还推出“心动观赛季”,为用户提供吃喝玩乐指南。平台为球迷提供的一站式服务不仅提升用户体验,也彰显了平台的玩法优势


爱 马 仕


经典游戏强调新品发布



爱马仕发布一组“小游戏”,趣味展示秋冬新品。



爱马仕《秋冬精品》


爱马仕依据新品的图案喝特性,将产品用对对碰、贪吃蛇、消消乐、弹珠四个经典小游戏的形式呈现出来。“马术对碰”通过相同元素展示优雅骏马;“贪食锚链”则用形态变化凸显了腰带的灵动;“H组合游戏”显示了品牌对字母H的多种设计;“马鞍钉挑战”则展示了马鞍钉的多种材质配色。

定格动画的形式与经典游戏相结合,为爱马仕秋冬新品的发布增添了复古和童趣的色彩。爱马仕通过巧妙地将产品特点与小游戏相结合,以软性方式使新品的设计、材质、色彩为消费者留下印象。并且,爱马仕小程序内,小游戏的属性也增加了与用户的互动,更吸引了消费者注意力
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