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【案例挖掘机】京东成仙剑武林秘籍,天猫把“1111”写进生活
TopMarketing
2022.11.12
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。




今年双11,你“剁手”了吗?品牌为双11集体发力,每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第43周,11月5日—11月11日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


京 东×仙 剑 奇 侠 传


梦幻联动引发回忆杀



当李逍遥用京东作为法宝,这场武林争斗该当如何?

京东携手游戏仙剑奇侠传推出晚8点小剧场,为平台双11活动造势。



京东×仙剑奇侠传 广告片


“迎战拜月遇僵局,卡点秒杀等CD”中,李逍遥等人用京东11·11的乾坤一掷击败拜月教主;“拜师学艺遇波折,新品好物助功成”中,京东购买的新品手机让李逍遥顺利录下醉道士的武功教学成功学艺;“逍遥遇事超淡定,提前到货步误工”中,京东送货之快让李逍遥躲过李大娘的平底锅。

此外,仙剑奇侠传还发布短片,讲述李逍遥通过京东Joy的帮助回到过去,最终与回忆释怀的故事。



李逍遥梦回过去 广告片


京东与仙剑奇侠传联动,两则短片分别用不同的思路对京东双11活动进行强调。小剧场中将游戏通关场景、任务场景与活动相结合,凸显京东优惠力度大、方便抢新品、物流速度快的优质服务。李逍遥梦回过去的短片,则在凸显服务的基础上,讲述了“珍惜当下”的情怀,这波梦幻联动,也成功引发一代用户的回忆杀


天 猫×哔 哩 哔 哩


“1111”赋予活动温情基调



这个双11,天猫选择以生活为题,联手哔哩哔哩推出“多彩生活 尽情UP”活动专场,并推出短片《把1111写进生活里》。



天猫×哔哩哔哩《把1111写进生活里》


想见的人、想说的话、想过的生活,总会一点一点实现。短片邀请B站百大UP主参演,游戏UP主老番茄、数码UP主影视飓风、美食UP主盗月社食遇记、生活UP主宝剑嫂都在片中展现了他们的爱用好物。片中的“1111”不局限于双11购物节,而是拆分成单独的“1”,讲述生活中细微处的可爱与美好。

B站页面显示,活动分为有奖征集、种草狂欢、宝藏开箱三大模块,将B站的生态和活动结合起来提升了用户参与度,也为UP主创造了题材和热度


天猫×哔哩哔哩 活动页面

天猫与B站联手,用温情的笔触将生活的小事写成一点一滴的热爱与期盼,邀请B站百大UP主出演短片,也吸引了粉丝消费者为其助阵。天猫用情怀赋予本次双11一个温暖的基调,也让消费者感受到平台的用心与陪伴,在购物节的节点,成功吸引一批年轻消费者


美 团 买 药


“非购药指南”凸显平台服务



买了生活好物却还是生了病该怎么办?

美团买药在双11推出《非购药指南》,讲述品牌的陪伴。



美团买药《11·11非购药指南》


天冷了别忘记买双厚厚的羊毛袜,在有暖气的屋子别忘记买加湿器,别忘记给妈妈买双手套,别忘记给老爷子买顶棉帽子……冬天的人们总是容易生病,需要的保暖装备也很多,但如果万事俱备,却依然有不适该怎么办呢?美团买药说没关系,有它在,即使生病了也能及时获得药物。

在双11活动中,美团买药联手多家药企药店,为人们送去健康补贴。


多家药企药店与美团合作

“非购药指南”用欲扬先抑的手法讲述了平台服务的陪伴性。同时也与冬季特有的病状相结合,让用户对美团买药的实用性有切实的感受。短片中还体现了24小时药店、三甲医院医生在线问诊开方,平均30分钟送达等便捷服务,在这个冬季,以人文情怀与消费者形成沟通,提升品牌好感度


vivo - OriginOS


新功能彰显品牌责任感



11月8日是vivo开发者大会,vivo正式发布其研发的OriginOS系统,并发布官方短片《每个你,我们都在意》,彰显品牌的人文关怀。



vivo人文关怀《每个你,我们都在意》


女儿的婚礼上,一位父亲上台发言,却让在场的亲人们十分诧异,原来,这位父亲是一位听障人士。只见他摆好手机后开始打手语,而声音也顺利从手机流出。原来,父亲一直为能在台上为女儿送去祝福而默默努力学习说话。在偶然间发现了vivo新系统的手语识别功能,这才顺利地在女儿地婚礼上讲出他的心声。

在开发者大会上,vivo公布了新系统的许多功能,也力图实现用户的“1001个便利”。


1001个便利


vivo 面向行业首发手语识别技术,实现手语和文字、语音之间的双向翻译。用科技打破无声的孤岛,使听障人士的生活更加便捷,让无法通过语言表达的情感发出声音。vivo不仅彰显了企业的先进科技水平,更用人文关怀打动用户以切实的产品功能彰显品牌的社会责任感



沃 尔 沃


生命奇迹突出产品性能



沃尔沃生命奇迹俱乐部10周年,发布品牌片《唯爱与生命不可辜负》。



沃尔沃《唯爱与生命不可辜负》


短片邀请品牌代言人许知远、高圆圆、罗翔、罗永浩作为奇迹见证官,讲述沃尔沃车主真实经历过的事故。与货车相撞钻入车底,车主顺利脱身;遭遇四车连环追尾,车主却毫发无伤;前车变道车辆相撞,车主安然无恙;车主翻入深坑失去意识,却又及时获救。

此外,沃尔沃还首席合作支持第八届单向街书店文学节,彰显沃尔沃汽车始终坚守的“爱与生命”的精神内核。


沃尔沃首席合作支持第八届单向街书店文学节

沃尔沃通过代言人和车主的讲述真实还原了事故发生的情况。以真实事件中幸存者的讲述凸显了沃尔沃一体化笼式车身、高占比硼钢结构、安全气囊瞬间展开、智能紧急呼叫等性能。用交通事故的危险性讲述汽车具备安全性能的重要性,沃尔沃因对生命的尊重而坚持研发性能,彰显出品牌的专业与坚持
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