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【案例挖掘机】麦当劳推出汉堡猫窝,旺旺推出挑豆续集
TopMarketing
2021.12.04
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第46周,11月27日—12月3日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。 

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麦当劳:跨界造猫窝,玩转萌宠营销


快来看快来瞧,汉堡里长猫啦!


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麦当劳新推出的这个买汉堡送猫窝的活动——听起来就完美:猫猫+汉堡,不仅拿捏住了铲屎官的心态,还考虑到了猫猫钻盒子的习性。


激动,冲动,想买,有没有!


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图/网友上传图片


不信你看看这满评论区里铲屎官们的渴望

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不过,就目前已知消息看来,猫窝暂时还只定点投放在了部分博主们手上,正式的活动还没有开始,所以你我都还有机会。


麦当劳官方在网友评论区的留言称正式活动得12月7号,买麦乐送限量送。并且除了提供大创意,麦当劳这次还安装包和贴纸、励铲屎官们亲自动手造猫窝——就评论区的留言情况来看,可以预见这将是一场铲屎官们之间的“惨烈厮杀”。


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图/网友上传图片


近几年的萌宠营销也算是层出不穷了,所以“见惯了大世面”以后一般的小萌物很难打动大家。麦当劳之所以能搭上这班顺风车,不仅是因为它看到了市场需求,还有赖于它能在一次活动中同时融合萌宠、盲盒、话题等多种营销方式引来流量。从另一个角度来说这也是足够用心了。


话不多说了,那个猫窝赶紧


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淘特:洞察与共情提升品牌好感度


“赶紧回家吃饭了。”

“明天你们那要刮大风!”

“行我知道了。”

“这月生活费还够吗?”


——这些看上去似乎很平常的话,在特定的对话情景下,或许是爸妈饱含爱意的潜台词。或许,你的父母也是这样和你交流的吗?你真能理解他们的意思吗?你又是怎样反馈他们的呢?


近日,淘特新推出了一张试卷,一张用于理解爸妈“潜台词”的翻译试卷。虽然才7道题,但是每一道题都是参考了长大的孩子和父母之间真实的生活场景来切入的,十分具有共情力,让人一听就感觉:啊,这分明是我爸妈的原话!


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情感营销运用得当,往往能使大众对产品产生好感,继而推动品牌获取更多的经济效益。而亲情营销作为人们社会交往中最为基础的一种情感,往往更容易引发用户内心的广泛共鸣。


现代社会发展速度快,很多人因为工作压力与个人精力的双重拉扯,无法时常陪伴在家人身边,淘特这种通过筛选出家常对话、把它们转变成七个待翻译的“场景式问题”,让用户选择答题的方式,一来促进了用户想起自己爸妈的牵挂,二来展现了淘特对社会环境的洞察。


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最后的最后,淘特还会将答题结果「漏风小马甲」、「保暖皮夹克」以及「封神小棉袄」等称号“颁发”给用户,看到自己略有不足的用户一冲动,那就是淘特又一次获得新成交额的机会啦~

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旺旺:泡面番续集上线深化旧IP


泡面番,顾名思义是指一集时间很短的动画,时长约略等于送你泡一桶方便面的时间,早先来自于很多动漫爱好者的戏称,后被广大网友所认同。


哎,说这么深奥,其实去年吧,旺旺就已经推出了一季《真经不起挑豆》泡面番——哦~这么一说是不是多少能有点印象了?


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时隔一年,为了推广旺旺挑豆新上线的椒麻蚕豆、蒜片豆果、豌豆酥等口味,品牌再次推出续集《又经不起挑豆》,在熟悉画风的基础上加入反转剧情,始终坚持挑逗搞笑大业,势要把博粉丝一笑当成品牌营销的指路明灯。

《又经不起挑豆的一家》合集篇


微沙雕、微搞笑还夹带产品卖点的创意泡面番,和旺旺品牌本身的形象十分协调,于是旺旺得以在塑造一家人搞怪形象的同时,持续深化挑豆IP,占领用户心智。


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图/旺仔俱乐部官微评论区

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单向空间 × 金山文档:

文学共创增强文学参与感


11 月 29 日至 12 月 8 日,第七届单向街书店文学节将在杭州举行,今年单向街书店文学节的主题是“白日梦与夜航船”。值得行业关注的是,今年,单向空间与金山文档联合发起了“一件小事”共享写诗活动,鼓励大众透过文学的瞳孔理解感悟生活点滴。


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根据规则所述,用户点击进入金山文档即可申请“共享写诗”,活动一共持续 10 天,更是不乏有和许知远、凌越、孔亚雷、陈思安这些作家、诗人、小说家、导演等等领域的人们同框展示的机会,极大提高了人们的创作欲与成就感。

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并不止步于此的单向空间,还在12月1日举办了一场线下诗歌共创之夜,邀请“下酒诗人”神婆爱吃、“互联网游民”丝绒陨和“科幻诗人”吴元锴,把共享写诗搬到线下,一起在小酒馆“击鼓传花”,鼓励读者参与诗歌共创环节,并把人们记录下的“小事”收录在“共享写诗”单元,让更多的人能传阅与感受。


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图/单向街图书馆官微


不论网络文学还是传统文学,都不能一味固步自封,尤其是在互联网时代。随着人们的业余时间被碎片化,视频逐渐占据主导地位,文字内容本就不易被更多人所关注。


单向空间与金山文档的本次合作,重在记录,且不求专业不求深度,当人们愿意与他人分享日常所获所得,愿意加入这样多少蕴涵文学色彩的活动的时候,其传播的效果就已经达到了,至少在TOP君看来,是有其正向意义的。

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vivo:科技力背后展现企业人情味


12月2日,国际残疾人日前夕,一场无声发布会在深圳一家面包店举办了:所有参与者一入场都被安排戴上了耳塞,完成一次“默的点单购买”


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与此同时,中国听力医学发展基金会与vivo联合《南方周末》拍摄的《无声的爱》首次进行放映,全片通过一对听障夫妇的视角,刻画出听障人群家庭生活与育儿现状。

纪录片《无声的爱》


此次发布会其实是为了公布一项面向听障人群的公益项目——“声声有息”公益计划。该计划的目的就是希望每一位参会者都能亲身体会到听障人群的生活。


据第二次全国残疾人抽样调查数据推算,全国各类残疾人总数为8296万人,其中听力残疾2004万人,占24.16%——这还仅仅是2006年的数据。


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来源:中国统计信息网


在日常生活中,这些特殊的人群不能对亲人、爱人、朋友开口表达想法,不能对事件及时发表自己的态度;在学习工作中,更是无法直接从互联网端获取视频和音频信息,很难跟上社交热点,仿佛被困于“孤岛”。vivo此次上线的声音识别-婴儿哭声监测、无障碍通话、vivo听说等功能对于听障人群来说,无疑是更好实现他们交流与生活的一大助推力。


可以看到的是,在这场十分创新的社会倡导上,vivo同时展现出了自己的科技先进性与企业人情味。


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