江小白：创意话题海报为品牌庆生

一同迎来十周年的，不仅有昨天的甄嬛传，还有今天的江小白。

今早醒来，TOP君的朋友圈就被一条郑重声明刷屏了，点进去一看，原来江小白在十周年之际，从零点开始在自家官微平台发布了100条声明，咱们先来看看这些声明讲了啥：

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在这100条声明中，江小白列举了近年来大众对品牌的相关质疑，包括产品质量、口味、包装、员工年龄等等，用风趣幽默的语言和自嘲的方式进行一一回应，并与相关品牌联动，颇有一股举重若轻的意味；另外，江小白还用当下流行的“废话文学”在声明之中展现了公司内部和谐的氛围和品牌健康发展的面貌，顺便宣传了一波自己的新产品。

声明发布后，在今早迅速引爆社交舆论，官方微信该篇推文已达10w+阅读量，微博平台#江小白连发100条声明#话题也在短短几个小时内上升到了热搜第一，截至统计前，已经产生3亿+阅读量，可见，江小白这波夜间发文，属实为品牌舆论发酵争取了好时机。

热心网友也在十周年之际向品牌发出了美好祝福：你和甄嬛传都要好好的，因为，你们一样下饭。

还有对文案创意表示和夸奖的：

还有效仿废话文学的：

这次十周年创意营销，江小白以自嘲的方式以及非同寻常的发文时间和数量快速引爆舆论，为品牌刷了一波好感，从声量上首先为品牌十周年预热。

另外，声明内容幽默有梗，画风清奇，不仅对外向消费者澄清了一些关于品牌的不实传闻，对内也对陪伴公司成长的员工表达了尊重和感谢，展现了一个品牌应当有的气度和胸怀。作为一家重营销的酒类品牌，江小白在十周年之际，也为消费者交上了一份满意的答卷。

美团优选：温馨故事讲述品牌理念

前有干饭人，后有做饭人。这次，美团优选就把镜头对准了热爱生活的做饭人，拍摄了一支充满故事感的温馨短片。

短片从一位美团优选线下店主的视角切入，讲述了他通过美团优选见证的一个个做饭人的故事。

除了发布短片，美团优选还推出了限量款“专属版”买菜包，印有“做饭人YYDS”，“真理掌握在做饭人手里”等字样，让用户在买菜之余，更有潮范儿。

美团优选作为美团旗下的社区电商业务，在为用户提供新鲜好菜的同时，也为他们的美好生活助力。正如店主在短片中所说，“放进去的是食材，拿出来的却是故事”。通过这支短片，美团优选不仅加强了与用户的情感联系，也在一定程度上加深了用户品牌认知，让“做饭人”这一标签与品牌紧密连接。

另外，“专属版”买菜包迎合了年轻一代追求个性潮酷的审美理念，体现了品牌与年轻人玩在一起的热情和态度，在Z世代当道的今天，为品牌的传播和破圈添了一把火。

蜂花：真诚互动彰显务实态度

最近，蜂花在抖音上因为“穷”火了一把。

起因是一群热心的网友花看蜂花这么多年都不涨价，包装又朴素，也不打广告，担心它倒闭，于是纷纷跑到蜂花官方抖音下面留言，提出了各种宣传的方法，结果却得到了一句心酸的回复“这个要花钱吧？”

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网友：蜂花好用是好用，就是不咋好看，显得有点廉价

蜂花：我们本来就很廉价

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这么朴实又略带卑微的语气，让蜂花瞬间就与大众亲近起来，抖音平台上，相关话题数次登上搜索热榜。

这一波出圈也让蜂花这个国货老品牌迎来了第二春，由于价格便宜，质量又有保证，蜂花抖音直播间在一天之间就卖出了两万单，微博话题#蜂花会是下一个鸿星尔克吗？#由此快速发酵，产生了近九千万阅读量。

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蜂花会不会成为下一个鸿星尔克我们暂且不论，咱们先来看看它是凭什么出圈的。在TOP君看来，蜂花火出圈，一方面是因为现在的消费者看多了花式营销，对此产生厌倦，而蜂花则以真诚朴实不做作的调性打动了大部分年轻人的心；另一方面，当前社会正处于民族自信、国货复兴的浪潮之中，消费者乐于支持民族品牌，为国货消费。

但是，野性消费之后，品牌还应在保持增长后劲上下功夫。11月17日，上海蜂花董事长在抖音宣布发起全民共创活动，邀请大家一同设计一款纪念版产品，通过这次活动，我们也可以看到蜂花在听取受众意见、不断突破之中的务实求新的态度。

雷克萨斯：萌趣小熊演绎产品个性

听说雷克萨斯找了两只小熊拍视频？

是的，你没听错，雷克萨斯真的用两只小熊拍了一支定格动画片，名字就叫——《大雷和小雷的车库奇妙夜》。

雷克萨斯《大雷和小雷的车库奇妙夜》

故事发生在主人将车停在车库后，原本静静待在车里的一直布偶熊突然活了起来，在车里享受起了古典音乐，但是，隔壁车里听摇滚乐的小熊打断了它的快乐，一场“激战”由此展开，最后，平息这场战火的，是打斗中不小心开启的美食视频。

可以看出，两只个性不同的小熊分别代表着雷克萨斯的不同车型，在短片中，通过对故事的推进，用特写镜头精细刻画了汽车的外观和内部陈设，用动态效果展现了汽车行进的状态，不仅为消费者上演了一出趣味小故事，也在萌趣与奢华的碰撞之中放大了车的细节，让受众以一种沉浸式的体验感受雷克萨斯汽车的魅力。

相比于以往汽车广告的庄严大气，雷克萨斯选用了一种别出心裁的呈现方式，用视觉性故事消解了传统广告的枯燥无味。据悉，这两只小熊是雷克萨斯特别推出的周边小熊，品牌用这种方式与年轻人玩在一起，也迎合了当下年轻化的消费潮流。

中宏保险：多重人格揭秘女性职业困惑

时值品牌25周年，中宏保险联合复旦发展研究院，针对现代女性所关注的事业发展话题，发布了国内首份《中国女性职业选择与风险管理白皮书》，致力于为女性提供全方位事业支持。

为了配合白皮书的发布，中宏保险还特别邀请傅首尔担任“女性成长见证官”，并于品牌双微发起#点燃她光芒#话题互动，征集女性用户在事业发展过程中遇到的困惑，迄今为止，话题已经产生3311.9万阅读和3.1万讨论。

随后，中宏保险以《首尔请回答》微综艺TVC的形式对这些问题进行了巧妙回应。

中宏保险《首尔请回答》

片中，傅首尔一人分饰五角，四个“处在过去事业迷茫期的她“与“现在的她”首度同框，展开多组职业问答。无论是创新的拍摄形式，还是傅首尔金句频出的巧妙回答，都正向积极地鼓励处于事业迷茫期的女性，帮助她们找到前进的光芒，且行之有效地向大众传递出了中宏保险专业、温暖、有责任感的社会形象。

“职场女性”是社会较为敏感且关注度高的话题，本次活动，中宏保险以“女性天生有光”为出发点，进行了一系列活动策划，通过真诚倾听女性心声，帮助女性解决职业生活中的困惑与难题，助力女性追求自己的事业，彰显了品牌的社会责任感；知名辩手傅首尔作为女性kol出现，也从一定程度上代表了广大女性的职业形象，增强了短片说服力。