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【案例挖掘机】程序员日:复古新潮齐上阵,品牌花式致敬程序员
TopMarketing
2021.10.30
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

Hello,world!

这是每个程序员第一次编写程序的必经之路,也是代码世界最基础的智慧,正是它让我们发现了全新的世界。

今年10月24日,一年一度的程序员日来临,品牌也各出奇招,用自己的方式致敬程序员。

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脉脉×舒化:找准痛点,对症下药

在大众认知中,“头秃”是程序员最典型的特征,都说十个程序员九个秃,还有一个在即将秃的路上。今年程序员日,伊利舒化奶就针对打工人“头秃”这一痛点为广大程序员献上了一份好礼。

 

这次,舒化联合脉脉APP发布了一份《2021职场人头秃洞察报告》(以下简称《报告》),并送上了职场防秃指南,秘诀当然就是——多喝舒化富硒奶,改写头秃宿命!

 

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在线下,品牌还联合美团、美团外卖成立了“头部资产交易所”,以头发为主题通过灵魂拷问、花式游戏等方式与消费者展开亲密互动,并邀请抖音网红打卡,扩大活动声量。

 

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 舒化“头部资产交易所”现场


除此之外,针对《报告》中提到的“职场人十大头秃瞬间”,舒化还拍摄了一支创意短片,以《超级变变变》为灵感,通过蒙面人的肢体语言和巧妙的道具布置展现职场人的崩溃瞬间,幽默搞笑的同时戳中了广大职场人的痛点,而在视频中多次出现的舒化奶和整体品牌色调则在无形中加深了品牌印象,将产品植入受众心智之中。

 

 舒化《职场人十大头秃瞬间》短片


本次程序员日campaign,舒化洞察受众心理,从大众普遍存在的痛点入手,通过线上发布报告和线下成立快闪店的方式互相联动,与消费者趣味玩梗互动,并发布创意短片引发消费者共情,将舒化奶“富硒”的卖点深度植入受众心智,在这一特殊节日加深了与受众的情感链接。 

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百度:rap神曲展现品牌反转形象

 

在Z世代当道的今天,年轻化营销已经成为众多品牌发力的重点,科技大佬百度也放下了高深莫测的架子,用rap与年轻人玩在一起。

 

作为专攻科技领域的巨头,程序员可谓是百度员工之中重要的组成部分,10月24日,百度发布了一首洗脑单曲《码起来!》,爆梗不断的歌词充分展现了百度“高冷理工男”之外的反差萌形象。

 

百度洗脑单曲《码起来!》


短片从“播放失败”的电脑界面进入,一位穿着格子衬衫的男生出现,一开始就将人们带入了程序员的世界。整支单曲以程序员的口吻展开,在自嘲程序员因过度用脑而头秃的同时,也凸显了他们对科技发展做出的贡献。视频画风清奇,复古蒸汽波风格与年轻化的歌词相结合,与Z世代来了一场亲密的对话。

 

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值得一提的是,视频中还用简单的语言向大众介绍了百度飞桨这一开源深度学习平台,展现百度在AI智能开发领域不断探索努力的成果。

 

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百度用这支以年轻人为第一视角的短片致敬新时代程序员,不仅表达了对程序员的赞美,也传达了品牌致力于科技发展进步,让生活更美好的理念。

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华为云:花式玩梗,巧设悬念

同样用年轻人的语言说话的,还有华为云今年为程序员自制的一系列“古装大戏”。

 

八阿哥消失真相大白?田忌赛马中竟是“代码”一战成名?古人用说唱Battle出哪家语言最强?话不多说,来看戏。

 

华为云古装大戏


视频由三部以不同古代时期为背景的短片组成。在《消失的八阿哥》中,程序员化身清宫戏女主,将无数个消失的八阿哥找到后刺死,原来这“八阿哥”竟是电脑中的“bug”。

 

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在《新田忌赛马》中,齐威王派上镇的“特洛伊木马”、“青梅竹马”、“二维码”最后都输给了田忌的唯一一匹黑马“代码”。

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在《假如诗词也有厂牌》中,来自山西、北京、四川厂牌的选手们在一番battle后未果,将答案留在了2021成都互联网创新峰会暨华为云城市峰会上,等待大家揭晓。

 

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三支短片化用谐音梗,“修复bug”、“跑代码”为切入点,用具体的情节和简单易懂的语言向受众介绍了华为云的产品特性,并通过“语言battle”指向即将召开的峰会,为峰会预热。另外,在程序员日发布这支短片,也意在致敬程序员,用华为云的高效产品助力程序员更好地工作。

 

与此同时,华为云用清宫戏、谐音梗、说唱battle这些大众喜闻乐见的桥段进一步拉近了与年轻人的距离,展现了品牌年轻化形象。 

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京东:拒绝刻板印象,为程序员正名

程序员日常是怎样的?

 

格子衫?不苟言笑?每天敲代码?

 

京东告诉你,你认知中的程序员也有不平凡的另一面。

 

京东电脑数码《热爱码出新世界》


在这支名为《热爱码出新世界》的短片中,程序员走出了大众的刻板印象,为我们展现了他们的日常生活:他们会在下班后戴上耳机打架子鼓,会穿着夹克骑摩托,会在周末背上猫包带着宠物去遛弯,会和孩子玩笑打闹……会和普通人一样享受他们的人生。


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另外,他们还有着特别的技能,他们能用代码给心爱的人表白,也能用代码保护世界,这就是他们的热爱。


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京东电脑数码拍摄这样一支短片,一方面是通过展现程序员的日常帮助他们摆脱大众的刻板印象,同时表达了对他们在不同领域发光的赞美,为程序员的热爱正名。


另一方面,也传达了京东电脑数码会以强大的储备为程序员的热爱之路保驾护航的信息,印证了京东“不负每一份热爱”的品牌理念。

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字节跳动:关注个体,传递人文关怀

 

与以上四个品牌着眼于程序员这一群体形象略微不同的是,字节跳动则将视角放在了程序员个体身上。

 

去年,字节跳动在程序员日期间发起了一个线下肖像摄影展,用 65 位技术同学的面孔,呈现程序员们多样的工作与生活;今年,字节跳动继续从一个个鲜活的个人切入,邀请 9 位程序员分享对他们来说有着重要意义的物件。

 

在9位同学中,有的人选择了笔记本,有的选择了油画、书、咖啡、猫、耳机等等。这些物件虽不尽相同,但都承载了他们对工作与生活的思考。

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其实,对于不同的从业者来说,每个人都有着与自己密切相关的物品。这些东西不仅陪伴了我们的工作生活,也象征着每个人独特的价值,见证了一路走来的成长与付出。


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字节跳动发起这次活动,为程序员们提供了一个分享心情和思想的切口,展现他们不同于大众传统印象的立体感,也借程序员日这个契机表达了对他们的关怀。

 

而在节日之外,我们也可以看到,字节跳动正在尝试将艺术与科技融合,将情感与理性融合,让每一个员工都能在工作之余找到自己生活的热爱,传递品牌独特的人文情怀。


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