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​【案例挖掘机】百度发布校招广告片,蒙牛免费转让国足比赛广告位
TopMarketing
2021.10.09
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第38周,10月2日—10月8日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。 

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百度:

多元场景彰显科技实力

独特视角吸引年轻人才

 

又是一年校招季,各大厂的招聘广告也如期而至。在今年已上线的企业招聘广告中,TOP君觉得百度的校招视频着实让人眼前一亮。

 

百度2022届校招片《会发光的人》


短片从"会发光的人"这一百度人群像特点入手,从多角度向我们展现了年轻人可以如何在百度“发光”。


现如今,年轻毕业生在求职时,除了传统薪酬,还有更多关于人才培养、价值观的考虑洞察到这一点,百度首先通过沉浸式工作场景的展现,自然带出了大厦睡眠舱、百度最高奖、hackathon大赛等福利机制,传达对年轻人的关怀和激励。

 

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另外,作为技术先行的企业,百度在科技领域的发展也是吸引年轻人的重要原因之一:智能云智慧气象系统、自动驾驶共享出行、AI寻人……多项切实落地的案例,给心怀科技梦想的年轻毕业生展示了一个大施拳脚的舞台。


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值得一提的是,百度也借本次校招的契机,从年轻工程师的视角演绎多个AI赋能场景案例,将自身的AI技术推广至C端。让大众真正理解百度,也让更多年轻人看到百度的能力,期待加入百度,与百度共同携手,用科技让世界变得更美好。


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在各大企业招聘广告林立的今天,如何将自己的广告做得出彩?百度或许给了我们一个答案:贴近年轻人。百度的这支视频,紧抓年轻人诉求,阐述了他们关心的问题,不仅展示了企业优势,也在无形中传播了企业人才观,吸引了更多年轻人加入百度。 


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蒙牛:借势体育玩转话题营销

 

世界杯预选赛火热进行中,一向热衷于体育营销的蒙牛这次也没忘记来蹭把热度。

 

10月5日,作为中国足球队的合作伙伴,蒙牛官方宣布免费转让在咪咕直播间投放的所有广告位,开放给广大球迷和观众,为国足助威。


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蒙牛转让广告位声明


若中国队进球,蒙牛还将为广告位中选者送上“首粒”进球队员球衣号码翻倍数量的牛奶,在观看比赛之余畅享牛奶。

 

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此外,蒙牛还邀请了韩乔生、刘语熙等体育圈KOL,懂球帝、虎扑足球等热门体育平台转发扩散,助力扩大活动声量,目前,#蒙牛转让广告位#话题已收获865.6万阅读。 

 

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体育KOL转发互动


活动发布后,一众球迷纷纷在微博热切互动响应,甚至有网友借助广告位征婚,直播间呈现出好一番热闹景象。


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微博相关留言互动

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咪咕体育直播间

 

TOP君记得,2018年,华帝曾发起“法国队夺冠退全款”活动,后续却产生了一系列消费者维权问题。相比华帝的夺冠退款,蒙牛转让广告位的举措无关售后服务,品牌承担风险也相对较小,算是在短时间内在大众心目中树立了一个好印象。

 

在现今这个注意力稀缺的时代,话题营销着实不失为一个快速获取受众短时注意力的手段。蒙牛这波操作,收获了话题度,最大化实现了品牌曝光,进一步将知名度化为美誉度,加深了受众对于蒙牛这一国民品牌的良好印象。

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快手:致敬服务者,彰显品牌力

 

9月30日,快手联合中国互联网发展基金会为千万服务者们共同发起了历史上第一份《中国服务者宣言》,名头挺大,不妨来看看讲了些什么。

 

快手《中国服务者宣言》

在这份服务者宣言中,来自文化、物流、教育等不同行业的服务者们纷纷发声,讲述自己用勤奋、友善、专业对社会所产生的价值,并做出“服务者承诺”。短片最后落脚时代,传达了时代与服务者同生共进的美好愿景。


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近年来,随着我国经济高速发展,服务业在我国GDP中所占比重不断提高,服务人群却仍处在常备边缘化的尴尬窘境之中。针对这一现象,快手拍摄了这支短片,也有意呼吁大众加强对服务人群的重视与尊重。

 

值得一提的是,本片中出演的外卖小哥、保安、调酒师等服务人员均为快手用户。

 

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从用户角度来说,他们在服务于社会的同时分享自己的经历,将自身的价值放大,获得了更多人的认可;

 

从平台角度来说,快手链接着万千用户,也见证着众多服务者的付出,拍摄这样一支短片,不仅是在致敬服务者,也彰显了品牌一直致力于打造美好生活分享平台的决心和责任心。

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三只松鼠×摩尔庄园:

品牌跨界打造创意互通

 

当三只松鼠加入了新成员,会产生怎样奇妙的火花?

 

不妨告诉你们,这个新成员也是只老鼠。

 

国庆七天乐,三只松鼠也放了个长假,跑到摩尔庄园和小摩尔们来了一次亲密的“以食会友”。


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国庆期间,三只松鼠创意推出了摩尔庄园联名款零食大礼包和软萌周边挎包,于10月1日起在全国线下门店开售。

 

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另外,同日起至3日,三只松鼠还在广州、苏州、西安、上海的设立了5家联名主题门店,邀请热爱零食与游戏的小伙伴前去参观打卡。


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 三只松鼠线下联名

 

零食吃不停,游戏也不能忘。摩尔庄园还专门上线了“定制松鼠套装”和“松鼠专属家具”,让游戏爱好者们享受即时拆新的快乐。


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一个是大热零食品牌,一个是童年游戏经典回忆,虽说不是一个种类,不过这两只鼠倒是“鼠”味相投,凑在一起,产生了不一样的新鲜感。该活动目前在社交平台已经产生500w+的互动量。

 

品牌跨界的案例我们也见过不少,三只松鼠和摩尔庄园的联名堪称巧妙。两个热门IP,加上“零食+游戏”自带追随者的属性,让二者从跨界开始就有了不少粉丝基础。

 

在此之上,两大品牌抓住二者互相契合的共通点,打出“鼠味相投 以食会友”的口号,并展开一系列相关活动,创意十足,也在这个长假给不少年轻人带来了重拾童年的快乐。

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京东:故事新编巧妙植入产品卖点

 

正值京东旗下产品“东东农场”周年庆,京东以历史故事新编拍摄了一支短片《最初的愿望》。

 

京东 东东农场《最初的愿望》


这支短片改编自三国时期汉中之战,在两军僵持十月,弹尽粮绝的背景下,刘备遣人带着丰厚的食物前来,不为求和,只为寻人。借着少女凤儿寻找昔日恋人阿俊的故事,勾起军中士兵的离乡愁绪,从而智退曹兵。

 

乍一看,这故事跟产品怎么好像没什么关系?其实,短片结尾男子对于食物来源的发问正是对东东农场的暗示。另外,故事中奇妙的定情许愿树如今也降临东东农场,用户在农场种水果即可免费兑换实物,借此传达出“实现用户每个小小心愿”的品牌理念。

 

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都说好的营销方法就是讲故事,看厌了传统咆哮式广告,京东则别出心裁来了一次故事新编,以精致的服装和道具还原真实场景,并将产品卖点悄悄植入事件之中,自然而不生硬,在削弱广告感的同时提升了内容看点,更易为受众所接受。

 

同时,在各大电商APP相继开发同类产品的背景下,京东则在产品的背后洞察受众心理,打出“实现心愿”的slogan,以情打动人心,让受众在游戏过程中产生更多信念感,实现用户认同。


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