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【案例挖掘机】货拉拉洗脑神曲再来袭,英特尔携手贾樟柯拍短剧
TopMarketing
2021.09.25
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 



每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第36周,9月18日—9月24日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。 

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货拉拉:洗脑神曲来袭,加深品牌印象

 

洗脑神曲似乎成了品牌屡试不爽的营销招数,然而如何做得朗朗上口而不招人厌烦也是一门学问,改编金曲或许是品牌可以采用的保险手段。

 

9月22日,货拉拉发布了一支上头神曲「拉货歌」,TOP君听了两遍以后觉得确实有点儿上头。

 

货拉拉洗脑神曲《拉货歌》


这支歌以前段时间在网络上流行的热梗「货拉拉拉不拉拉布拉多」开头,亲切的四川方言加上逗趣搞笑的文字,第一秒就把人拉到了场景之中。紧接着,改编自《生日快乐歌》的背景音乐响起,一句“拉货就找货拉拉”贯穿全片,配上简单易学的舞蹈动作,看完一整遍后,TOP君就想问,还有谁没记住货拉拉的slogan?

 

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短片整体以货拉拉的品牌色——橙色为主色调,场景中不断出现印有货拉拉字样的货车和身着工作服活力舞蹈的工作人员,多元素的重复出现不仅让消费者了解货拉拉的功能,也使品牌形象在无形中植根于受众的脑海之中。


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继前段时间的「蜜雪冰城甜蜜蜜」全网爆火后,品牌神曲营销风头更盛,不少网友纷纷吐槽洗脑神曲难听且吵闹。TOP君认为,洗脑神曲想要真正获取消费者认同,必须通过视听觉展现出品牌独有的特色,可以加入品牌独有的IP形象,也可以像货拉拉一样融入流行梗,或是以耳熟能详的歌曲拉取好感度。总之,要真正洞察年轻人的喜好,方可深入人心。

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英特尔×贾樟柯:以万物进化凸显产品革新

 

9月23日,英特尔发布了由贾樟柯导演的系列迷你短剧《进化的时代》。

 

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《进化的时代》海报

 

系列片由三支短片组成,通过不同题材阐述了「进化」的理念。

 

「楼梯」篇讲述了一位建筑设计师找回设计初心的故事。

《进化的时代》之「楼梯」篇


「寻路」篇结合疫情实事,记录了一位专注海外的旅行博主开启事业第二春的故事。

《进化的时代》之「寻路」篇

 

「彼此」篇则将视角聚焦在了一对父子的文物保护事业上。

 《进化的时代》之「彼此」篇


三支短片看似无关,在拍摄手法上却用了点小巧思,通过场景的衔接让他们在故事性上有了串联之处。除此之外,虽然是不同的题材,但短片的主人公都通过不同程度的破圈,实现了人生的新转变,他们都突显了同一个主旨——进化。

 

万物都需要进化。正如短片里频繁出现的笔记本电脑陪伴主人公实现了一次次转变,英特尔EVO为万千家庭提供了笔记本电脑认证新标准,也正是因为标准的制定,才能够促进电脑外观、性能的不断进化和提升。

 

通过这支系列迷你剧,英特尔向我们传达了“因进化而生,随境遇而变”的品牌理念,彰显了品牌在科技领域不断求新求变的卓越态度。

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小红书:虚拟偶像集结,开启潮流数字时代

 

当真人偶像翻车事件频发,随着数字技术的发展,越来越多人将目光转移到了虚拟偶像身上。他们面容姣好,身材修长,有着不同于真人的二次元精致感,对于时尚的驾驭更是独树一帜。

 

作为专注年轻人的潮流生活分享平台,小红书洞察到这一机会,顺势开启潮流数字时代专区,邀请AYAYI、Reddi、阿喜等20+位已经崭露头角的虚拟偶像入驻平台,分享他们的时尚潮流观。

 


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与此同时,小红书还与 Off-White、GUCCI、Givenchy等多家知名品牌联合,邀请虚拟偶像试穿首发新品,展现不一样的时尚魅力。

 

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虚拟偶像入驻小红书平台分享潮流穿搭

 

据悉,此次「潮流数字时代」企划是小红书对潮流生态版图的一大探索。数字时代来临,品牌都在思考如何紧跟时代潮流,以便及时转换思维,实现品牌高效赋能,其中,选择合适的联名搭档是重要的一环。而小红书选择虚拟偶像,一方面给受众带来了全新的视觉体验,加强用户粘性;另一方面贴合了平台调性,在真实和虚拟的碰撞中展现平台对时尚潮流敏锐的感知度。

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百事:让垃圾成为艺术,彰显品牌责任

 

9月20日是全国珊瑚日,作为长年致力于环境保护的国际品牌,百事中国再度发起「与蓝同行 PepsiCo Recycling」公益项目,联合海洋环保组织亿角鲸 NOC展开了一次别出心裁的空瓶回收活动。

 

本次活动,百事中国鼓励大家一起回收塑料瓶,保护海洋生态,并联合代言人王嘉尔、邓紫棋发出环保“塑”新生的号召,让空瓶焕发新价值。

代言人打“call”视频

 

与此同时,百事中国还宣布将25000个塑料空瓶再利用,重塑成一架造型先锋的艺术钢琴。这架钢琴于9月16日在《爱与珊瑚·海洋乐享会》直播中亮相,并由著名钢琴艺术家孔祥东演奏,展现了垃圾蜕变为艺术的生动魅力。


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另外,百事塑料瓶智能回收机也已登陆上海迪士尼度假区,完成回收塑料空瓶任务,还能兑换时尚再生单品,让公众在娱乐的同时随手做保护环境,体验公益带来的美好。


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其实近些年来,百事中国一直在致力于公益事业,并因地制宜展开了一系列本土化公益活动。比如前几年联手妈妈制造发起了非遗传承项目,以及帮扶甘肃地区贫困农户种土豆项目,通过实地考察切实帮助当地人民脱贫。公益无小事,百事中国通过公益活动的持续打造承担起社会责任,塑造了良好的品牌形象。

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百度:AI智联餐饮,尽显科技本色

 

吃完串串签子不知道有多少,商家怕数多了,买家怕数少了,你是否也有这样的烦恼?

 

你还在一根一根数签签?百度用AI帮你一扫搞定!

 

这一次,百度APP联合百度大脑、马路边边麻辣烫,开发了一款「百度 AI 数签神器小程序」,签子有多少,让你一扫即知。

 

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百度 AI 数签神器小程序


为了帮助大家更好地理解百度AI技术,百度还专门拍了一支趣味短片,以发生在串串店里的前程序员老板和顾客的对话,破解AI技术在生活之中的妙用。

《有话好好说》

 

此外,用小程序数签的用户还可享受马路边边菜品88折优惠,身在成都的小伙伴,还不快点去打卡体验数签黑科技!

 

纵观本次营销,百度将人们眼中高深莫测的AI技术与接地气的串串结合,加上逗趣满满的短视频,无形之中拉近了科技与受众的距离。

 

作为以搜索引擎起家的品牌,百度在科技研发方面可谓是走在互联网大厂的前列。前段时间,百度APP宣布品牌升级,开启智能服务新阶段,而「AI数签神器」的发明,就是品牌从小处入手,真正从受众需求出发,践行科技服务生活的理念的证明。这波营销,不仅在无形之中为百度智能搜索打了广告,也培养了更多平台潜在受众。


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