【案例挖掘机】微信十周年表达品牌价值，京东互动游戏助燃年货节
TopMarketing 2021.01.23
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【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第3周，1月17日—1月23日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
微信：十周年策划表达品牌价值
扫码付款、朋友圈点赞...微信已经成为了我们生活的一部分。微信今年迎来了十周年，发起特别策划表达自己积淀的品牌价值。十年一刻特别策划分为主题短片、十年故事、十年思考、十年洞见、十年光影等内容。
十年一刻主题短片按照微信产品重大节点，以连接为主题，展示了微信发展历程对用户生活的影响。
从作为通讯工具定向发送信息，到开启朋友圈迈向社交平台，微信让人与人之间连接；推出的公众号与服务号，是人与信息连接；微信红包上线后的支付功能让人与货币的连接；小程序让人与服务连接。
从使用者的视角出发，十年故事中讲述了使用微信社群、支付功能、表情包、小程序、公众号、微店的一群人。
这些人、信息、货币和服务在微信上的连接，让商业模式的创新有了更多可能。十年洞见对话了张颖、张鹏、王晓磊等六位时代亲历者，呈现出创业公司、互联网医疗等行业中微信的独特价值。
十年光影跳出了视频的形式，为用户带来多个互动区域的线下展览。开屏页微信地球合影、@形状的坐标之椅、微信消息时间“话廊”等等新奇形式吸引打卡。
炸开获得红包的即时反馈既让用户获得成就感，又为品牌方提供了绝佳的曝光机会：玩家着急升级，就需要通过浏览店铺、商品等信息来获取鞭炮。
用爆竹声让年兽摆脱魔咒的设定足够可爱，掉落物品承载的祝福也是有年味、够温馨，炸年兽互动游戏成功助燃京东年货节氛围。
天猫年货节宣传片由天猫国潮打造，构建了回乡列车场景来展示充满地域特色与时代风格的年货。从浙江西湖龙井到湖北米酒再到上海葱油面，集结五湖四海的特色产品,让年轻消费者感受浓厚年味和家乡味道。
保留特色以外，天猫国潮更对传统文化进行了再演绎：西湖龙井离开虾仁，与坚果混搭；书写对联不用墨水，而是蘸酸奶，新奇搭配抓住了年轻消费群体对于时尚、个性的偏好。
短片以“投入一个亿，为什么才卖出三千万”为话题，让供应管理部、营销部、运营部、客服部等部门各自反思原因，由此开启了办公室甩锅大赛。
“掉链子不存在的”“不归我们管”“你是在教我做事”等等甩锅言语也是紧抓职场人情绪，让网友大呼“真实”，表明是总部总（分）结（锅）现场了。
短片中，聚划算IP章鱼小聚与三只松鼠品牌 IP 小贱、小美、小酷共同出镜，为活动的内容传播添姿加彩，让更多消费者了解到大促信息。品牌在聚划算平台为消费者带来爆款礼盒限时半价等福利，还邀请薇娅进行线上直播带货，发起 #让快乐刷屏# 的话题互动。
三只松鼠与聚划算的合作洞察到了下沉市场从此前低端廉价转向高品质高性价比的消费结构变化，成功用IP创意传播加深品牌印象，拓展发展空间。
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