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戛纳创意节直播进行时:全球广告人都在思考什么?
我要认领
2020.06.24
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戛纳国际创意节于6月22-26日推出了戛纳狮直播「LIONS Live」线上活动,吸引着全球最顶尖、最具有创意的广告、营销、媒体机构和嘉宾,在为期五天的免费创意视听盛宴中,为全球观众带来线上分享、探索新趋势和创意未来的风向标。


以下是此次直播周精选演讲内容,想看的朋友们可以直接进入戛纳国际创意节微信公众号的“看直播”页面中观看视频回放


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Day 1  6月22日 


25分钟


戛纳国际创意节和WARC: 探索营销

实效性的诀窍

实效营销专家James与Peter分别代表戛纳国际创意节及姊妹品牌WARC,将会展示一个全新的创意实效(The Creative Effectiveness Ladder )框架,旨在针对“实效”建立一套通用定义和共同语言。

  • James Hurman,Previously Unavailable 联合创始人

  • Peter Field,著名作家、战略家和营销顾问


20分钟

聚焦CMO:汇丰银行Leanne Cutts

在此环节,Leanne会谈谈如何在隔离期间远程领导和管理工作、自己的关注点,聊一聊市场营销行业是否将永久性改变。

  • Leanne Cutts,汇丰银行首席营销官


20分钟

Facebook:用行动服务社区

Antonio和Mark反思了营销人员用行动和同理心响应社区需求并为其服务的责任,以及创造力如何推动转变,解决疫情期间消费者和企业的需求。

  • Marc D'arcy,Facebook首席内容官和全球业务营销副总裁

  • Antonio Lucio,Facebook首席营销官


20分钟


Spotify:灵活叙事 — 脱离专业术语的

创意

播客非常适合当今社会,因而成为了我们这个时代的新兴媒体。听嘉宾们聊一聊灵活叙事背后的秘密、开发内容的流程,以及他们是如何在不牺牲听众喜爱和期望的情况下迅速做出各种决定的。

  • Courtney Holt,Spotify工作室负责人

  • Bill Simmons,The Ringer美国体育解说家

  • Mallory Rubin,The Ringer主编



Day 2  6月23日 


20分钟

WARC:电子商务时代的实效性

新冠肺炎正促使各大品牌更快转向电子商务。分销领域的这一长期变化对于营销预算的投入效果有什么影响?

  • David Tiltman,WARC 内容副总裁


20分钟

聚焦CMO:拜尔斯道夫公司Asim Naseer

在此环节,Asim会谈谈如何在隔离期间远程领导和管理工作、自己的关注点,聊一聊市场营销行业是否将永久性改变。

  • Asim Naseer,拜尔斯道夫首席营销官


30分钟


聚焦CMO:娱乐经济公司Endeavor的

首席营销官Bozoma Saint John

在现场直播中,《经济学人》纽约分社社长,能源和大宗商品专栏编辑Charlotte Howard将采访Bozoma Saint John这位首席营销官。

  • Bozoma Saint John,奋进公司首席营销官



Day 3  6月24日 


20分钟

强化——创造力是一种有价值的力量

新型冠状病毒肺炎和种族歧视双双蔓延,再次暴露出我们社会中仍然存在的体系不平等的深层裂缝,品牌和公司都有责任引领变革。宝洁公司首席品牌官Marc分享了在过去几个月所得的经验教训,以及品牌和公司如何进一步利用创造力获取价值。

  • Marc Pritchard,宝洁公司首席品牌官


30分钟

聚焦CMO:葛兰素史克Tamara Rogers

在此环节,Tamara会谈谈如何在隔离期间远程领导和管理工作、自己的关注点,聊一聊市场营销行业是否将永久性改变。

  • Tamara Rogers,葛兰素史克首席营销官


20分钟

加速变革: 让创造力和科技带来更大价值

全球蔓延的新冠疫情等重大事件对我们的行业和整个世界都带来了巨大的影响。对于品牌和个人而言,采取有针对性的行动来帮助应对全球性挑战从未像现在这般重要。与Bob和Chelsea Clinton进行对话,探讨关于创造力和技术如何相互作用带来变革,以及为下一代提供他们行动所需的科技和资源以实现教育和激励目的的重要性。

  • Chelsea Clinton,克林顿基金会副主席

  • Bob Lord,IBM认知应用、区块链和生态系统高级副总裁


35分钟

目的:倡导通过行动达成

在此环节中,爱德曼首席执行官 Richard Edelman以及联合利华首席品牌和营销官Conny Braams将讨论各个品牌必须采取哪些应对措施,才能有效满足当下消费者的新需求等。

  • Conny Braams,联合利华首席品牌和营销官

  • Richard Edelman,爱德曼首席执行官



Day 4  6月25日 


30分钟


盛世长城全球新导演作品集

(Saatchi & Saatchi New Directors Showcase)

盛世长城全球新导演作品集是展示30年来新导演才华的庆典。与我们一起回顾过去,展望未来。


40分钟


戛纳狮直播辩论: 

危机如何影响我们的行业?

当前行业和全球都面临着新冠肺炎危机和经济下跌,以及最近“黑人的命也是命”抗议活动带来的表达和平等挑战。戛纳国际创意节主席Philip带领四位行业领袖,就行业如何应对这些问题进行讨论。 

辩论的主题包括:创意将如何保留中央舞台?如何吸引和留住优秀人才?代理模式的未来如何?社交媒体将何去何从?

  • Philip Thomas,戛纳国际创意节主席

  • Jean Lin,电通安吉斯集团全球创意首席执行官和安索帕全球执行主席

  • Mark Read,WPP首席执行官

  • Steve Stoute,Translation创始人/首席执行官

  • Lorraine Twohill,谷歌首席营销官

  • David Droga,Groga5创始人&创意主席


20分钟

聚焦CMO:Katie Riccio Puris,TikTok

在此环节,Katie会谈谈如何在隔离期间远程领导和管理工作、自己的关注点,聊一聊市场营销行业是否将永久性改变。

  • Katie Riccio Puris,TikTok全球商业营销总监



Day 5  6月26日 


20分钟

戛纳国际创意节: 创造性生存指南

戛纳国际创意节奖项负责人Susie从数千件的获奖作品中,找出从上世纪80年代到21世纪,创意传播是如何应对经济动荡时期的规律。当时有哪些趋势和策略发挥了效用,而在当下也将继续有效?哪些创意趋势又将加速发展? 

  • Susie Walker,戛纳国际创意节奖项负责人


20分钟

香草冰淇淋问题

为什么我们都在制作同样的新冠肺炎广告?它对数据和创意的未来意味着什么?让我们加入YouTube创意总监Ben,了解2020年的新机遇和挑战,以及算法如何通过更多想象力来开辟新的故事叙述方式。

  • Ben Jones,Youtube创意总监


30分钟

首席营销官发展理事会辩论

由包括宝洁公司的Marc Pritchard在内的四位首席营销官组成的专家小组共同探讨全球营销议程,以及推动增长和确定未来发展方向的未来行动计划

  • Marc Pritchard,宝洁首席品牌官

  • Mathilde Delhoume,LVMH首席品牌官

  • Michelle Pelouso,IBM高级副总裁和首席营销官

  • Julia Goldin,乐高全球首席营销官


30分钟


经验之谈:汉堡王Fernando Machado:

我们需要的是行动,不是广告

汉堡王因为开展被热议的著名活动而著称。但是人们没有看到幕后开展的工作,没有看到我们让品牌真正实践各类倡议而付出的努力。是时候让品牌和代理商关注真正的行动,  而非关注空洞的言辞。 

  • Fernando Machado,汉堡王全球首席营销官



在戛纳狮直播周期间还将发布《狮子奖十年创意报告》,首次免费开放戛纳国际创意节70年来多达20万个狮子奖获奖作品库,并推出免费创意行业大师课。


欲知详情,敬请关注戛纳国际创意节官方微信!

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