电商大促后，很多网服账户都在冲量。

但放量节点，大家最容易遇到一个问题：一键起量开了，预算也给了，广告还是跑不动。

这时候先别急着怪工具没用，真正要检查的是：你的广告下面有没有能接住流量的素材。

那么，缺优质创意的新广告怎么快速起量？老广告又怎么延长跑量周期，避免快速衰退？

（省流版）答案藏在逻辑顺序里：素材供给在前，预算刺激在后。

01. 巧妇难为无米之炊

很多优化师广告跑不动，第一反应就是三板斧：提价、通投、一键起量。

但在我看来：一键起量本质上就不是一个放量工具，而是一个验证工具。

开了一键起量，系统集中火力帮你快速探出这条广告的上限，如果你素材底子就不行，一键起量也只是帮你加速验证了“这批素材不行”这个结论。

所以我的习惯是，如果素材不给力，千万别碰一键起量，必须先补素材！

创意增强MAX解决的就是素材问题，给广告备足素材，让广告探索更多流量。开启后，系统会利用账户已有的素材和组件，裁剪素材高光片段，重新拼接或者套用AI模板，自动生成高潜力素材，从而提升广告的跑量能力。

我举一个自己的实际案例：网服行业某APP投激活，开启创意增强MAX后，单广告跑量能力提升40%-50%，创意增强MAX衍生创意带来的消耗占比超过50%——也就是说，在这类账户里，它已经成为消耗的主力。

需要说明的是，这组数据印证的是“素材供给补上后跑量能力会明显改善”，具体幅度不能直接照搬，还要看账户阶段、原始素材质量，以及后续一键起量的使用节奏。

有了素材充足的保障，再开启一键起量。可以通过短期增加预算投入，比如第一次开启预算设置为10个转化成本，观察6个小时，看消耗和成本情况。如果消耗增长不明显，每6个小时增加10个转化成本的预算；如果消耗明显增长，但转化跟不上，可以观察一天转化数据的回流情况，再做调整。

这套“素材供给+预算刺激”的打法适用于预算充足、起量困难、头部广告跑量周期短的账户，尤其是两个阶段：

• 新广告起量测新素材

• 老广告维持量级，避免快速衰退

02. 爆款混剪怎么用：适合已有跑量视频素材

网服行业常用的两个创意增强生成能力偏好，有“爆款混剪”和“AI模板”。

爆款混剪适用于老广告下有表现不错的跑量视频素材，或者新广告下已有跑量老素材的情况。爆款混剪可以识别出素材爆点，对跑量视频进行拆解和高光片段重新组合，基于大盘跑量素材结构，拼接成新的视频素材，实现裂变。

为什么爆款混剪要以跑量素材为前提？

因为系统识别高光片段，靠的是原始素材已经验证过的用户行为数据。哪一段用户更愿意看，哪一帧更容易触发点击，哪种节奏更容易带来转化，都要先有数据支撑。

如果原始素材本身没有跑量表现，系统就很难判断哪一段是真正的“爆点”。这时候即使开启爆款混剪，衍生出来的新素材也大概率很难拿到高曝光。同理，缺乏潜力创意的广告，即使再搭配一键起量，也未必能拿到更多有效流量。

确定了爆款混剪使用的先决条件，咱们再来具体分析使用场景和注意点。

爆款混剪·老广告

-什么时候用：已经有不错数据积累、且素材均为视频的老广告，想要稳定提升量级，或者想延缓广告的衰退。

-怎么用：开启创意增强MAX的爆款混剪功能，持续为广告补充新鲜创意，防止因素材疲劳导致的跑量能力下降。再搭配一键起量，在高转化时段开启。开启规则遵循小预算，多频次，好处是成本稳定，不会因预算太激进而拉爆成本。根据考核成本要求，开启10个转化成本的预算，不足200的按照最低预算200来设置。如果放量困难，预算可以提升到20个转化成本，小幅刺激，帮广告在优质时段拿到更多流量。

-注意什么：老广告下容易衍生出重复创意，重复创意会造成消耗挤压。我的个人经验是：一定要及时删除重复的创意组件，或者暂停重复创意，保证素材差异化和丰富度。当然，最好定期搭建新创意，从源头降低衍生重复创意的风险。

爆款混剪·新广告

-什么时候用：新广告为了快速起量。

-怎么用：搭建广告时直接开启创意增强MAX的爆款混剪功能。准备10-20套历史跑量素材，每条创意放2-3条素材。初始出价按目标成本（或高10%），帮助广告快速冷启动。计划开始消耗后再搭一键起量，单次预算设置为最低200元，或者5-10个转化成本，小预算试探成本情况。遵循“少量多次”的原则，帮助计划快速跑稳。当计划积累到一定转化数，进入稳定期后，根据成本情况再逐步下调出价。

-注意什么：新广告上线初期存在成本波动，控制好新广告在当天的消耗占比，避免消耗过高影响整体成本。

03. AI模板怎么用：适合版位和样式扩展

爆款混剪更适合视频素材衍生，AI模板更适合素材样式和版位扩展。图片素材多的账户，可以优先考虑AI模板；版位覆盖不足时，AI模板价值更明显；新广告没有跑量素材时，AI模板比爆款混剪更容易先用起来。

AI模板·老广告

-什么时候用：有一定数据积累的老广告，图片或视频素材都行。它更适合解决"素材还能跑，但版位覆盖不够"的问题。

-怎么用：开启创意模板，把原本跑量的素材投到其他尺寸和版位，拿到更充分的曝光。和一键起量的搭配，参照爆款混剪老广告的规则。重点是把已验证的素材扩展到更多尺寸版位，延长使用周期。

-注意什么：确认模板符合品牌调性——若开户行业与推广产品不符需重新开户，仅有小偏差可用平台的定制专属模板解决。

AI模板·新广告

-什么时候用：新广告想加强素材样式丰富度时，即使没有跑量素材也能开。

-怎么用：不建议新广告一上来就开一键起量，先让它自然跑量，观察素材的转化能力和成本；有素材跑出来，再小预算开一键起量。

-注意什么：先看素材转化，再决定要不要加预算，别急着推量。

04. 总结

如果素材本身拉胯，什么工具也推不起来。

说到底，一键起量不是阿拉丁神灯，它只是把有潜力的广告推快一点；创意增强MAX也不能虚空造牌，它更适合放大已有素材的潜力。所以这套组合真正的关键，不是“双开”，而是先判断素材能不能接住流量，再决定预算要不要往上推。先把这一步判断清楚，一键起量才不是在赌运气，而是在放大你已经验证过的东西。