TOP小助手2026 年 4 月 10 日，北京 —— 现代营销云平台 AppsFlyer 今日正式发布《2026 中国金融 App 出海营销现状报告》。该报告基于 2024 年 10 月至 2026 年 3 月期间的全球数据，对中国金融 App 出海营销趋势进行了系统分析，重点剖析了行业从调整期走向复苏的过程中，投放结构、市场布局、再营销策略及作弊风险的变化，并探讨了广告主在新周期下如何实现高质量增长。
报告显示，全球金融 App 行业在经历 2024 年的阶段性承压后，于 2025 年进入回升通道。其中，付费投放成为核心驱动力：Android 与 iOS 端付费激活分别同比增长 36% 与 24%，推动整体激活规模恢复增长。与此同时，自然流量红利持续减弱，行业增长逻辑正由“自然驱动”加速转向“投放驱动”。
中国金融 App 出海市场同样呈现稳步回暖态势。2026 年第一季度整体激活量同比增长约 14%，但增长结构出现明显分化：数字钱包与投资类应用成为主要增长引擎，而传统金融服务与移动银行类应用增长承压。整体来看，行业正从“全面扩张”转向“结构驱动”，资源与预算持续向头部赛道集中。
AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士表示：“中国金融 App 出海已进入新一轮增长周期，但竞争的核心正在发生变化。从单纯追求规模，到同时关注用户质量、生命周期与风险控制，广告主需要建立更系统化的增长能力，才能在复杂环境中实现可持续发展。”
《2026 中国金融 App 出海营销现状报告》的其他核心洞察包括：
中国广告主主导东南亚投放格局
2025 年，中国应用在东南亚 Android 投放中的占比提升至 47%，较上一年显著增长，持续巩固其在新兴市场中的主导地位。
美国成为 iOS 第一大投放目的地
iOS 获客预算显著向美国集中，占比接近 30%。相比之下，欧洲市场整体收缩，印尼及拉美、东南亚市场构成第二梯队，投放策略向高价值市场倾斜。
再营销爆发式增长，升级为核心增长引擎
2025 年全球再营销转化显著提升，Android 与 iOS 分别增长约 500% 与 237%。再营销不再只是补充手段，而是与获客协同驱动用户全生命周期运营的关键策略。
作弊风险持续高位，AI 成为关键防控工具
高变现品类（如投资、贷款）作弊率长期维持高位，新兴市场风险尤为突出。随着 AI 技术的发展，作弊与反作弊的博弈持续升级，智能化风控能力成为增长关键。
方法论说明
《2026 中国金融 App 出海营销现状报告》基于上千款中国金融应用的匿名汇总数据，覆盖 31 亿次营销转化（其中包含 24 亿次付费激活与 7.3 亿次再营销转化）及 22 亿美元广告支出，从用户获取、再营销、渠道结构、收入变化与作弊防护等多个维度提供深度洞察。
完整报告请访问：https://www.appsflyer-gcr.cn/resources/reports/finance-app-marketing/
