2025年，热搜变了。

它不再只是“什么最火”，而是“我们共同关心什么”。

「克劳锐」发现，社交平台正从信息广场升级为情感共振场。苏超“比赛第一、友谊第十三”的梗火爆出圈，海尔三筒洗衣机靠“听劝”将网友的吐槽点打成逆风局，宁夏玫瑰何杰一句“家乡太需要这块奖牌了”让全网共情……

如今，打开社交平台，热搜榜不再是单纯的流量聚集地，无数看似偶然、碎片化的瞬间，被无限放大、玩梗、共创，最终汇聚成无法忽视的声浪。

在这里，共识在热梗与地缘情感中凝聚，信任在鲜活人格的互动中升温，而品牌与创作者的长期价值，则取决于能否在大家心中留下印记。

人的回归从“仰望人设”到“追随人格”

“人感”，正成为这个时代最稀缺、也最牢固的用户粘性纽带。

2025年，社交媒体的 “活人感” 愈发浓厚，网友们厌倦了精心设计的“完美人设”，更倾向于与鲜活、真实的人格建立连接。

无论是公众人物、创作者还是普通人，真实的表达与立体的形象，成为拉近距离、沉淀信任的关键。

例如，前文提到的宁夏马拉松选手何杰在夺冠后的情不自禁，“全红婵帮谢思埸带娃”的视频登上热搜，奥运冠军温柔抱娃的反差感引发网友热议，相关话题获赞超7800次。

图片源自微博

我们需要的，不是完美偶像，而是“电子邻居”。这些未经设计的真实瞬间，让公众人物与用户的距离瞬间拉近，这时的他们不再是 “高高在上的英雄”，而是通过社交平台展现另一面的普通人。

这种对“活人”的追逐，也深刻重塑着创作者生态。社交平台开始大力鼓励创作者打破单一领域的内容“人设”，进行“跨域”生长。

其中，以汽车评测出圈的@韩路 ，不再局限于评测内容，而是涉足旅游、户外等领域，在分享自驾旅行的同时融入专业汽车知识，让不同兴趣的粉丝都能在他立体的人格中找到共鸣。

「克劳锐」观察到，微博在2025年还推出“跨域博主计划”，甚至通过线下课、生日会等活动，让创作者与粉丝深度互动，进一步增强 “活人感”。

可以确定的是，无论是分享生活中的小确幸，还是倾诉成长中的困惑，真实的情绪流淌总能引发广泛共鸣。这背后蕴藏的是用户的需求变化，用户不再只为某个垂直标签停留，而是愿意追随一个有血有肉、可亲可信的“人”。

在信息爆炸的时代，单纯的“被看见”已没有之前那么有效果。

无论是品牌还是顶尖创作者，都清醒地意识到：必须用持续的价值输出，在用户拥挤的心智中，抢占一个不可替代的“记忆位”。

于是，聪明的品牌，在2025年开始扮演“公共情绪翻译官”的角色。换句话说，不少品牌们学会了借力热点的 “东风”，将公众情绪转化为差异化的品牌标签。

就拿今年两会期间来说，当“内衣袜子分区洗”的民生讨论成为热点，海尔敏锐捕捉，迅速推出三筒洗衣机，并通过话题运营，7天内在京东预售8.8万台。一次快速的“听劝”，从此升维为品牌“以用户为中心”的核心资产。

图片源自微博

同样，面对全网对新能源车“全景天幕变烤炉”的亿级吐槽，小米汽车在SU7发布中，将“防晒”作为核心卖点强力沟通，成功将行业槽点转化为自身差异化的心智优势。

与此同时，2025年，越来越多品牌不再盲目追求流量明星，而是开始系统性地寻找那些自带真实爱好，或“人设”与品牌“心智”高度统一的代言人。

无论是自带微醺感的演员闫妮和RIO微醺系列合作，还是主打骑行文化的自行车品牌喜德盛，携手热爱骑行的吴磊，借其真实骑行日常传递品牌理念。品牌都是在借助合作者已被公众广泛认同的“真实爱好”与“生活方式”，为自身注入可信赖的人格灵魂。

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结语

喧嚣终会散去，但那些真正凝聚的共识、建立的联系和占据心智的价值，将会留下，并持续塑造下一个时代的叙事方式。

这或许就是2025年，社交媒体教给我们最重要的一课。
本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：落雨，36氪经授权发布。