四大新主张，小红书人正重新定义年味
千瓜数据 2小时前
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2026年，你的“老己”养好了吗？
#史上最长春节假期 即将开启，年轻人嘴上说“年味淡了”，身体却诚实做攻略，“不想上班、只想过年”的心，早就藏不住了。本期，千瓜数据洞察四大新趋势，看年轻人如何把年过成自己喜欢的样子。
好好过节
谁说年味不敌班味？
千瓜数据显示，#春节 近30天声量高涨，笔记数增长超135%，话题浏览量1亿+。此外，#马年小马已就位 的玩梗，#春节淘个好彩头 的仪式感，再到#好好过节大赏 的分享，过年的热情，早已流转于不同话题间。
图丨千瓜数据-话题分析
小红书用户，更成为年味的“创造者”与“传承者”：
#春节模仿大赛（浏览量 16亿+） 脑洞大开，演你回家的状态；
#小红书短剧春节档 囤好片单，备足假期精神粮；
#传统手艺过春节（浏览量 9亿+）带孩子拓印年画、手写春联等，体验中感受传承。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书
千瓜看来，无论是花式玩梗，还是延续习俗，大众都正用更细腻、鲜活的方式，书写2026年春节版本。
春节新主张
过完你的过你的
面对 #史上最长春节假期 ，年轻人早已蓄势待发。数据显示，除了#回家过年 外，#春节旅游 近30天话题热度破5000万， #大家的春节、# 逛大家的庙会 等反映多元过节方式的话题，浏览量最高达亿级。
图丨千瓜数据-话题分析
作为最强地球gai溜子，这届年轻人主动刷新「春节副本」，“放假回家”成为众多选项之一，过年形式变得多元与流动。
千瓜看来，无论是与家人开拓新地图，还是深入探索在地民俗文化、联结乡里乡亲，本质都是在长假，主动选择与世界、与他人、与自我建立更深的连接。
图丨小红书截图
达人 @黄饱饱了 与闺蜜选择崇礼作为新年第一站，沉浸式感受“打铁花”非遗表演，其中，卡诗以“提升体验式过年的品质”为切入点（作为旅途护理的必备品植入），笔记预估互动量1万+。
图丨千瓜数据-笔记分析&小红书
过节的定义同样因热爱而拓宽。@次元薯 发起#同好新春会，主张“同担也是家人”，热度超千万；@第五人格 通过限定活动，让玩家在虚拟世界中共同守岁。过年，既可以是家族聚会，也可以是游戏里的团队任务。
图丨小红书截图
当过节方式从固定的家“流动”到旅途、二次元、在地文化中，品牌何不大胆一点，打破“家庭场景”的固有印象，融入这场 “流动欢庆” 。
无论是成为提升旅途幸福感好物，还是与游戏、兴趣社群共创线上仪式，关键在于无论用户在哪里、与谁共度新春，都能助力每一份欢庆体验被完美呈现。
年味从未消失，只是换了“载体”。数据显示，#新年布置有年味 近30天热度破千万，相关笔记数增长370%+。内容关键词显示，“玄关、沙发、冰箱、入户门”等微场景成为年味布置的焦点。
与往年的全屋大扫除不同，如今年轻人更倾向于打造「年味角落」。在一平米的专属空间里，Ta们通过个性化的布置，把抽象的“节日氛围”转化为具体可感、可分享的过程。
仪式感不再是外部统一模板，而是被融入个体的真实生活，成为不可复制的私人年味。
图丨千瓜数据-话题分析
部分品牌正借这些 “微小切口”，打开场景种草的新可能，让产品成为仪式的一部分（冰箱角化身展示区，承载品牌周边、家庭故事等；宝宝喂养台直接成为年味play的一环，布置后存在感up……）：
图丨小红书截图
无独有偶，布置的风也吹向打工人。@小刘啥也不会 用乐高拼搭的“小财神”完成新年工位焕新。工位上香，求独一份的来年暴富，引得网友调侃：做快乐的牛马~笔记预估互动量8000+，近300围观讨论，毕竟，职场也是家，年味靠大家。
图丨千瓜数据-笔记分析&小红书
千瓜观点，角落虽小，也能承载真实可触的年味。新生代的仪式范，不必取悦他人，悦“老己”足矣。
对品牌而言，与其宣扬宏大的“新年焕新”，不如发起像 #我的1㎡年味主场 共创话题，鼓励用户在家居、工位、车内等多元场景中展示创意，借势植入产品，或能在春节这个特殊时刻，塑造深刻的记忆点。
春节美食的“版本”更新啦！
如果老一辈的硬菜讲究排场（1.0），去年的玩梗美食主打有趣（2.0），那长大一岁的「家宴话事人」，悄悄更新到3.0 版本。
图丨千瓜数据
“食材、新鲜、解腻、搭配、做法”等成为TA们的关注焦点，近30天“年货”相关评论中，“健康”已与“好吃、美味”并列成为核心词。
千瓜《美食报告》早已洞察，“干净饮食、高质量健康餐”成为日常的主流追求。而今年春节的特别之处在于，这一始于个人的饮食主张，正成为一场全家参与、共同实践的“味蕾升级体验”。
图丨千瓜数据-关键词分析
一想到既要好吃又要健康，这届主理人有的是手段和力气：
达人@花朵 研发无油烟不开火、干净美味的苹果鸡，凭借健康创意+特别食材，申请加入「年夜饭清单」；
两岁宝宝的年夜饭，除了美好寓意，妈妈还特别选用晟麦牛油果油，追求“炒菜无重油味，还原食物本真”；
征服全家老小的家宴秘诀，可能像@绿笙 一样，用Dopex多呔鲜这类优质调料，轻松提鲜，减少复合调味。
图丨小红书截图
今年，“健康”正式「上桌吃饭」。
品牌的机会，是如何在“3.0版本”占据一席之地。营销层面，与其强调产品的健康特质（成分、配料表…），不如直接展示上桌吃法（无油的美味秘诀、饭后解腻神器……）。
当品牌帮用户轻松搞定一桌安心又体面的年夜饭，不就成为Ta们心中的 “年度最佳过节搭子”。
数据显示，近30天“马年联名”笔记环比增长833%+，互动量增长1620%+。
过往，大众期待从生肖中汲取向上的“成功学”叙事，渴求确定性祝福；如今，紧绷的生活让松弛感、爱自己成为更普世、亟待满足的情绪需求。生肖营销的内核，从对外部成功的“祈福”，转向对内心感受的“抚慰”。
图丨千瓜数据-关键词分析
以山下有松新年系列「纵马逐乐」为例，品牌跳出“马到成功”的传统叙事，转而倡导“反功利快乐”（相比高大的骏马，不如成为一匹挣脱缰绳、在雪地里撒野的小马）。
千瓜数据显示，系列笔记评论区，“可爱、开心、幸福、喜欢” 等情绪词涌现，品牌通过萌趣产品与“撒野”意象，精准捕捉并回应当代人对纯粹快乐的渴望。
图丨千瓜数据-笔记分析&小红书
不少品牌同样借轻量化沟通，接住年轻人想要“喘口气”的情绪：
蜜雪冰城联名非遗·唐三彩，把“马上有福”做成萌趣周边，让传统轻盈落地；
亨氏玩起“涂马头（Tomato）”谐音梗，“涂”个好彩头；
京东「新年骐骥红」（火焰绯红），#骐骥红穿搭大赛 浏览3600万+，穿上骐骥红，马上有奇迹。
图丨小红书截图
如今，生肖营销的价值，不只在于符号解构，更在于它能否成为大众 “赛博嘴替” 。
当外部世界充满压力，不如「放自己一马」，别忘喊一声“蒸棒”。聪明的品牌早已读懂这份「自嘲式乐观」，不再push“马到成功”，适当放下大局观，借轻巧真诚的语言与用户对话，换彼此的“会心一笑”。
总结
年味从未消失，它只是被我们被重新定义，重新表达。
过节方式从“回家”变成 “流动欢庆” 、年味浓缩进专属 “角落美学”、家宴注入 “美味无负担” 的健康巧思、和品牌一起 “放自己一马” 的松弛哲学......每一个趋势背后，都是普通人的认真生活、主动创造。
这或许就是2026年，春节最真实的模样：生动、鲜活，始终与你我同行。
千瓜，提前给您拜个早年~
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