“不行了，这个联名礼盒我必须拥有！”

“这波联名真戳中我了！”

近日，由荣耀与泡泡玛特联名的“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”手机掀起一波抢购热潮。据相关媒体报道，部分二手交易平台还出现求购讯息。

当主攻Z世代的智能手机遇上深受年轻人喜爱的潮流玩具，这部被誉为“行业首款潮玩手机”的产品成功制造了2026开年首个消费电子热点。其一机难求背后，是两大品牌探索Z世代新消费密码的创新尝试。

图片来源见水印

不过，此次联名所引发的抢购热潮，究竟是基于产品创新的“实火”，还是源于饥饿营销的“虚旺”？本文TOP君就来聊聊，“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”这场IP联名。

荣耀+泡泡玛特MOLLY

“新物种”首款潮玩手机来了

早在今年1月初，荣耀和MOLLY联名的信息就在科技圈和潮玩圈掀起热议。在1月中旬，这款联名产品正式亮相，并官宣于1月25日上午10时08分开售。

作为首款跨界联名的潮玩手机，“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”在设计上和配置上确实给足诚意。

在配置上，这款联名手机基于荣耀500 Pro定制，提供“曜石黑16GB+512GB版本”唯一规格。硬件与旗舰机型保持一致，搭载高通骁龙8至尊版芯片和C1+射频增强芯片，后置2亿像素广角、5000万像素长焦和1200万像素超广角微距镜头；内置8000mAh电池，支持80W有线快充、50W无线充电。

TOP君对这款跨界产品最大的感受就是，颜值也太高了！在IP联名中，这款手机并非简单的贴标，而是从外观设计到手机开机动画、壁纸、拍照水印、充电动效等都深度结合泡泡玛特潮玩MOLLY的IP形象进行开发设计。

图片来源见水印

适逢MOLLY IP诞生26周年，“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”采用联名礼盒形式发售。其独具匠心的“发光旅行箱”设计，不仅深度结合MOLLY的形象元素和成长轨迹，还为用户带来了“开箱仪式感”。

当用户打开“旅行箱”的那一刻，即可以收到MOLLY 定制款手机，还有多款MLOOY限定周边，如定制取卡针、红包、彩窗透卡、邀请函、胶片贴纸、对联冰箱贴、手机壳等。这种深度定制的“稀缺感”和“开箱仪式”让这款潮玩手机打破功能属性，成为一个具有完整情绪体验的产品。

视频来源荣耀手机

值得一提的是，“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”售价4499元，可叠加国补、以旧换新等优惠。据相关售卖平台显示，该款手机国补到手价为3999元。

开售当天，荣耀京东自营旗舰店火速售罄。另据相关媒体报道，潮玩手机的发售也带动泡泡玛特线下快闪店客流，还有人为抢先购买潮玩手机，在线下门店排队2小时。

图源荣耀京东自营旗舰店截图

限量+国补

首款潮玩手机热销暗藏“水分”？

TOP君浏览社交媒体的相关动态发现，用户对该款手机的讨论主要集中在 “高颜值设计” 与 “MOLLY联名” 两大话题。而从使用场景角度去看，除了自用外，限量礼盒的发售形式也精准戳中过年送礼的场景需求，成为带动该款手机热销的动力之一。

此外，据TOP君观察，此次联名手机的热度，除了IP联名的号召力， “国补”等消费促进政策也起到了关键的助推作用。

图片来源荣耀商城

公开数据显示，“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”发售价4499元，国补到手价3999元，中间有500元的差价。而从淘宝以及二手市场上的求购信息看，消费者的求购价格也低于4499元首发售价。TOP君于1月26日检索荣耀官方商城以及荣耀抖音旗舰店发现，“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”原价仍有库存。消费者可直接按照原价购买。

图片来源淘宝截图

图片来源荣耀官方商城截图

从这一个角度看，这款潮玩手机首发的“热销”是优惠政策与IP联名共同联动的影响，其中国补优惠的吸引力或许大于IP联名。那么，本次IP联名到底是失败还是成功呢？

作为一种成熟的营销模式，IP联名其本质是借助IP的既有热度与情感资产，帮助联名品牌快速制造市场声量或销量。因此，判断一次IP联名成功与否，并非由“销量”这单一因素决定，而是取决于品牌所在的行业属性、产品定价等多重因素。

TOP君以 “客单价” 为核心维度，结合用户消费频率梳理出IP联名是四大象限。其中，象限1（低单价+快消品）IP联名的意义在于短期的流量引爆与销量跃升，典型案例如瑞幸×茅台的酱香拿铁，这类产品单价低、用户决策链路短，IP联名的话题热度可以迅速转化为销量；象限2（低单价+耐用品）的IP联名在于提升产品辨识度并带来一定销量，比如哪吒敖丙联名儿童拖鞋，借势电影热度，实现销量增长。

而在高客单价象限区，IP联名也基于产品定价呈现不同的价值。象限3（高单价+快消品）目的在于流量与品牌形象双提升，如高端化妆品联名礼盒；象限4（高单价+耐用品）则是一场 “品牌价值投资”，其首要目标并非即时销量，而是品牌形象的重塑与情感价值的长期蓄能。无论是荣耀与泡泡玛特MOLLY推出的联名手机，还是新飞度与胖滚家族合作的特别版车贴，其联名的价值是借助IP的独特个性，为品牌注入新鲜感与情感温度，从而在用户漫长的决策周期潜移默化地影响最终选择。

不过，针对象限4（高单价+耐用品）的IP联名，TOP君认为，品牌应综合需要考虑清楚短期目标与品牌的长期目标，如何将“话题峰值”转化为可累积的用户情感资产，远比制造话题更重要。

结 语

尽管首款潮玩手机“热销”存在一定外部助力，但荣耀与泡泡玛特的这场IP联名，仍不失为一次极具前瞻性的行业探索——让IP联名从表层联动走向深度共融，带来超越“贴牌”的两大启示：

一、IP联名应从logo叠加走向深度共创。

此次合作不停留于外观定制，从实体外包装到手机外观再到主题软件，MOLLY的IP形象深度嵌入，这不仅为消费电子赋予了更深层的IP属性与情感价值，也为潮玩IP开辟了一个能与用户进行高频、深度交互的全新场景。

二、IP联名也可以是一场“用户资产的双向渗透”。

在TOP君看来，此次合作既探索了“科技产品×潮流玩具”的全新细分赛道探索，也是一场用户交叉实验。通过深度IP联名共创，双方在拓展年轻消费者的基础上，还可以基于IP联名的用户反馈，反哺各自未来的产品设计、内容运营与品牌策略。

针对首款潮玩手机，你有什么看法，评论区留言一起交流吧~