Hi，老己，又到了一同回望的时候。

过去一年，千瓜与你一起追热点、观趋势、读情绪、析案例。

48篇文章&报告、20万+文字的洞察研究，以数据为轴，描绘小红书生活与生意的交织图景。

此刻，让我们共同开启2025年度记忆，回顾那些风生水起的时刻——

（点击「关键词」即可阅读原文）

追踪平台热点

流量高地，解码爆款内容逻辑

2025年流量热点版图

一半由时势造新星，一半在平常处见新光

「春节主理人」出击美食、时尚各领域整活

「老外涌入小红书」对齐中外“颗粒度”

「DeepSeek」让“人人可AI”照进现实

「90岁高能量老奶」硬控二旬年轻人

小红书用户造梗、接梗

「拼好X」重掌生活

「爱你老己」对话自我

更不乏“野路子”破解难题

「邪修」离谱但有用

「知识种草」奇怪却上头

以实用与个性共创时髦表达

「基础不基础」「游猎风」走红

与此同时，循着内容「爆点」

我们发现了集体心动的缘由

在“这波必爆”与“流量玄学”间

摸清爆款本质

透视人群画像

标签之下，是需求的星辰大海

小红书用户正用动态标签

书写“自我说明书”

2025年千瓜持续研究「活跃用户画像」

深入聚焦「女性群体」、「质享人群」

解析高价值消费群体的需求演变

当画像不再脸谱化

性别、人设界限被打破与重组「她他消费」从“我应该”到“我选择”

淡人、慢人、猫meme…用户对号入座

「人群角色」折射出真实、鲜活的群像

标签之下，涌动着无数“理想自我”的追寻

——对工作、家庭、成长命题的应答

也正由此，人群研究不仅是画像描摹

更是理解“人为何选择”的入口

解构生活趋势

心之所向，新一代如何定义活法
新一代默默修改“幸福人生”的标准

用行动解构生活范式

2025年TA们将「生命力」注入日常

复兴「经济上行的美」，再现往日活力

为「健康生活」增添新定义

既要身心充盈，也要眼里有光

在精致与务实中，不断摸索最优解

一边践行「可持续生活」

一边反向种草「歹物」

炼就长期主义、幽默巧妙的生活智慧

主张「兴趣」即主线、拥抱「二次元」

以热爱构建生活支点，开启“第二人生”

不再执着于“怎样才算好好生活”

而在每一次试炼、创造中

看见活着的万千可能

洞察情绪

具象落地，照见情感消费脉络

情绪价值，从“加分项”变成“必答题”

成为可创造、可赋予，具象的“新型消费品”

我们通过「焦虑情绪」洞察报告

为“集体性情绪”找到解方

我们看见「高温」与情绪交织

用户抱冬瓜、自制猫咪空调房、化晒伤妆…

品牌以腮红、空调、宠物用品等“抽象降温”

为“季节性情绪”开辟种草新路径

产品沟通中，情感化为可感知的视觉语言

「Labubu」“尖牙、异瞳”

切中“反完美主义”内心

「童趣美学」可爱画风

包裹成年人的“童心未泯”

场景种草中，情绪进一步与空间深度连接

水域与平静、山野与勇气、人文群像与期待

我们发现了诸多自带情绪的「能量场」

至此，情绪消费升级

消费者为具体的“感受”、“喜悲”投入

2026年商业与内容赛道将继续革新

探索行业增长

潮涨潮汐，预见赛道前沿风向

2025年，我们始终深耕行业动向

「年中」、「年终」行业报告——

总览小红书赛道的趋势脉络与价值转向

「季度品类报告」——

香氛玩偶的治愈投射，头皮护理的进阶需求

智能穿戴的无缝融入，宠物户外的崭新叙事…

勘探新兴赛道与用户心声

「美食饮品」灵感与脑洞齐飞

“干净饮食、草本食养”牵引饮食偏好

“地方奇味、情绪食尚”重塑吃喝体验

「美妆个护」走向精细化与场景化

敏感肌人群、运动场景推动新品诞生

呼吸感、自在感改写美的标准与定义

图文之外，我们也聚焦「视频笔记」

解析vlog、沉浸式、教程等各类视频

通过不同行业的差异化内容趋势

捕捉用户注意力的流向轨迹

行业潮汐变化

下一程增长，又将浮现哪些新风口？

结语

2025年，千瓜以数据为笔，共绘年度图景

2026年，我们继续在场

与变化共生，与生活同行