编辑/布林

8月7日，抖音生活服务在浙江湖州举办文旅商家峰会，邀请政府、文旅企业等共同探讨湖州暑期文旅趋势，分享抖音平台运营之道。会上发布的数据显示，今年暑期，湖州吃喝玩乐消费迎来全面增长，湖州酒旅抖音团购订单量同比增长122%，其中景区、酒店住宿订单量分别增长86%和158%。

抖音上的优质内容已经成为驱动文旅消费的核心引擎。今年暑期，网友发布的湖州相关的抖音视频数量同比增长158%，湖州相关的搜索量提升了60%。

生动有趣的短视频内容不仅引发海量关注，更直接转化为强劲的消费动能。游客无需划桨搏击激流，只需穿上特制救生衣就能随波逐流的“窝囊版漂流”走红，直接带动浙江安吉原野西溪露营地抖音团购订单量同比增长22.7倍。安吉云上草原国际山地旅游度假区凭借“减速版蹦极”精准击中“想冒险又怕刺激”的群体。该项目相关视频抖音累计播放量高达3564万次，强大的线上热度有效转化为线下客源，助推度假区暑期订单量同比增长60%。

抖音生活服务相关负责人介绍，暑期用户最爱打卡的景区中，南浔古镇、太湖古镇、莫干山风景区、湖州太湖旅游度假区、新市古镇景区、云上草原国际山地旅游度假区、太湖观景台、安吉余村景区、衣裳街历史文化街区、莫干山江南瑶坞旅游度假区跻身前十。

数据显示，湖州文旅抖音消费用户以亲子家庭为主，逾六成来自浙江，22%来自北京，其余则分布于江苏、上海等周边省份，反映出其影响力正从长三角向更远区域扩展。

会上，五位文旅商家代表登台分享了在抖音生活服务的经营成果和心得。

位于浙江安吉的中南度假区，旗下包括中南百草原景区和东非草原酒店、老虎酒店等特色主题酒店。中南度假酒店总经理崔语哲介绍，2025年度假区以抖音作为核心经营阵地，通过商家官方直播和达人直播等全渠道运营，交易业绩同比增长96%。其中，新开业的东非草原酒店在抖音预售阶段即创下交易总额超1亿元的亮眼成绩。

千岛湖明豪国际度假酒店董事长金鑫分享了酒店与抖音生活服务的合作升级：通过自建新媒体团队持续探索新形式，抖音已从最初的补充销售渠道跃升为核心增长渠道，营收占比从不足5%提升至超30%。“不只是‘卖房间’，更通过内容沉淀了认品牌、高复购的用户群体，”金鑫表示，“抖音已成为业绩稳增的‘压舱石’。”

安吉奇幻嘉乐比乐园董事长钟凌宇介绍，今年暑期，景区通过节点策划、官方直播、达人和员工职人号等形成矩阵传播。数据显示，旗下乐园、酒店今年抖音成交额分别增长171%和35%，形成“景区引流-酒店变现”的正向循环。

安吉深溪峡谷漂流营销总监王世梅则总结了其抖音运营经验：“内容创新+服务响应”双轨并行。内容端，今夏推出“漂流爱情号”等创意活动，相关话题播放量突破千万；服务端，强化官方账号运营，后台及时响应消费者需求，收获用户“很负责”“避免白跑”等好评。深耕抖音四年，景区实现交易额20倍以上增长，年核销从不到40万提升至千万，多次登顶抖音漂流热销榜、人气榜。

除浙江商家代表外，河南栾川县文旅商家代表也在会上分享了老景区借力平台实现跨越式增长的故事。重渡沟旅游度假区总经理刘海峰表示，景区通过构建 “全域直播矩阵” ——整合官方账号、旅行达人、员工、村民及旅游从业者资源，实现24小时不间断直播引流。该模式带动景区游客量同比激增116%，其中今年7月抖音购票人数同比暴涨9倍。更值得关注的是，该模式辐射区内328家民宿、农家宾馆，推动90%商户上线抖音团购，并孵化150余位村民直播带货景区套餐，为乡村振兴开辟了 “流量变现共富”新路径。

据悉，本次峰会由湖州市文化广电旅游局支持，百余位文旅商家到场参会。随着暑期旅游热度持续攀升，亲子家庭与毕业旅行需求集中释放，抖音生活服务相关负责人表示，平台将持续深耕区域文旅生态，通过数字化工具、内容创意策划及全域流量激励，助力酒旅商家把握机遇，迎接暑期旺季。