2025年，智能体以颠覆性的姿态重塑营销。随着模型能力的进步，AI的价值落地和场景应用成为竞争的重点，阿里云智能集团研发副总裁丁宇表示，未来80%的需求可能由AI自主完成，Agent模式将成为主流。

从Agent AI到Agentic AI，智能体在不断变化。如今，智能体正向主动感知环境、做出决策并执行行动的方向发展，比如制定旅行计划时，智能体会自动查机票、订酒店、规划路线，遇到天气变化还会主动调整行程。如果把过去的AI工具比喻成一把锋利的刀，那么智能体就相当于一款智能炒菜机器人。

未来已来，但竞赛才刚刚开始。此前不少品牌投入实践，但AI批量生成的内容更加稀释户注意力，品牌往往依赖相似的算法模型，得到高度重复的推荐结果。基于这些问题，智能体的推广应用也就成为必然。

我们发现，在电商营销、广告投放、出海营销，甚至生产制造运营等迥异的领域，已经有了较为成熟的智能体营销案例。以下，我们将探讨智能体如何应用在个性化场景和复杂营销任务中，成为企业品牌的“虚拟员工”，借助行业案例分析，揭示品牌如何在智能体驱动的环境中寻求差异化竞争的机会。

自主思考，一键生成策划案

相比图文、视频生成等单一环节，策划不仅需要洞察市场和用户，更需要熟悉品牌的战略和风格，这对AI能力提出更高要求。

2025年初，因赛集团上线“SOCceR说可策划案”智能体，据官网介绍，说可是“更懂营销的AI策划案”。

SOCceR是其工作思路的缩写组合，即形势/洞悉、机会/障碍、挑战、创造性解决方案、方案评估、推荐方案，看得出整合了许多市场洞察常用概念，首页展示的不同行业方案模板，基本都是按照这个顺序进行。

从营销场景来看，SOCceR包含节点营销、产品营销、内容营销、平台运营、行业营销、跨界联名、人群营销、活动策划、区域营销9大典型场景，几乎涵盖了品牌日常所需。

在SOCceR的使用界面，用户可以选择协作模式/一键出稿，甚至策划人格也有严谨型、亲和型、活力型可选，让输出内容更好地匹配品牌风格。

整合工具，实现一站式投放管理

深演智能在用户数据运营与营销投放两个产品线上早有布局，依托底层算法模型平台“福尔摩斯”，衍生出多个AI工具，共同构成一站式的服务。

以“全域智能营销与投放”平台为例，根据官网介绍，AlphaDesk包括TD、DSP、iCM三个产品。TD是面向广告主的全链路营销决策平台，能够对接全网平台；DSP是媒介管理平台，兼顾流量管理、广告投放及优化能力，还提供短中长期的营销评估；iCM是全渠道营销活动管理平台，主要监控媒介投放效率，并指导媒介规划，自动实现预算更优分配。

因此，AlphaDesk可以实现一站式的媒介资源管理，全方位捕捉定向人群，其中的功能使用也都透明可见，品牌可以在报表模块直接查看媒介采购成本、平台服务费等各种类型的支出。

今年2月底，深演智能发布AI智能体平台Deep Agent，进一步整合行业经验与现有产品，在营销的投放前、中、后期都有具体的应用场景，包括KPI预测与优化、自动化调整广告计划、后链路数据验证等。

出海营销，深度连接全球广告系统

作为深耕出海营销的平台，星谷云的智能体矩阵集营销、销售、CRM为一体。

其中6大智能体协同作业，包括AI网站专家、AI短视频运营专家、AI社交媒体运营专家、AI外贸人、AI客服、AI数据分析师，全方位涵盖出海营销的各个环节。

出海营销绕不开的重点之一是海外社交媒体，企业往往要面临多个不同平台与复杂的平台生态带来的问题。通过星谷云的社交管理和广告管理，企业可以一键集成主流的社交网络，轻松完成社交内容的发布、查看、互动、分析等操作。

得益于深度链接Google、Facebook、TikTok等全球媒体生态，星谷云打造了精准营销大数据库，通过AI技术实现从线索获取到订单转化的全链路自动化运营，为企业打造专属的数字化基建。

农产品、纺织品、机械设备、医疗器械等不同行业的5000+企业，已经通过AI营销智能体技术，实现出海营销的全链路提效。

首个制造领域智能体

助推产业智能化

联想推出制造领域首个智能体，革新传统制造模式，该智能体已经成为全球首个覆盖制造全链路的AI指挥官。

基于生产制造运营智能体，联想打造了智能计划排产、AI个性化指导、AI视觉放错、设备预测性维护、紫领人才培养等核心场景，智能体已落地联想全球34座工厂。

在生产制造过程中，智能体发挥AI的高效算力，通过模拟全球原料库存、设备状态、物流路径的动态关系，将订单周期从行业平均38.4天压缩至7天；用毫秒级AI视觉系统，识别焊点偏移与扭矩偏差，让产品一次合格率提升61%。

图源@一起联想

除了与机器设备打交道，智能体也与人打交道。智能体对每个岗位的职责与能力有全局理解，能够和每个人实时交互，给出效率更高的行动指南。

面对技术断层，智能体将过去多年经验编码为可复用的数字资产。工人通过PC、AR眼镜等智能终端，可以获得实时操作指导，新员工培训周期从3个月缩短至3周，培训成本大幅下降77%。

GEO智能体，让品牌被AI看见

随着AI大模型逐渐挤压传统浏览器的市场，日常“打开搜索引擎搜一下”变成“问一下AI”，品牌传播的重点也要从SEO（搜索引擎优化）转向GEO（生成引擎优化）。

悠易科技推出YOYI GEO智能体，帮助企业在AI问答环境中实现品牌信息监控、传播分析诊断和答案优化呈现。

AI时代，品牌信息管理面临三大痛点：消费者做决策越来越依赖AI，品牌如何在AI问答中被引用？AI信息良莠不齐，如何管理AI问答中的品牌形象？如何确保AI引用了准确的品牌信息？

GEO的技术门槛明显高于传统SEO。悠易科技也正在构建多层级规则引擎，以模拟大模型检索流程，解析主流大模型（如DeepSeek、豆包）的收录偏好，动态优化品牌内容。

目前，该方案已应用于某头部手机品牌、某3C电子等企业的AI搜索优化项目，实现从内容生产到效果验证的完整闭环。

结  语

一键生成策划案、一站式投放管理、一站式出海营销，这些是在过往AI工具与营销经验的基础上，借助智能体进行了效率的提升；而生产制造运营智能体，代表着智能体对更广泛的行业领域的提效，GEO智能体则是亟待探索的新兴营销市场。

2025年，智能体营销迎来了崭新的发展阶段，从基础营销功能的升级迭代，到行业广度与深度的拓展，未来的智能体营销必将大有可为。