
“比起美丽,向上的生命力更动人。”
去年至今,“生命力”席卷小红书,调研平台数据显示,相关内容点赞超1亿,预估笔记数增长超100%,互动量增长超200%。Passion、高能量、活人感……无一不与之相关。
“生命力”成为当下乃至未来小红书种草营销的一大趋势。
本期千瓜推出《千瓜2025「生命力」种草数据洞察报告(小红书平台)》(本文仅展示部分,完整版共22页领取见文末)。聚焦服饰、美妆个护、运动户外、美食保健、旅游出行领域,为品牌提供种草参考和营销契机。
图丨千瓜数据
报告概要:
生命力穿搭
生命力妆护
生命力运动
生命力食养
报告涵盖食品保健、旅游出行等赛道
商业推广建议
综上,根据小红书平台各领域热门内容,总结“生命力”趋势种草建议如下:
生命力穿搭:以「轻盈淡彩」和「极繁混搭」为核心趋势,浅色系与层次混搭,打破性别年龄标签,传递自由灵动的生命力。品牌可通过包容性色彩设计、立体元素叠加及风格融合,拓宽消费场景,强化个性化表达。
生命力妆护:「甜系、野感、气血妆」热度较高,妆容的活力点聚焦「底妆、唇妆、发型」,强调原生健康与视觉质感。营销需突出妆效的氧气感与呼吸感,结合妆养一体、染护一体传递“美与健康”理念。
生命力运动:“徒步、骑行、越野”等「在路上」的户外运动,以及「网球、游泳、跳操」等恒常运动高涨,消费者重视身心联结与持续能量激发,建议内容打造围绕路线规划、产品感官、运动体验、运动兴趣,将产品与“自我对话式”体验绑定,激发生命感受与身体掌控感。
生命力食养:关注天然/低加工饮食,热衷中式养生,「干净饮食」、「护肝祛湿、经穴按摩」成为生命力食补与保养的代表。品牌可强调食材溯源、科学背书,或联动极简、疗愈等生活方式达人,种草更多人群;另一角度,也可通过细分场景、细分功效打造精细化的气血调理方案。
生命力旅行:「原始风光」与「live图」内容高热,用户渴望通过自然体验打破日常、捕捉真实流动的瞬间感动。品牌可借助热门目的地、实景互动内容,引发用户对生命力的深层共鸣。
于小红书用户而言,生命力包裹的生活目标与答案,是健康、鲜活,也是真实、美好,是一场持续性的自我治愈之旅。发掘趋势下的动因与表现,品牌即可顺势而为,或再引领新风。
