“体育拥有改变世界的力量。”前南非总统曼德拉曾这样说,百年历史的奥运会,更是铸就传奇的盛会。
就在刚过去的7月和8月,巴黎奥运会是最为世界瞩目的焦点,也成为市场营销的主旋律。毕竟从1984年第一次盈利开始,奥运会就早已超越了体育本身,衍生为全球性的商业PARTY,是各大品牌提高国际认知度,拉升品牌美誉度、忠诚度的重头戏。
竞技赛场上,中国运动健儿以91枚奖牌完美收官,更凭借40枚金牌,创造中国代表团境外参加奥运会金牌数最多的纪录。赛场外,中国品牌勇闯国际视野,阿里巴巴和蒙牛以国际奥委会“全球合作伙伴”身份亮相;霸王茶姬、喜茶等新中式茶饮在巴黎向世界展示中国味道;7次担任供应商的红双喜和首次亮相的双鱼,让世界看到“中国制造”的实力。总之从品牌营销的角度来说,奥运营销绝对不容忽视。
作为营销行业的观察者,TopMarketing与众多专业数据研究机构——OneSight、库润数据、克劳锐TopKlout、艺恩数据、数说故事、艾漫数据、OMG、时趣洞察引擎、蝉妈妈、有米云|有米有数、欢网科技、剧风营,联合出品《2024巴黎奥运会品牌营销白皮书》,旨在通过数据研究,洞察第33届巴黎奥运会期间品牌营销市场概况和媒介传播价值,期望对品牌从业者有参考价值。
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营销场域里,品牌营销从来都不是简单的广告投放,而是一场精心策划的战略布局。奥运这一全球焦点,正凭借其庞大规模、价值统一、种族融合的独特性形成“奥运效应”,往往能超品牌预期,价值最大化提升。
白皮书通过两大板块深度剖析巴黎奥运会的营销价值:
「数据篇·全球视野」从宏观层面,用全球视野的数据呈现奥运营销情况,通过对奥运举办成果、观众画像分析、直播收视情况、社交讨论议题、运动员商业价值、品牌赞助表现的分析,可以了解消费者对奥运会的关注度,和奥运营销市场偏好,这有助于帮助品牌全面地了解巴黎好运会期间的营销动态。
「策略篇·玩法大全」犹如一个创意宝库,涵盖了各种新颖、独特的营销玩法,总结出“七大核心看点”和“三大类型营销战术”,展示在激烈的市场环境中,品牌丰富多样的营销思路。从线上互动活动到线下体验营销,从明星代言合作到社交媒体挑战赛,复盘品牌是如何将奥运会的热度转化为品牌的关注度和销售业绩。
奥运会是一场体育的盛宴,也是品牌营销的战场。需要品牌有的放矢地进行营销活动,只有敢于创新、善于把握机遇的品牌,才能脱颖而出,赢得消费者的青睐。