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“跟着微短剧去旅行”计划执行半年,盘点哪些被微短剧带火的目的地
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2024.07.10
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最近一段时间,凭借《一梦枕星河》《等你三千年》《恋恋茶园》等微短剧的热播,邯郸古城、苏州古镇、古堰画乡等多地纷纷热门打卡地。

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随着国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划的开展,“一部剧带火一座城”的风也吹向了微短剧。一种全新的、“微短剧+文旅”的融合发展模式正在诞生。

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“跟着微短剧去旅行”计划带火地方经济

今年1月,国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。计划发布后,各地纷纷推出具有地方特色的创作计划。

如北京市广电局发布“跟着微短剧去旅行·短剧游北京”创作计划,将镜头对准北京的“京貌、京韵、京创、京潮、京尚”;广东省广电局设立“跟着微短剧游广东”专项征集评选活动,紧扣展现岭南人文风貌的主题,展现桂风粤韵、岭南文脉;

云南省广电局联合云南省文化和旅游厅开展“有一种叫云南的生活——跟着微短剧去旅行”创作活动,呈现当地优越的气候环境、优美的边地风光、丰富的文化遗产和浓郁的民族风情……截至目前,国家广电总局已发布第一批、第二批共28部“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录。

在政策的扶持下,“微短剧+文旅”迅速站上了内容创作的新风口。在中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵看来,旅游从过去“以景点为中心”已经转向“以人和事件为中心”,好内容不仅是旅游的附加值,更成为旅游产品的核心内容。

因此,文旅目的地借助微短剧的热度,吸引更多的游客,实现从线上到线下的流量转化。

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那些被微短剧带火的目的地

从“跟着微短剧去旅行”计划推出至今,已有半年,“微短剧+文旅”的创作之风也颇见成效。一些微短剧巧妙地将地方美食、美景、历史等地方性符号纳入叙事中,不仅完成自身的世界观构建,也成功实现了目的地种草。

有的种草从美食入手。由陕西省广播电视局指导,曲江影视集团、咪咕文化咕咕工作室出品的微短剧《恋恋小食光》,讲述了美食主播郝时光通过参加名为“风味陕西”的综艺节目,和经纪人季玉一起踏上陕西美食之旅,完成内心成长之旅的故事。

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剧组先后在西安地标景区大唐不夜城、“华夏之根”渭南、“汉家发祥地”汉中、“塞上明珠”榆林等多地取景,展现陕西关中、陕南、陕北地区各具特色的美景、口味各异的美食、丰富多彩的“非遗”。

其中,西安名吃葫芦鸡、渭南美食石头鱼、榆林的拼三鲜、汉中小吃热面皮等陕西多地特色美食纷纷出镜,是一部让人边看边流口水的剧。

有的作品着重挖掘城市“历史之美”。由河北省文化和旅游厅与河北庄与蝴蝶文化传媒有限公司联合出品的古今传奇微短剧《等你三千年》讲述了长达三千年的奇幻爱情故事,引出邯郸“一座等了您三千年的城”的城市文化IP。男女主二人初次相遇推动了“负荆请罪”故事的发生,展现了邯郸“成语之都”的文化魅力与历史内核。

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还有的作品聚焦“非遗故事”。《一梦枕星河》以苏州非遗——苏扇的传承为故事主线,在青春美好的爱情故事中,融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等元素,将“古城细胞解剖工程”带入大众视野。此外,剧中古街旖旎、街道幽深苏式生活也非常吸引观众。

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此外,很多创作者还将视线投向了乡村振兴背景下的田园风光。如《恋恋茶园》《别打扰我种田》《辣妈回村》等,从不同角度反映了乡村振兴发展成就,展现出新时代乡村的美景和底蕴。

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尽管文旅题材微短剧的创作风潮已开启,但微短剧的剧情呈现和地域特色间的连接点仍需深度挖掘、文旅名片和旅游体验的匹配度仍需提升。

例如《我的阿勒泰》热播后,阿勒泰地区文旅部门及时与剧集联动,还原剧中巴太树、张凤侠小卖部、文秀桥等20个景点,让更多观众恨不得立刻“去阿勒泰吸氧”,实现了从拍摄地到打卡地的转换。

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对各地文旅融合而言,微短剧对来了游客只是第一步,各地文旅还需完善基础设置,增加游客接待能力,防止因为接待能力不足导致的客诉发生。

此外,还可以借助微短剧中的情节和场景开发衍生产品,增强互动性体验。如打造互动式景区、设计IP周边文创产品,挖掘当地特色IP餐饮、住宿产品、农副产品、文创产品的销售等,更好地刺激消费,带动当地经济发展”。

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(更多报道线索,请联系剧风营记者老金:13699142003)

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