+
又一个玩家入局新茶饮市场,主打一个贵
壹览商业
2024.07.09
赞 0浏览 247评论 0收藏 0

作者 蒙嘉怡,编辑 薛向,图源 小红书@宁静致远

新茶饮也开始走“奢侈”路线了。

6月27日,茶饮新品牌“BEAUTY TEA”全国首店在上海正式营业。该门店位于兴业太古汇LG1层,距离南京西路地铁站5号口步行不到100米。据其官方介绍,BEAUTY TEA以打造茶饮界的“BVLGARI”为目标,提供全球奢侈概念的饮品,将超级食物融入每一杯茶饮。

从现场情况看,整体装潢以墨绿为主色调,门店logo呈现为白色,形似四叶草。由于是全新的茶饮品牌,从正式开业前至今,BEAUTY TEA已经在社群内开展了两次大型活动,目前正在筹备第三次活动。

茶咖观察从BEAUTY TEA的小程序上看到,目前BEAUTY TEA总共上线了包括茶饮、面包、甜点、饰品、周边在内的45款单品、3款套餐。

在产品方面,含茶的饮品均使用咖啡萃取技术进行提纯,且部分产品可选择添加6元的胶原蛋白肽。在价格方面,与“全球奢侈”定位相匹配,不论是茶饮还是饰品,都比较高端。菜单显示茶多酚、花青素、免疫饮系列价格在22元-38元不等,饰品价格在88元-128元不等。

值得一提的是,BEAUTY TEA似乎还想将自己打造为茶饮界的“保健品”。其微信官方号发表文章宣传“超级食物”,并称超级食物可以打造“不生病的身体”。除此以外,在其小程序的商品详情页上,也为每款饮品标注了功效,或美容养颜,或补充维生素,或排毒解郁,目标直指健康饮品。

BEAUTY TEA想打造健康标签无可厚非,这也是目前新茶饮的发展趋势。《中国新式茶饮大数据研究及消费行为》调查显示,49.4%的消费者会担心健康问题。这些都意味着年轻人的茶饮消费观念正悄然转型,从单纯追求“好喝”,到如今愈发重视健康价值,直接催生了“中医酸梅汤”“养生茶饮”等创意单品的兴起。

除了它自己,喜茶、霸王茶姬等头部新茶饮品牌也在往该方向努力,放弃植脂末、使用真奶;推出低糖减脂产品;升级奶基底等等。而这些做法的基础,都是公开产品信息。但BEAUTY TEA不仅没有公布原料来源,还没有标注配料信息,让其宣传的效果显得有些空洞且立不住脚。

目前消费者更加理性,若BEAUTY TEA不能提供具备说服力的论据,只会令消费者觉得这是“虚假宣传”,难以维持品牌的长期经营。

而且,随着新茶饮赛道愈发拥挤,马太效应也愈发明显,小品牌、新品牌存活的难度越来越大。据壹览商业统计,3月26家新茶饮品牌现存门店量有114906家,4月结束却仅有110814家。门店数量净减4000+。

据统计,2021年,围绕新茶饮品牌进行的融资共24笔融资,总金额83.22亿。到了2022年,全年关于新茶饮展开的融资数量26起,总金额断崖式下跌,仅46亿。而在过去的2023年,该数据遭遇双降,融资数量仅茶百道、荷田水铺2起,其中茶百道获融资金额10亿。

也就是说,不论是品牌门店的经营情况还是资本市场的活跃程度均不如往年。这也意味着BEAUTY TEA面临着极其严峻的市场环境。

此外,茶咖观察发现,BEAUTY TEA售卖的标价动辄几十、上百的饰品,在淘宝搜索同款,价格相差近10倍,而且不仅款式相同,所使用的宣传图也完全一致。

综合下来,只会让消费者对BEAUTY TEA产生质疑:你究竟凭什么可以把自己打造成茶饮界的“BVLGARI”呢?

本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
0
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 7
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+