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第一次觉得广告没看够……
bjtyk
2024.06.11
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在京东618的众多项目中,

我们幸运的接到了京东家电家居国货品牌的项目。

其中最吸引人的,就是Brief中提到的,

必须围绕四个国货品牌“轰动全国的历史性事件”做创意

看到这句话的第一感觉就是,感觉能做点东西出来了。

在仔细研究了品牌故事之后,我们首先明确了一点,就是品牌并不是要讲他的产品力,而是要去传达这些故事背后代表的品牌精神。

与此同时,如何将这些品牌精神与京东的平台价值做关联,成为了本次项目的核心目标。

先看成片: 

让京东的服务能力,为家电国货品牌提供保障,同时表达京东对【中国制造、中国创新】坚定支持的决心和态度。

当然,高燃正能量,相对来说很好讲,但在创作时,有一个意想不到的问题出现在我们面前...

因为本次是要让年轻群体感知到国货之光的力量,但又很难去说服一个年轻人,一个猝不及防,就会陷入说教的陷阱中。

我们思来想去,与客户反复沟通后,达成共识:既然无法避免这个问题,我们能做的,唯有真诚。

毕竟情怀不是国货的必杀技,真诚才是。

思路有了,如何有效的进行传播?

我们针对不同风格的品牌故事,进行创意化的表达。但只是在陈述事实,希望这样可以打动年轻群体。

起初是担心大家注意力有限,更喜欢接受短平快的东西,所以我们尽可能的将故事简化,尽量30s内讲完。

可能是品牌故事足够打动人,或许某个回忆引起了大家的共鸣。

很多人都表达说这广告还没看够。

国货海报

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以海信、TCL、美的、海尔为代表的家电大牌们,没有沉浸在过往的荣誉之中,而是一直默默创新,发展硬实力,从中国制造迈向中国智造,真正担当起国货二字。

最后也要致敬一下同样懂得担当的京东(真的),是他们通过专业服务和强大的物流体系,把这份真诚送达千家万户,让更多人看到我们的国货之光 。

在国货越来越好的今天,

相信我们会交出越来越多,

令国人满意的答卷!

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