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壹捌零营销日历丨Jun.-Aug.热点营销案例回顾
壹捌零
2024.06.08
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营销关键节点:

六月:儿童节、芒种、高考、端午节、父亲节、618购物节、夏至

七月:建党日、小暑、大暑、奥运会

八月:建军节、七夕、立秋、处暑

营销关键词:

六月:端午节、父亲节、618购物节

七月:小暑、大暑、奥运会

八月:立秋、七夕


相关营销案例回顾

京东618

不红的红人

壹捌零把目光聚焦于另一群平凡但闪耀的群体——京东采销,一个逐渐出圈,但在消费者听来仍然陌生的一群人。

他们不仅深入各处为用户找到、挑选出更好的商品,更不辞辛苦与厂家和品牌方沟通、博弈,为用户争取更低廉的价格。

他们不是网红、也没有多大的流量,但却实实在在地将红带给每一位用户,他们正是京东实现“又好又便宜”的自信来源,于是我们找到了最核心的沟通概念——不红的红人。

壹捌零不仅在拍摄前对原型人物进行了采访,以在影片中尽可能还原更多真实动人的细节。还在影片拍摄完成后和客户一起,实地走访了17位采销同事,用更多真实的素材夯实与用户,与京东员工的情感连接。


麦当劳

吃鸡也能多巴胺

夏初之际,气温UP UP,麦当劳携手老搭档壹捌零上海团队,用一条多巴胺爆棚的视觉系吃鸡大片,提前引爆夏日氛围。
三处典型夏日场景融入吃鸡盘不同产品,我们更从视觉层面上,以“彩色涟漪”强化“分享感”,每次分享,一圈圈缤纷涟漪荡漾开来,就像是不断蔓延的夏日快乐,在我们之间无限传递。

从“打开闺蜜合照的正确姿势”,到“吃鸡成功的玄学转鸡”;从“不同星座的吃鸡大法”,到“I人E人的夏日玩乐”,将时下热梗一网打尽,并将吃鸡盘与夏日场景巧妙相融,多维强化本次campaign的sharing概念。


美团

七夕花语

壹捌零邀请琼瑶阿姨携手美团推出「七夕花语」短片,通过爱情不只是风花雪月,更是柴米油盐,不仅向大众传递了更真实的爱情解读,也有效夯实了用户对美团“平凡却可靠”的心智认知。
这对琼瑶和美团来说,都是⼀次⼤胆的挑战。⽤看似最平实的语言,道出爱情最残忍、也最深刻的真相。风花雪⽉是⼀时的荷尔蒙,柴米油盐才是⽇复⼀⽇“爱情”。在堆满了浪漫情话、或者钻研猎奇⻆度的七夕,这样的“真相”很⾚裸、很扎⼼、但很难不赞同,不被打动。
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