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IP中心化释放多元商业价值 8年综艺《新说唱2024》双重掘金
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2024.06.06
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近日,由爱奇艺出品的华语青年说唱音乐真人秀《新说唱2024》正在热播。上线首周爱奇艺站内热度值达8951,微博话题#新说唱2024#阅读量超9亿。本季节目继续用精品内容打造IP中心化影响力,推动多元商业合作,既吸引了随变巧克力冰淇淋、乐堡啤酒等品牌方复投,还收获了高端智能汽车机器人品牌极越汽车的青睐,更与景田、腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐、秀动发行、集卡社、白帆、HOOD.WORLDWIDE等多家知名品牌展开多样化合作,实现说唱人才与IP开发的双重掘金。

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作为爱奇艺S+级自制综艺,《新说唱2024》全新的明星制作人阵容、风格多元的参赛选手和对中国本土说唱文化的挖掘,有效扩大了节目的受众群体,提升了传播价值,为IP商业化合作提供了更多空间。 

复投客户随变巧克力冰淇淋在去年的基础上合作升级,2023年合作中随变“有实力 敢随变”的品牌态度,与新说唱敢创新、敢挑战、敢突破的价值观高度契合,让消费者认识随变,2024年,随变巧克力冰淇淋与新说唱再度携手,双方在节目内外紧密联动,为随变品牌、产品双重加持,达成品牌好感度、产品种草力度的大幅提升。 

综艺内容场景是天然的消费品种草空间,节目将随变明星单品经典香草、软芯莓莓以及全新产品72%金标、亮色杯等元素高频曝光,让消费者记住随变;将吃随变,cue随变,作为关键性场景动作,培养用户消费习惯;通过随变巅峰之门、随变唠唠等环节的打造,凸显品牌态度;深度捆绑金牌制作人大张伟、杨和苏以代言人加深品牌认知;并打造品牌专属“嗨LIVE”“嗨FIVE”两大IP,在社交场与直播场与消费者密切互动,加深用户心智沟通。此外,随变持续挖掘经典IP的潜力,举办随变·嗨LIVE新说唱2024校园行活动,覆盖武汉、长沙、大连、成都、西安、南京等10大城市高校,拉近与大学生群体的距离,用大众流行的娱乐形式,复用节目人群价值,达成整合营销最优解。

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高端智能汽车机器人品牌极越汽车选择《新说唱2024》破冰综艺投放,将智能驾驶的实力与节目选手实力相结合,不仅展现了智驾的魅力,更是将品牌与节目的合作进一步扩大到AI与人类关系的探讨中。此外,中国新能源汽车产业的创新力、极越汽车追逐极致性能和智能化科技越级的品牌精神,与节目创新、突破的精神内核相得益彰,配合口播、花字、接驾制作人等与节目内容融合的品牌露出形式,以更能触及年轻人心智的方式激发观众更深度的品牌认同感。

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乐堡啤酒连续四年与节目深度合作,作为国际啤酒界的“潮牌”代表,音乐DNA深植其品牌核心,连续多年在舞台上传递出“放开玩 WHY NOT”的品牌精神,点燃新生代说唱热情!更是用放开玩HIPHOP的音乐态度贯穿节目始终,将说唱元素与品牌内核紧密结合,持续夯实在用户群体中的心智好感。

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“热爱前行喝景田”,景田在节目中传递出的“热爱前行 Move On”的品牌态度,也通过贴合节目名场面的花字、选手情绪饱满的综艺小剧场充分呈现,增强了年轻群体对品牌的认同感,凸显《新说唱2024》IP影响力和IP价值观感染力。

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为更好地承接IP热度,《新说唱2024》与集卡社还将推出联名收藏卡,为粉丝打造专属说唱文化的IP记忆;并将与潮流服饰品牌白帆、HOOD.WORLDWIDE酒吧展开授权合作,把IP衍生价值有效落地到服饰和线下实体商业场景,释放经典综艺IP更多元的商业价值。

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从优质节目内容到线上线下花式营销的联合发力,《新说唱2024》通过IP中心化影响力不断拓宽品牌营销边界,伴随着节目热播,期待《新说唱2024》持续撬动IP长尾效应,助力品牌商业价值增长。

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